一部電視劇開演，導演總是會弄一個序幕和主題歌曲，序幕肯定是選取故事中的某些精彩鏡頭合成。結尾的時候同樣也會這么來一段，自從電視劇這種形式開始以來，幾十年來一直如此，就是沒有人想過要改變這種傳統(tǒng)，想辦法給觀眾一種全新的視覺體驗。

警察辦案的時候，總是以當事人為核心展開全方位的調(diào)查，譬如會從當事人的社會交往，最近一段時間的變化，或者家庭成員和經(jīng)濟狀況等，這是典型的從起點出發(fā)前往終點的思考方式。如果這些調(diào)查仍然使案子一頭霧水，就會使用假設性推理，然后去尋找相關的蛛絲馬跡，幾千年來這種傳統(tǒng)的邏輯思考絲毫也沒有變化過。

我們初見一個陌生人，第一時間就會上下打量他一下，這個打量就是觀察和分析，以便我們快速做出判斷，譬如這個人的身份和能力，可能的融洽度等。當他說出了第一句話，我們的大腦就會快速在自己的記憶庫里搜索他的口音源自哪里？這樣也有助于判斷的準確性，這就是我們的邏輯思考方式。

因為有逃票的人，所以我們的公交大巴和火車上，都會有工作人員進行人票查驗，這似乎是天經(jīng)地義的事?？墒?，我已經(jīng)購買了票了呀，為什么還要查我？是不是工作人員把我當做可能的逃票者？不然為什么要查驗每一個人？因為有一個人逃票，就要把所有人當做假想中的逃票者？

你參加了一次實戰(zhàn)（或者營銷，或者是真正的戰(zhàn)爭），你在實戰(zhàn)中積累的經(jīng)驗會使你在第二次實戰(zhàn)中更能適應戰(zhàn)爭環(huán)境，而新手們卻會把你當做老師和前輩一樣崇拜，這就是經(jīng)驗的力量。

做品牌營銷，當然需要做廣告，做廣告沒有產(chǎn)品賣點和品牌定位怎么行？于是，企業(yè)們請營銷策劃公司或者廣告公司，給自己的產(chǎn)品挖掘賣點，給品牌設計品牌定位，然后是傳播創(chuàng)意，廣告發(fā)布，產(chǎn)品暢銷皆大歡喜。

做營銷和廣告，自然要尊崇理論，不然你的策略依據(jù)來自哪里？誰能確定你的方案能不能獲得成功？于是，我們4P、4C、4R地延續(xù)，我們定位、定位不斷地推崇，因為這些都是大師們創(chuàng)立的，經(jīng)過成功驗證了的呀？有什么不好嗎？

在日常生活和工作中，我們?nèi)祟惥褪沁@樣思考的，我們善于觀察和分析，善于運用知識和經(jīng)驗對面前的事物做出快速判斷。我們始終在觀察與分析、判斷與決策中進行思考，我們從不對沒有把握的事情做出承諾。

這就是傳統(tǒng)邏輯思維。它的核心職能就是分析、判斷和決策。分析，必須要有資料和數(shù)據(jù)，同時也可以憑借經(jīng)驗，不然就無法判斷；判斷面前的事物是什么？然后我們就可以做出相應的決策：是蘋果，我們可以吃，是毒藥，我們就扔掉。

如果沒有資料也沒數(shù)據(jù)，更沒有經(jīng)驗我們怎么辦？沒事，邏輯思維中還有一個方法，那就是推理。推理就是憑空假設性推演，有時候我們也能獲得判斷。譬如，假設你是罪犯，然后我就緊盯著你，只要找到你的犯罪證據(jù)就OK。

邏輯思維已經(jīng)誕生2400多年了，整個人類一直在這種模式中思考。這漫長的歲月中，已經(jīng)有無數(shù)不滿足的人開始對傳統(tǒng)的邏輯思維進行改造或者顛覆，他們試圖突破這種按部就班毫無新意的思維模式，譬如，那些科學家、宗教領袖、哲學家和藝術家等。

寫小說時，嚴謹?shù)淖骷乙欢〞O計一個美妙的開頭，并會想方設法在最初的三分鐘閱讀中，緊緊地吸引住讀者，迫使讀者拿起書后再也放不下來，這種讓讀者欲罷不能的語言功力，不是每一個有作家頭銜的人都能駕馭的！

杰出的藝術家，已經(jīng)不滿足于把看到的人物和風景，真實地再現(xiàn)于畫布上，他們開始把人物變形，把風景抽象化，甚至把某些真實的事物虛幻化，看上去已經(jīng)不像是畫畫，但藝術的效果卻更為震撼。

