不可否認，現(xiàn)在的我們越來越忙，能做和想做的事情越來越多。一段時間內(nèi)，花上幾個小時，啃上一本書，似乎越來越難。誰能說我們沒有閱讀，其實我們每天的雙眼，都會被無數(shù)的，或廣告、或新聞、或報告、或游戲等諸如此類的信息所塞滿。書業(yè)專家們還給我們這種行為冠以“淺閱讀”的名號，好與讀書的“深度閱讀”相區(qū)別。

說實在，如今的我們，除了學(xué)校里的莘莘學(xué)子們，不得不面啃手中的書籍，現(xiàn)實生活中，讀書閱讀或許真不是社會的主流群體。即便是每年喊得山響的“全民閱讀”，老蔣也覺得是個偽命題。不說別的，如果讓我家的小寶在讀一小時書和玩一小時游戲之間選擇，結(jié)果不用猜，就可以預(yù)見。

對于有十三億人口的巨型消費者市場來說，跟出版商說閱讀時間成本，似乎有點隔靴搔癢，實際意義并不大；但是，如今消費者不斷改變的閱讀習(xí)慣，以及閱讀時間成本的不斷提升，我想這未來出版商的出版投資決策的影響，還是深遠的。

首先，一個簡單而樸素的問題，什么的理由能讓如今的消費者投入幾小時或幾天來完成一本書的閱讀。難道出版商會認為如此挑戰(zhàn)依然不足以為奇？圖書，不管是紙質(zhì)書籍，或是電子書，只有完成交易，對出版商而言才有了意義，消費者只有重復(fù)的消費，整個出版產(chǎn)業(yè)才有了希望。以往對于閱讀時間成本的討論，或是研究，在出版行業(yè)并不多見。

百度一下“閱讀時間成本”，相關(guān)文章可以說是寥寥無幾。出版產(chǎn)業(yè)的消費行為研究很難跟得上行業(yè)的發(fā)展，存在著滯后的現(xiàn)象，經(jīng)驗主義會害死人，特別是在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，不變就是萬變。每個人摸著自己的心口，問問自己，我們真的愿意，花幾小時，有的甚至是幾天，去啃啃手中自己選中的圖書?；蛟S，更多的是，即便是愿意讀書一本自己喜歡的圖書，也都是在斷斷續(xù)續(xù)中看下去的。這也許就是大多數(shù)讀書人的真實寫照吧！

現(xiàn)代人為什么越來越喜歡智能手機，越來越在意在線閱讀服務(wù)，老蔣個人覺得根源還是時間成本上。讀書，從本質(zhì)上來講，屬于個人內(nèi)修的一部分，主動權(quán)和選擇權(quán)在于個人。因此，作為讀書消費的主要產(chǎn)品——圖書，其價值的塑造就顯得至關(guān)重要了。說到這里，老蔣就能把消費者的閱讀時間成本跟圖書的價值聯(lián)系到一起了。

個人的閱讀動力，其根本還得回到圖書所帶給消費者的價值上來。對于自己喜歡干的事情，不用過多的動員，自己也會用心用力地做好，讀書也一樣，讀者如果從閱讀中，不斷獲取了自己所需所要的價值，圖書的重復(fù)消費也就順其自然了；當(dāng)然，我這里所說的“圖書的重復(fù)消費”不是只購買同一本書，而是，圖書產(chǎn)品的持續(xù)消費。

其次，閱讀時間成本的要點分析；老蔣今天聊到了時間成本這個話題，就是想要試著從這個角度，探討一下如何在今后的出版投資中更好地把握圖書的方向和一些重要的要素。認識到閱讀的時間成本概念，就得找出一些基本的對策。興趣和價值，是老蔣個人覺得非常重要的兩點。

一部作品只有能足夠吸引消費者的興趣，才有可能進入消費的下一步：購買。如今的圖書市場書不是很少，是太多了，多得有點讓人害怕。網(wǎng)上可能還好點，你點到那，就是哪，能看到還是非常有限，但是，如果讀者有機會去了圖書城或圖書大廈，再或者去了一下圖書批發(fā)市場，眼睛是完全不夠用的，你想到或是想不到的，可能看到，如此一來，選書就是一大難題了。

圖書市場品種的極大豐富，或許也是這些年來，暢銷書越來越少、精品力作缺乏的原因之一，消費者的興趣點被無限地稀釋，優(yōu)秀圖書的價值也隨之被逐步地弱化了。致使一些具備優(yōu)秀價值的圖書被書海所淹沒，好的書遇不到對的人，這可能也是出版產(chǎn)業(yè)的一種悲哀吧！在現(xiàn)有的圖書市場競爭環(huán)境下，把握消費者圖書消費興趣的判斷和網(wǎng)聚對于出版商來是一個越來越大的挑戰(zhàn)。

有關(guān)圖書價值的塑造，簡單來講，就是真得能讓消費者感受到物超所值，從圖書的書名，封面設(shè)計，推薦用詞，內(nèi)容處理等等的方方面面都要考慮好、設(shè)計好。買書其實跟買其他東西是一樣的，興趣和價值包裝到位，商品的售后感對于出版商才最重要的。讀者花了如此巨大的時間成本拜讀了出版商出版的大作，如果評語為“垃圾”，這買賣以后是沒得做了。

興趣和價值，其實就是解決消費者閱讀時間成本顧慮的一把鑰匙。能否打開消費者購買的心鎖，就要看出版商在這方面的努力和用心的程度了，這個東西的主動權(quán)在出版商手上。

最后，用一句歌詞“時間去那了”來形容閱讀時間成本的話題，是很貼切的。對于絕大部分老百姓來說，工作之余，聚會、看電影、逛街、K歌和夜店、運動健身等等，有太多的業(yè)余生活和愛好，當(dāng)然，也會有在家或圖書館、書店啃書的，今天我們說得這么起勁，根子上來說，或許現(xiàn)在啃書的人的比例有些失調(diào)，或許是做什么的，就吆喝什么，說實在的是，現(xiàn)在讓人多讀書，很不易呀！想想那時間成本，腦袋都是個大！

現(xiàn)如今不再是出版商隨隨便便整個選題，出版一本書就能大賣的時候了，圖書真正的價值回歸時代已經(jīng)到來，市場經(jīng)濟的優(yōu)勝劣汰法則對于出版機構(gòu)，或許不會太遠，有的出版社關(guān)門歇業(yè)的日子可能也會不遠了吧！據(jù)說全國出版機構(gòu)的公司化改制不是已經(jīng)完成了！今天對于如今消費者閱讀時間成本的討論，其實對于出版商來說，就是來了次換位思考，如果我是讀者，會淘錢賣自己的書不？

時間，對于我們來說都非常重要，時間成本的付出，我們都希望能獲得自己應(yīng)得的價值回報，大家說對不？時間虛度，是誰也不愿意看到的。讓好書跟讀者相伴，才是出版商應(yīng)有之義！

（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人。微信公眾號：laojiangshuquan）