“生活不止是眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方?！?/p>
句子很美，也很憧憬。
有人說，經(jīng)典文學(xué)著作《月亮與六便士》告訴我們：看到腳下的六便士時(shí)，別忘了仰望天上的月亮。
月亮代表高高在上的理想，六便士則是生活現(xiàn)實(shí)。
而它的作者威廉·毛姆說：許多年輕人為天上的月亮神魂顛倒，卻對(duì)腳下的六便士視而不見。
是一路向前追求心中的月亮，還是低頭追逐現(xiàn)實(shí)里的六便士？這是兩種截然不同的人生觀。
但是，生活嘛，首先得吃飽喝足，養(yǎng)活自己。
特別是現(xiàn)在的年輕人，正處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的 “消費(fèi)升級(jí)” 時(shí)代，生活水平不斷提高，越來越追求高舒適、高體驗(yàn)、高逼格的消費(fèi)，活出自己活出青春。
結(jié)果就是，賺得更多了卻養(yǎng)不活自己，倒是想去有詩的遠(yuǎn)方旅行，手上錢還沒存夠。
文案人也是一樣，養(yǎng)活自己，賺足腳下的六便士就是赤裸裸的現(xiàn)實(shí)。
從根本來說，不用把文案說得多么偉大，對(duì)于絕大部分人，它和其他工作一樣，就是一門混飯吃的手藝。
吃飽喝足，賺錢加薪，是前提，也是剛需。
那什么樣的文案能夠升職加薪呢？
有人說要有 “伸手摘星，即使徒勞無功，亦不致滿手污泥” 的精神；
有人說要有 “看山是山，看山不是山，看山又是山” 的境界；
有人說要有 “為中國(guó)廣告文案事業(yè)崛起而奮斗” 的格局；
也有人說要有 “刷屏、獲獎(jiǎng)、驚為天人、震動(dòng)行業(yè)” 的作品；
還有人說要有一顆眾人皆醉我獨(dú)醒的追夢(mèng)赤子之心。
......
我比較慫，我說：
老板高興，加薪不是問題。
這好像就是現(xiàn)實(shí)。
我們身在高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在電腦前，在手機(jī)上，一眼就能看世界，看多了高大上的品牌案例，看慣了國(guó)際頂尖的廣告文案，看全了各個(gè)廣告流派大師的經(jīng)典見解，也看夠了激情澎拜的雞湯......
卻信以為，這就是世界本來的樣子。
這讓很多人認(rèn)為文案要升職加薪，就是要寫出互聯(lián)網(wǎng)上看到的那些瘋傳的文案，有創(chuàng)意有策略。
事實(shí)是這樣嗎？
我認(rèn)為真的未必！
神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域有有研究就發(fā)現(xiàn)：
人的大腦想象體驗(yàn)和真實(shí)體驗(yàn)是相似的，就是說你幻想或看到別人的行動(dòng)，與自己實(shí)際行動(dòng)，在大腦情緒體驗(yàn)上，是分辨不出來的。也即是，當(dāng)你看到一個(gè)與你相似的人做一件事，和你自己實(shí)際行動(dòng)，帶來的情緒體驗(yàn)也是一樣的。
就像我們?cè)诳唇鹩姑臅r(shí)候，也會(huì)得到 “飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛” 的這種仗劍走江湖，踏遍天涯路的暢快感。好像自己就是那個(gè)俠客。
在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常耳濡目染那些經(jīng)典案例，也同樣跟這種想象體驗(yàn)類似，會(huì)讓很多人長(zhǎng)期飄在半空中，眼高于手，好像那些經(jīng)典文案就是自己寫的。
比如有時(shí)候別人給你分享一段自己寫的文案，你可能看了一下就會(huì)皺眉頭，馬上跟別人舉例：“我上次看到XX品牌的一條經(jīng)典文案，那才叫好，不僅洞察厲害，而且用詞相當(dāng)精準(zhǔn)且扎心......”然后balabala說一堆。
如果當(dāng)時(shí)有攝像頭記錄下你說話時(shí)的表情，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你跟別人講那些文案時(shí)的自豪之感溢于言表，其中還透著一種小嘚瑟，真的像那些文案就是出于你之手。
這種體驗(yàn)?zāi)阌羞^嗎？
反正我有過！如果不能正確看待，也真挺可怕。
結(jié)果就是，牛逼文案的“虛假”體驗(yàn)有了，溢于言表自豪感有了。
老板給的薪水卻并沒有漲！
文案人的升職加薪，真的未必就是要寫出互聯(lián)網(wǎng)上看到的那些瘋傳文案。
我有個(gè)朋友，中文系畢業(yè)，看起來就很有文化那種，文采也的確很好，各種文學(xué)巨作都看了遍，經(jīng)常悲天憫人。
