本文分享的筆記內(nèi)容是2016年7月15日星期五 20：30「有號(hào)以后」第25期免費(fèi)微課，如有興趣敬請關(guān)注「有號(hào)以后」。

PS：如果你想學(xué)習(xí)，那么這個(gè)時(shí)代無疑給了你最大的便利。

分享者：一只特立獨(dú)行的貓 趙星

簡介：豆瓣知名紅人

新浪微博知名紅人

新浪教育專欄作者

百萬級(jí)暢銷書作家

【下班后】品牌創(chuàng)始人

公眾號(hào)「一直特立獨(dú)行的貓」創(chuàng)始人

目前已出版《不要讓未來的你，討厭現(xiàn)在的自己》、《當(dāng)你的才華還撐不起你的夢想時(shí)》、《從北京到臺(tái)灣這么近那么遠(yuǎn)》等4本暢銷書，連續(xù)3年位列當(dāng)當(dāng)京東亞馬遜網(wǎng)站暢銷榜前十名。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，文案是不可或缺的能力。

新媒體小編寫好文案，才能打造十萬加爆文；

運(yùn)營寫好文案，才能擊中用戶痛點(diǎn)滿足需求；

公關(guān)市場寫好文案，才能打動(dòng)客戶錦上添花；

做匯報(bào)寫好文案，才能升職加薪迎娶白富美。

寫作，從來不是簡單的直抒胸臆

把所想的噴出來就完事兒了

寫作需要聯(lián)系，

需要思維整合，

需要一定的語言駕馭和結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌能力

看1000本書，還不如進(jìn)行定向突破

沒人教過你的寫作定向突破秘籍

1、不會(huì)寫作的人如何開始寫作？

2、如何寫好命題作文？

3、如何寫好廣告軟文？

4、 如何建立自己的寫作風(fēng)格？

5、 如何定向突破寫作瓶頸？

6、如何通過寫作提升收入、建立個(gè)人品牌？

以下為趙星分享全文：

很多人會(huì)問：為什么我也多看多寫了，但文章依舊沒人看？

再比如我特別愛寫作，也像很多大V說的堅(jiān)持寫了，可依然沒人看。

我覺得寫作從來都不是簡單地直抒胸臆，把想說的事情噴出來。

寫作是需要練習(xí)的，但這種練習(xí)不是單純的沒玩沒了的寫。

而是首先需要思維整合，需要語言駕馭能力與統(tǒng)籌結(jié)構(gòu)的能力。

這個(gè)能力是關(guān)乎思考，而不僅僅是把想說的東西說出來變成流水賬那么簡單。

就好像上學(xué)的時(shí)候我們大家都有這樣的經(jīng)歷，刷過很多題目。但是你做1000套題都不如那些非常TOP學(xué)生，他們會(huì)做定向突破、會(huì)思考和總結(jié)做錯(cuò)題本，并且給錯(cuò)題分類。這樣分類的練習(xí)是個(gè)非常強(qiáng)的思考的過程，可以叫做定向突破。

所以今天我給大家講講定向突破要怎么做？很辛苦，沒有寫流水賬那么簡單，因?yàn)樗顷P(guān)乎一個(gè)思維訓(xùn)練的過程。具體可以從下面幾個(gè)方面來進(jìn)行學(xué)習(xí)：

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一、命題作文設(shè)想訓(xùn)練

首先，我們來說命題作文的設(shè)想訓(xùn)練。很多人都特別討厭命題作文，覺得像思維受到了限制。但是命題作文卻是最短時(shí)間能夠鍛煉思維方式的訓(xùn)練方法。

命題作文，就像中高考一樣，給出固定題目讓你思考。實(shí)際上幾乎所有大型作文比賽都是用這樣方式來比賽的。因?yàn)檫@種命題方式能最大化地考驗(yàn)一個(gè)寫作者的想象力、閱讀量、思維整合、結(jié)構(gòu)駕馭以及語言駕馭的能力。

