這本書還是高考完小姨送給我的大學(xué)禮物，在這次閱讀它之前，一直存放在我的書架上，有一次甚至還想扔掉，但轉(zhuǎn)念一想，小姨送這本書給我是別有用心吧，找個時間再好好讀它，現(xiàn)在終于定下心來看完了它。
細節(jié)決定成敗已經(jīng)是個老生常談的一個點，但也是現(xiàn)在我們很多年輕人做不到的一點，做廣告也一樣。我們普通人，大量的日子，很顯然都在做一些小事，怕只怕小事也做不好，小事也做不到位。太多的人總不屑一顧小事和事情的細節(jié)，太過于自信于“天生我才必有用，千金散盡還復(fù)來”
現(xiàn)在科技經(jīng)濟發(fā)達，我們進入快生活，做什么都要快，但是就出現(xiàn)了為了快而忽略掉細節(jié)，最后忽略的越來越多，我們所做的努力也隨之付之東流。海不擇細流，故能成其大；山不拒細壤，方能就其高。所以我們做事時，要注意注重細節(jié)。
在營銷各環(huán)節(jié)中的廣告也是如此，營銷人都理解廣告是愛不得又恨不得。就因為消費者、讀者對廣告太不在乎，就因為媒體太多，廣告也就更難做。如戛納國際評委邁克爾·康拉德所說：“（中國的廣告）含太多的訊息，太多的噱頭，太多的陳詞濫調(diào)，太多對話，太多的附加成分，太多糟糕的預(yù)先測試，太多的理性，太多的科學(xué)內(nèi)容和太少的熱情”。正因為這樣，廣告必須在策劃上多花心思，在總投入有限的前提下，在細節(jié)上用足腦子。雖然現(xiàn)在中國的廣告已經(jīng)成熟了很多，但是我們還是和國外廣告有一段距離。
世界上最難遵循的規(guī)則是度，度源于素養(yǎng)，而素養(yǎng)來自日常生活中一點一滴的細節(jié)積累，這種細節(jié)積累是一種功夫。一些不經(jīng)意中流露出來的細節(jié)往往能反映一個人深層次的素質(zhì)。展示完美的自己很難，需要每一個細節(jié)都完美，但毀壞自己很容易，只要一個細節(jié)沒注意到，就會給自己帶來難以挽回的影響。良好的習(xí)慣是人在其思維習(xí)慣中所存放的道德資本，這個資本會不斷增長，一個人畢生可以享受它的“利息”。壞的習(xí)慣在同樣的程度上就是一筆道德上未嘗清的債務(wù)，這種債務(wù)能以其不斷的利息折磨人，使他最好的創(chuàng)舉失敗，并把他引到破產(chǎn)的地步。
每一個大問題，都有一系列的小問題露面。一件沒有預(yù)料的事件可能引起故障，一個長久忽視的問題可能導(dǎo)致一場危機。所以我們做任何一件事時，不要放過任何細節(jié)。
