在內(nèi)容為王的時代，文案是不可或缺的能力
新媒體小編寫好文案，才能打造十萬加爆文
運營寫好文案，才能擊中用戶痛點滿足需求
公關(guān)市場寫好文案，才能打動客戶錦上添花
做匯報寫好文案，才能升職加薪迎娶白富美
在新媒體單位上班的我
經(jīng)常聽到以上這些說法
可是怎樣的文案才算好呢
寫好文案有哪些定向突破秘籍呢
就在我撓破頭皮，百思不得其解時
趙星老師的微課就出現(xiàn)了
聽完微課，娜娜受益匪淺
所以決定跟大家分享啦
分享嘉賓：趙星 （微信號：一直特立獨行的貓）
1、曾就職于國際知名4A公司，從業(yè)七年，利用下班后時間寫作七年，出版四本書，其中《從北京到臺灣這么近那么遠》成為兩岸第一本民間自由行讀物，《不要讓未來的你，討厭現(xiàn)在的自己》《當(dāng)你的才華還撐不起你的夢想時》為百萬超級暢銷書，連續(xù)三年位列當(dāng)當(dāng)京東亞馬遜網(wǎng)站銷售前十名；其豆瓣被關(guān)注數(shù)高達120000人，新浪博客閱讀人氣達到12000000次。
2、新浪教育專欄作者，文章廣泛轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò)與主流媒體。
3、2016年創(chuàng)辦【下班后】品牌，帶領(lǐng)年輕人在下班后開創(chuàng)自己的個人品牌。
趙星老師：很多大咖分享時說一定要多讀書，多看，多寫，一天寫幾千字，很多人照做了，可是閱讀量依舊很低，這是為什么呢？其實，寫作不是簡單的直抒胸意，寫作是需要練習(xí)，但并非單純的使勁寫，而是需要思維整合、語言駕馭和統(tǒng)籌結(jié)構(gòu)的能力，這個能力關(guān)乎的是思考，而非把想寫的東西噴出來，變成流水帳。這個思考的過程可以叫作“定向突破”，那“定向突破”到底要怎么做呢？
一、命題作文設(shè)想訓(xùn)練
很多人討厭命題作文，但它是能夠在最短時間鍛煉思維方式的訓(xùn)練方法。幾乎所有的大型中小學(xué)生作文都采用這個方式，因為它能夠考驗一個寫作者的想象力、閱讀量、思維整合、結(jié)構(gòu)和語言駕馭能力。
可能你會覺得這種方式特別應(yīng)試教育，像公務(wù)員考試都是用這種命題作文。反過來問，如果不限制主題，你就能寫得好嗎？
我們曾做過一個“青春故事征文”活動，是一個開放的主題，但很遺憾基本上100篇文章中只有2-3篇在結(jié)構(gòu)和描述上還可以，大部分人都寫成了迷茫的訴苦文、流水帳或是吐槽。
每個人對語言的駕馭能力不同，但對非命題的作文或許你會寫的更差。那么，如何訓(xùn)練非命題的作文的能力？
舉一個例子吧，1999年新概念作文大賽的題目是“把一張紙揉成一團，扔進一杯水里”，當(dāng)時韓寒寫的是“杯中窺人”。
現(xiàn)在，請你自己想一下，如果是你你會怎么構(gòu)思，怎樣去寫？然后翻看對比一下當(dāng)年的獲獎文章，從創(chuàng)意、思維、語言方面進行對比，看一下自己的弱點是什么？所以這個時候你要知道，為什么我寫的東西沒有人看了。反過來，如果有人寫出來這樣一篇文章讓你看，你是否愿意看？
二、廣告軟文才是實力派
有人會說我特別討厭廣告文，認(rèn)為廣告文寫的不真誠，就是為了推廣產(chǎn)品，作者是為了錢才寫的。但是我會很喜歡看。為什么有人的廣告一篇報價30萬，有人你貼錢也不會讓你寫，這是因為你們之間有差異 ，這不僅是某個平臺粉絲量的差異，這種差異還包括你的思維方式和創(chuàng)意。