像當(dāng)年特別風(fēng)靡一時(shí)的新概念作文，也是采用這種方式?？赡苣銜?huì)覺得這種方式特別應(yīng)試教育。很多同學(xué)可能會(huì)有公務(wù)員的經(jīng)歷，比如公文寫作，其實(shí)它都是屬于應(yīng)試的寫法。

如果不命題寫作的話你就能寫的特別好嗎？其實(shí)也不一定的。我原來做過叫一個(gè)做“青春故事”的征文活動(dòng)，其實(shí)是一個(gè)非常開放的主題。我本來目的是想征集青春的故事，看看每個(gè)人的故事，這個(gè)主題現(xiàn)在在我的微信公眾號(hào)上依然在征集。

但是非常遺憾的是，基本上收到的一百篇文章中大概只有一兩篇在描述和結(jié)構(gòu)上勉強(qiáng)可以用，大部分人都寫成了迷茫的訴苦文、流水賬或者是消極的吐槽。

大家可以想想這是為什么？

因?yàn)槊總€(gè)人的語言駕馭能力是完全不一樣的，而且很多人甚至可以說是非常差，差到無法去理解題目。

這次活動(dòng)我就特別清楚地感覺到：非命題作文會(huì)寫的更差。不信你可以去找一些與作者題目相同的主體，假裝是非命題的自己去寫寫，看能寫出來什么樣的感覺。

如何訓(xùn)練非命題作文能力？

舉例：比如當(dāng)年新概念作文的決賽題目，把一張紙揉成團(tuán)扔到一杯水里。當(dāng)時(shí)韓寒的題目叫“杯中窺人”?？梢栽O(shè)想如果給自己一個(gè)這樣的主題，從構(gòu)思、想法，你能夠?qū)懗鍪裁礃拥奈恼拢心芰Φ脑捒梢試L試寫1000字的文章，然后和當(dāng)年獲獎(jiǎng)的那些文章進(jìn)行對(duì)比，從創(chuàng)意、思維、語言這些方面都進(jìn)行對(duì)比，看看自己的弱點(diǎn)到底在什么地方。

如果想要寫東西，那么就一定要知道自己的弱點(diǎn)是什么。你會(huì)非常清楚的看到自己在創(chuàng)意、思維與語言方面的弱點(diǎn)是什么，一目了然。這個(gè)時(shí)候你也不會(huì)問為什么我的文章沒人看了，你自己是不是想看？有人寫出這篇文章讓你看，你會(huì)不會(huì)看？

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二、廣告軟文才是實(shí)力派

很多人說特別討厭廣告文，覺得不真誠，只是為了推廣某個(gè)產(chǎn)品而寫。但是我非常喜歡看。廣告商同期會(huì)投放一批至少三到五個(gè)人，我就把其他文章要過來進(jìn)行對(duì)比學(xué)習(xí)。

為什么有人廣告一篇報(bào)價(jià)30萬，有人貼給他錢都不要你寫，因?yàn)槟銈冎g是有差異的。不僅僅是平臺(tái)粉絲量的差異，包括思維方式、創(chuàng)意都有很大的差異。

我會(huì)多看那些比我強(qiáng)的、比我閱讀量高的大V的角度，他們的語言、知識(shí)面的涉及，每次對(duì)比完都會(huì)有特別讓我嘆為觀止的地方?？吹臅r(shí)候會(huì)想如果這個(gè)產(chǎn)品讓我寫會(huì)怎樣來寫，我的創(chuàng)意是什么，我怎樣把文章核心和產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)合起來。

那么這個(gè)作者又是如何選取材料來撰寫，又是怎么把自己文章與產(chǎn)品連接起來的。我會(huì)研究別人是怎么思考的，為什么我沒有想到，是我沒有別人的知識(shí)面寬，還是因?yàn)槲覜]有別人的生活閱歷廣。

所以說，這是一個(gè)特別好的現(xiàn)成的鍛煉思維創(chuàng)意和語言和能力的方式?；旧洗骎的文章80%-90%是客戶100%確認(rèn)的，角度、文風(fēng)及表達(dá)的價(jià)值觀是客戶非常認(rèn)同的。