但作為圈內(nèi)人來看，她真不會(huì)寫我們說的那種好文案，沒什么傳播思維，也不管什么策略，她就是辭藻豐富，出口成章。有點(diǎn)像李叫獸說的那種X文案。
可她所在的一家傳統(tǒng)零售公司，老板就是看上了她的文采，就是喜歡她寫那種 “用力過猛” 的文字。
她之前跟我說：“我嘗試過寫很多大品牌要的那種文案，也向老板介紹了文案背后的策略，不過我們老板不喜歡。那就按老板的來吧?！?/p>
別告訴我說文案不是比誰辭藻豐富，我當(dāng)然知道啊，但是她現(xiàn)在的薪水，可是比很多優(yōu)秀文案高多了。
咱也不知道，咱也不敢問啊。
可這樣的文案人不也在升職加薪嗎？
在很多中小型公司，老板就是最大的甲方，老板的喜好決定了文案的走向。在這些公司，實(shí)際上文案人的升職加薪就是滿足老板的喜好，土嗨土嗨的文案可能就是你升職加薪的秘訣。
而且老板和領(lǐng)導(dǎo)都認(rèn)為文案嘛就是寫文字的，什么策略啊，洞察啊，他們都會(huì)給你指明方向。如果你自己想個(gè)方向出來，老板可能丟一句：胡鬧！
在這里，雖然你沒多少?zèng)Q策權(quán)，也沒多少自己天馬行空想創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。
但你只需要按他們想要的寫好文字就行，不用每天苦逼的想策略，做用戶洞察，其實(shí)也真挺幸福啊。
唯一的洞察可能就是洞察老板，洞察領(lǐng)導(dǎo)。
而在一些廣告公司，對(duì)廣告文案的要求又不一樣，你得緊跟時(shí)代，始于洞察，忠于策略。
你得具備策略性思考和創(chuàng)意管理能力，熱愛創(chuàng)意，無畏創(chuàng)新，懂傳播，會(huì)洞察人群。
能把甲方爸爸服務(wù)到滿意，能洞察到引爆人群的切入點(diǎn)，多做出一點(diǎn)行業(yè)刷屏的案例，或者獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事獎(jiǎng)項(xiàng)，升職加薪有望。
就像Papi醬說的：“因?yàn)槲覍?duì)生活充滿敏銳的洞察，對(duì)文字擁有強(qiáng)烈的語感，才能在段子手的路上一路躺贏。”
這里是很多中小公司文案心中的 “詩和遠(yuǎn)方”，卻不知身在圈子內(nèi)的人早已是頭發(fā)掉光。
還有一些大品牌或者典型互聯(lián)網(wǎng)公司的文案，雖然老板和領(lǐng)導(dǎo)還是會(huì)有干涉，但相對(duì)而言思想上會(huì)自由很多。
大家談的不再是什么文字優(yōu)美，辭藻豐富，而是懂消費(fèi)者，洞察消費(fèi)場(chǎng)景，是重視品牌的核心策略，是更看重文案的傳播與最終效果。
你得像一個(gè)老板去思考去寫文案，文案不再是文字上的博弈，而是品牌策略的具象化表達(dá)。
這個(gè)時(shí)候，升職加薪是別自嗨，懂品牌、懂產(chǎn)品、懂用戶、懂傳播、懂消費(fèi)心理，寫出的文案要打動(dòng)用戶，帶來品牌傳播，賣出產(chǎn)品，鞏固品牌形象。
其實(shí)，就是服務(wù)于用戶。好看，不好做。
總而言之，文案其實(shí)也分很多種。
每一種文案其實(shí)是一座圍城，城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來。
而文案人的升職加薪，每種也各不一樣，你認(rèn)為別人那種是 “詩和遠(yuǎn)方”，很可能他會(huì)告訴你：“沒有現(xiàn)實(shí)的茍且，哪有詩和遠(yuǎn)方”。
文案嘛，就是在不斷成就品牌、產(chǎn)品、或老板。在這其中，成就自己。
時(shí)勢(shì)造英雄，所處的環(huán)境也造英雄，最關(guān)鍵的還是人。文案的升職加薪在于環(huán)境更在于自己。
做好當(dāng)下，把能做的東西做好，每一個(gè)文案人都應(yīng)該走好腳下的路。
如果現(xiàn)在的路不想走，其實(shí)可以換一條，只是你依舊得去好好走。
最后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你走的時(shí)候滿地心酸和茍且，回來時(shí)，才叫詩和遠(yuǎn)方。
以上只是老賊個(gè)人的一些主觀看法，不是雞湯，但也不是毒藥。
成就別人，也會(huì)成就自己。
每個(gè)文案人心中都有月亮，但腳下的六便士，該撿還得撿！
你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！
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文 | 木木老賊（公眾號(hào)ID：mumuseo）
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