平時，我會看一下我關(guān)注的一些大V的文章，尤其是他們在廣告上的文章我會特別看一下，時常轉(zhuǎn)化到大V的角度，他們的知識面。試想如果這個產(chǎn)品讓我來寫軟文，我會怎么寫？我的創(chuàng)意是
什么？會怎樣把文章的核心和所要推廣的產(chǎn)品的核心價值結(jié)合起來？我會研究別人是怎么思考的，怎么選取材料來撰寫的？為什么我想不到，是因為我沒有別人的知識面寬還是因為我沒有別人的生活閱歷廣？廣告軟文一個特別好的、現(xiàn)成的可以鍛煉思維創(chuàng)意和語言的方式，而且這個方法，是寫出可以讓客戶認(rèn)可的價值觀。
可能你會說，我又不寫軟文，積累這些有什么用。但是好的廣告創(chuàng)意是涵蓋方方面面的。不管你是做廣告創(chuàng)意、做企劃、或者自己寫文章。金牌文案的一句話就非常貴，而你寫的一篇文章都沒人看。有個知名的廣告人 ，客戶很質(zhì)疑他們的文案為什么那么貴，他說，我的這句話濃縮了我這幾十年喝過的每一杯咖啡，見過的每一處風(fēng)景，積累的每一個字每一篇文，那你說貴不貴?
廣告文，背后的努力和積累是不一樣的。如果你肯換一個角度看廣告，你會發(fā)現(xiàn)，廣告是在推銷某個產(chǎn)品，但是反過來講，它們?nèi)绾谓Y(jié)合在一起才是最值的深思的。有時候我們看到一個廣告，可你根本不會認(rèn)為它是一個廣告，直到最后你會發(fā)現(xiàn)它跟所要表達的產(chǎn)品有著驚人的相似價值觀和內(nèi)涵，這時你就會心服口服的接受它，甚至你內(nèi)心會產(chǎn)生一種閱讀的愉悅感。
很多時候，大部分的寫手都是坐在自己家里寫，寫完后給左鄰右舍看一下，其實你的左鄰右舍水平跟你差不多，但他們礙于面子會象征性的看一下。還有人想把文章給一些大咖，請他們指點，但沒有人有時間持續(xù)的指點你。那么你該怎么辦？你就得自學(xué)，自學(xué)的方法就是命題作文，用這種方式跟大V寫的文章去做比較，設(shè)想自己去做會怎么創(chuàng)意，怎么去寫？而不是自己坐在家里畫圈圈，自我感覺良好，但其實你的差距已經(jīng)非常大了，差距不光是從行文而是從每一個地方。
三、建立自己的風(fēng)格，少追標(biāo)題黨
前兩天有人發(fā)過來一篇文章讓我?guī)兔纯?，我看了下寫的挺好的，他的行文、文字、思維方法都蠻好的，沒有什么明顯的缺點，但沒辦法擊中我。就像所有勵志文一樣，就是寫故事、講道理，沒有明顯的風(fēng)格和個人印記。
勵志文大行其道，很多人就開始模仿去寫，如果把作者名蓋起來，就不知道是誰寫的，就是特別追標(biāo)題黨，什么吊胃口就寫什么，等火過一段時間之后，就算寫的不錯，也很難被記住。標(biāo)題黨是速成、看起來是捷徑，但是一旦某個依賴的平臺不火了，你該怎么辦呢？
那應(yīng)該怎么樣建立自己的風(fēng)格呢？首先你要去大量閱讀很多風(fēng)格，而不是說某種風(fēng)格你已經(jīng)看了很多很多。愛因斯坦說過，如果你一直閱讀你知道、熟悉的東西，那你就什么都得不到。