其實(shí)好的廣告創(chuàng)意是方方面面的，比如說你自己的文章的創(chuàng)意，比如說你做企劃、策劃創(chuàng)意類的工作。金牌文案的一句話就非常貴，而你寫一篇文章都沒人看，其實(shí)你和金牌文化的差異不止是每一句話。

有個(gè)知名的廣告人，客戶很質(zhì)疑他們的文案為什么這么貴，他說我這句話濃縮了我這幾十年喝過的每一杯咖啡、見過的每一處風(fēng)景、積累的每一個(gè)字每一篇文，那你說貴不貴？

廣告文，背后的努力和積累是不一樣的。廣告是在推銷產(chǎn)品，但他們是如何結(jié)合的，結(jié)尾兩者價(jià)值觀是驚人的一致，你會(huì)嘆為觀止，你會(huì)心服口服的接受他。

很多時(shí)候我們大部分的寫手就是坐在家里寫，寫完了給左鄰右舍看，大家水平都差不多，然后覺得沒什么可看的。你想給一些大咖看一看你的文章求指點(diǎn)，但沒有人有時(shí)間能夠持續(xù)的指點(diǎn)你。這個(gè)時(shí)候你就應(yīng)該自學(xué)。自學(xué)的方法就是寫命題作文，跟大V去比較、跟別人去比較，設(shè)想自己也要寫這樣一個(gè)題目，自己也要做這樣的創(chuàng)意，那應(yīng)該怎樣去思考、去構(gòu)思。而不是自己在家畫圈圈，自我感覺良好，但其實(shí)差距是非常的大，差距不光是從行文而是從每一個(gè)地方。

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三、建立自己的風(fēng)格，少追標(biāo)題黨

建立自己的風(fēng)格非常重要的一點(diǎn)就是少追標(biāo)題黨。前兩天有人讓我我看一篇文章寫的如何，我看了寫的挺好的，他的行文、文字、思維方法挺好的沒什么缺點(diǎn)，和市面上所有的勵(lì)志文一樣，就是寫故事、講道理，然后這些道理到底是親身經(jīng)歷還是就事論事寫一些別人的道理，如果蓋上作者的名字完全不知道是誰寫出來的，沒有明顯的個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人印記。

現(xiàn)在勵(lì)志文大行其道，所以很多人就會(huì)去模仿，但蓋上名字完全不知道誰寫的，就是特別追標(biāo)題黨，什么吊胃口、吊眼神、吊胃口就寫什么，但是等火過了這一陣之后甚至說就算寫得不錯(cuò)也很難被記住。

一個(gè)好的標(biāo)題能讓打開率非常高，但內(nèi)容干巴巴的。標(biāo)題黨是速成、看起來是捷徑，但是一旦微信不火了、這些平臺(tái)都不火了，你該怎么辦呢？

應(yīng)該怎樣去建立自己的風(fēng)格呢？首先你要大量閱讀很多風(fēng)格，而不是某一風(fēng)格看了很多很多，這不叫閱讀最多只能叫休閑。愛因斯坦說過：如果你一直在閱讀的是自己已經(jīng)知道和熟悉的東西，那么你什么都得不到。

閱讀的含義并不是閱讀自己喜歡的，而是讀自己不喜歡的、不合適的、沒見過的。這樣讀完之后才會(huì)有收獲。而不是熟悉的東西讀了一百本，其實(shí)沒有什么用。

比如文學(xué)作品上你可以讀不同的作家，不同的風(fēng)格。比如趙樹理的鄉(xiāng)村文學(xué)，比較適合某種風(fēng)格就會(huì)發(fā)現(xiàn)，讀多了就可以慢慢找出適合自己的風(fēng)格。

很多人說你給我推薦什么風(fēng)格？什么作者？哪一本書？我照著你說的去買。

我特別討厭給人推薦書，是因?yàn)槟阒幌胱呓輳剑x點(diǎn)別人說好的書，但是，每個(gè)人都有自己的喜好，我推薦的你喜歡嗎？別人推薦的未必適合你。

我大學(xué)中文系的標(biāo)準(zhǔn)是：古代、當(dāng)代、近現(xiàn)代、外國作家及古希臘文學(xué)。這就是一個(gè)推薦。沒有再詳細(xì)的了，沒有說你讀誰誰誰，不要讀誰誰誰，沒有。