普通人也會有這樣的突破。你去了一個陌生的城市，去的時候走的是一條熟悉的道路?；貋淼臅r候也許你閑的無聊，就選擇了另一條陌生的道路，但最終你回到了家才發(fā)現(xiàn)，其實這條路離家更近或者更遠，但你覺得很有意思。但這就是創(chuàng)新！

今天中午你在食堂吃了辣椒炒肉和西紅柿炒雞蛋的菜，晚上，你不會再做這兩個菜，你會思考著換兩個菜吃吃，或者干脆去餐廳點兩個你自己很久沒有吃，或者從未吃過的新菜吃。這也是創(chuàng)新。

你去單位上班，結果路上發(fā)生了一起大的交通事故，兩個騎電動車的人被一輛出租車給撞死了，人就躺在路上，周圍聚滿了人，大家議論紛紛。這時你也擁擠進人群，看到了不幸的慘景。因此你上班遲到了，還被扣了工資。

你為什么要去看一場車禍的現(xiàn)場?這個交通事故跟你有關嗎？沒有。但為什么我們還會這么有興趣地擁擠進去看個究竟呢？因為我們的生活過于平淡，突發(fā)性的事件會引發(fā)我們的腎上腺素激增，我們會莫名地興奮、緊張和擔憂……這就是求新。

我們經(jīng)常去商場購物，我們大部分都不是直接拿了商品就走，而是一個貨架一個貨架地慢慢閑逛，有時候這個商品拿來看看，那個商品拿來看看，當我們發(fā)現(xiàn)新奇的好吃的和特別好玩的，我們會很興奮，并愛不釋手地拿下，放進購物籃里。女人們都愛這樣，這是被新奇特吸引。

電視臺上映一部諜戰(zhàn)劇或者言情劇，每天播放兩集。你發(fā)現(xiàn)每次總是在最緊張和最關鍵的時候兩集就演完了，你迫不及待想看到下面發(fā)生了什么？所以第二天早早地打開了電視，這就是追劇。電視劇中的情節(jié)彌補了你人生的寡淡，這是一種追新或者獵奇。

你今天泡了一個熟女，感覺很有味道。走出賓館的時候發(fā)現(xiàn)了一個純情美麗的少女，你又萌生了追她的欲望；而在晚上你去了酒吧，摟著一個性感惹火的美女跳舞時，又催生了你的性欲……這就是獵艷，你喜歡不同的女人不同的感覺不同的體驗。

為什么要創(chuàng)新？還要我再做更多的解釋嗎？看了上述那么多的例子，我相信大家都會明白，其實我們天性中就是喜新厭舊的，我們每天都在追求著各種各樣的新奇特，有時候甚至我們的潛意識就已經(jīng)被新奇特事物所牢牢吸引了。

為什么要創(chuàng)新？因為你的女人厭倦了你一成不變的動作，討厭你一副老氣橫秋的模樣，如同討厭你一年四季穿同一件衣服，每天吃同樣的菜，看同一部電影，說同樣的話……

為什么要進行營銷創(chuàng)新？因為我們的消費者已經(jīng)厭倦了千遍一律又自以為是的產(chǎn)品營銷和品牌廣告，他們內(nèi)心追求的層次已經(jīng)高于企業(yè)營銷所提供的需求了，更因為我們的消費者有太多精神層面的高需求沒有被滿……

最近有個企業(yè)客戶挺矛盾的，他既欣賞我的橫向思維創(chuàng)新能力，又擔心我的創(chuàng)新太離經(jīng)叛道，市場接受不了。我說你理解錯了，創(chuàng)新不是單純求新，真正的創(chuàng)新就是為了更容易被消費者接受，實現(xiàn)更少的投入，獲得更快的成功。否則創(chuàng)什么新？還不如睡大覺去！

創(chuàng)新不是窮折騰，而是要讓我們的社會，我們的人類更舒服，活得更有意思。當然積極一點來說，就是要讓我們的社會，我們的國家發(fā)展更快，人們的生活更幸福和完美。創(chuàng)新不是科學家們的事，也不是技術人員的事，更不是我沈坤一個人的事，而是你我他每個人的事。

每天試著給家人不同的問候，變著法子給愛人更新穎的浪漫，如同我們追求不同風味的菜肴和更新奇的風景……創(chuàng)新，就是追求精彩的極致，創(chuàng)新就是讓我們的人生更燦爛更美好。一成不變就是故步自封，在這個偉大的時代，不創(chuàng)新，就意味著倒退！?。?/p>

沈坤寫于2017年6月7日