為什么說品牌升級是個坑？

我們接觸到一起企業(yè)的訂單，首先就是先到企業(yè)的歷史里面去尋找它現(xiàn)在有什么品牌資產(chǎn)，我們把這個動作叫做企業(yè)尋寶。

一個企業(yè)能夠做成功，通常是因為過去它做對了什么事情，贏得了消費者的認可，消費者認可的那些事情就是它的品牌資產(chǎn)。

那么，這家公司為什么后來遇到了障礙了呢？往往是因為它的品牌升級了。把過去的品牌資產(chǎn)搞丟了，他覺得過去的東西太LOW了。

有一個著名的廣告人的故事，好像就是萬寶路問它的廣告公司，兩個老板合作了五十年，都是老頭了，說，“咱們合作了五十年，我付了你五十年的錢，你就把給我做的第一稿設(shè)計用了五十年，你這錢也賺得太容易了吧？”

廣告公司回答說：“我容易嗎我？我這五十年里面，為了不讓你的人改掉這個設(shè)計，我付出了多少艱辛和努力?！?/p>

焦慮讓人做出很多廢動作

品牌資產(chǎn)流失是企業(yè)里面最普遍、最嚴重的問題，造成這一問題的原因有兩個：

第一，分析問題沒有找到真因，找不到真正的原因就會做出錯誤的判斷。

第二，焦慮，以焦慮就亂動作。在做出判斷的時候，也并不是很肯定自己的判斷是對的，但是，他焦慮。焦慮就是要有動作，就要改一改，就要動一動。

所以，企業(yè)決策的很多動作都不是有明確的目標和邏輯，而是決策者在緩解他自己的焦慮。

那么多了不起的企業(yè)家，那么多杰出的企業(yè)家都會因為戰(zhàn)略焦慮而亂動作，更何況是我們品牌營銷部門的那些職業(yè)經(jīng)理呢？品牌資產(chǎn)流失主要就是決策者的焦慮情緒帶來的，而焦慮情緒的背后往往是貪心，覺得成功來得不夠快，成果還不夠大，然后就犯了儒家說的毛病，叫做“將迎意必”。

一心以為有鴻鵠將至，總是等著怎么還沒有火起來呢？主管覺得會有更好的效果，然后就一廂情愿，就要試一試新的方法，于是就走了彎路?；蛘呔褪菢I(yè)績上的焦慮，你說什么都不干，那我們豈不是沒干活，不做創(chuàng)意，不做一點新的嘗試怎么能進步呢？品牌部每年一定要拍一條新的廣告，就是這種工作焦慮。

總結(jié)一下：

這一講我們學(xué)習(xí)了品牌資產(chǎn)的保值增值，重點是講防止品牌資產(chǎn)流失。我們每一個企業(yè)，每一個品牌，每一天都有大量的品牌資產(chǎn)流失的廢動作、反動作，而這些動作背后的問題，往往都是情緒的問題，就是我們的焦慮情緒。

劃重點：

品牌資產(chǎn)流失的只要原因，就是焦慮的情緒指使，做了很多損害品牌資產(chǎn)的廢動作。所以，比創(chuàng)新本身更難的，是阻止你自己創(chuàng)新。