閱讀的含義是閱讀你不喜歡的，沒見過的、不合適的。這樣讀完之后才會有收獲，而不是熟悉的東西讀了一百本，其實沒有什么用。比如說文學(xué)作品上你去閱讀不同的作者，不同的風(fēng)格。讀完之后你會慢慢找到自己適合的表達方式。我曾讀過很多作家的文章，當(dāng)時，讀過他們的文字后，就把他們的書都買回來讀一遍。他們可能不是那么有名氣，但他們思維方式很讓我大開眼界，感覺他們的思維跟我們是反著的，但又很合情理，覺得非常有新意，非常新奇。
很多人會說，那你給我推薦哪些書好或哪些作家吧？我特討厭給人推薦書，不是我不想告訴你，是因為你根本就不想廣泛閱讀，只想走捷徑，讀點別人說好的，但別人推薦的未必適合你。像我大學(xué)中文系的標(biāo)準(zhǔn)，老師的推薦就是古代、近現(xiàn)代和當(dāng)代作家、古希臘文學(xué)等這些全讀。所以只能一本一本去看，只能自己去感受什么適合你。
四、多積累金句好圖
讀書如果不思考就會忘。無論是廣泛閱讀還是讀別人的文章都要進行思考和總結(jié)，總結(jié)自己的風(fēng)格和感受，你要去對比記錄，多摘抄、重積累。比如小時候，我們都做過摘抄，這些如果都積累下來的話，就不可能不會寫。小時候摘抄是囫圇吞棗，那現(xiàn)在我們可以在很多途徑記錄下一些觸動你的東西。
人在外面但是有靈感時，可以通過手機記錄下來，我個人用的是印象筆記（收藏微信好文章等），語記（用語言來記錄資料）等，不要讓生活感悟、精妙靈感轉(zhuǎn)瞬即逝。
雖然我是全職媽媽，但也會跟外界接觸，只要有任何的靈感就會把它記下來。比如有一天，在出租車的廣播里，聽到這樣一段話：跟著千萬賺百萬，跟著乞丐會要飯；跟著蜜蜂會找到花朵
，跟著蒼蠅會找到廁所。就把它記下來，有一天我在寫文章時就把它用上了。再比如，我跟媽媽逛街買鞋子，媽媽覺得鞋子有些花俏，但業(yè)務(wù)員說了一句話：年輕要穩(wěn)老來俏，就說越年輕要穿的樸素顯得比較靠譜，年紀(jì)大了要穿一些花俏會顯得比較活潑。一句簡單的話里有個很不錯的道理，我覺得特別好，就記了下來。
五、寫作如何變現(xiàn)
很多人都關(guān)心如何變現(xiàn)這個問題?，F(xiàn)在很多人很著急變現(xiàn)，覺得自己寫的稍好一些，就希望可以掙很多錢。我覺得這關(guān)乎于時間與毅力的問題，我從寫作到今天已經(jīng)七、八年的時間，但在剛開始的幾年并不是很多，但是有多少人愿意熬上這前幾年呢？
咪蒙的一篇廣告報價可能是三四十萬，那是因為她做過12年的報社記者，她非常清楚她的讀者喜歡什么樣的文章。像粉絲在幾十萬左右的，比較小咖的公眾號，個人覺得基本上他們月賺十到三十萬不是什么問題。但他們并沒有什么秘決可以傳授你，或你有什么捷徑可以走。
他們都非常辛苦并且堅持，比如周沖，她幾乎每天早上起來就開始讀書，然后晚上開始寫文章，寫一篇長的文章，然后排版發(fā)出去。就這樣日復(fù)一日，沒有休息，你是否可以做到？任何變現(xiàn)都是需要付出很多努力并且堅持下去，沒有什么技巧和捷徑。
另外一點就是不要忽視小錢，要踏踏實實的寫。就像我的一個助理，她想寫書評，我就告訴她踏踏實實寫，從她寫到現(xiàn)在大約六個月的時間，現(xiàn)在很多童書的出版社找她寫，雖說給錢不多，但它是一份鼓勵、一個肯定。我曾把她介紹給一個重量級的老前輩，剛開始只是象征性的給二三百塊錢稿費，后來慢慢寫下來 ，把稿子全部交給他們以后，覺得非常好，主動提出增加稿費。
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