所以一本本看，只有你自己去找、去看，發(fā)現(xiàn)你喜歡的，你適合的。別人推薦的你讀了什么感覺都沒有。2塊錢可以買一大全套的電子版。

如果你根本不想廣泛的閱讀，你就沒有辦法做出選擇。萬千作家的風(fēng)格你根本沒見過幾種，你根本就寫不好自己的風(fēng)格。跟養(yǎng)孩子一樣，你要讓他見很多東西，他才能知道自己喜歡什么。

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四、多積累金句好圖

讀書如果不思考讀完就會(huì)忘。無論是廣泛閱讀還是別人的文章都要進(jìn)行思考總結(jié)。總結(jié)自己的風(fēng)格和感受，朋友圈、廣播里等你要去對(duì)比、去記錄，多摘抄、重積累。

好的文章、好的思維方式、好的靈感來的時(shí)候隨時(shí)記錄，比如廣播里相聲演員說微商：跟著千萬做百萬，跟著乞丐學(xué)要飯，跟著蜜蜂找到花朵，跟著蒼蠅找到廁所。再比如：售貨員說年輕要穩(wěn)老來俏，用特少的字把賣東西的精髓說出來。

常用的如蘋果手機(jī)的備忘錄、印象筆記（微信好的文章、圖片、靈感、文字）、語記（用語言來記錄很多資料，可以把語音轉(zhuǎn)化成文字，但是對(duì)普通話要求非常高）等，不要讓生活感悟、精妙靈感轉(zhuǎn)瞬即逝。

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五、你敢不敢用小黑屋軟件

金牌電腦軟件而不是手機(jī)APP，用來強(qiáng)迫寫東西的軟件。不是每個(gè)人都敢用的，如你在系統(tǒng)中定下來30分鐘或1000字，規(guī)定時(shí)間沒寫完電腦自動(dòng)小黑屋模式，所以電腦就一直黑著，關(guān)機(jī)、重啟都不行，除非砸了這臺(tái)電腦。

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六、寫作如何變現(xiàn)

其實(shí)很多人關(guān)心的是寫作如何變現(xiàn)，我覺得這關(guān)乎于時(shí)間與毅力的問題。我從寫作到今天已經(jīng)有七八年的時(shí)間了，現(xiàn)在變現(xiàn)是還不錯(cuò)，但是前幾年變現(xiàn)的不是特別多，有多少人愿意熬過前幾年的時(shí)光呢？

其實(shí)任何行業(yè)都是如此，不僅僅是寫作。都需要積累的過程。

一些公眾大號(hào)廣告報(bào)價(jià)幾十甚至上百萬，很多人想找到他們的秘訣，但其實(shí)這些人在成名之前都寫過很多年。比如周沖，非常辛苦，早上一起來就開始讀書、晚上碼字，當(dāng)天就必須排版、更新、發(fā)布，節(jié)假日無休，能不能做到？下得了辛苦，變現(xiàn)非常快。沒有捷徑可言，掌握了技巧和技能并不能很快就變現(xiàn)，最重要的是利用這些技巧，付出實(shí)踐。

答疑環(huán)節(jié)

1：怎樣制定寫作計(jì)劃？

A：思考、閱讀、寫作，三點(diǎn)不能偏廢。

首先大量閱讀：經(jīng)典名家名作和大V文章命題作文式的文章。可以從高考的題目開始練習(xí)寫；跟大V一起去練習(xí)。

2：40歲全職媽媽+簡直寫手，主要寫長篇小說。現(xiàn)在看到年輕寫手，動(dòng)不動(dòng)2月寫一個(gè)大長篇。好驚訝！是因?yàn)槲覄?dòng)作慢人懶，還是題材問題。通常的創(chuàng)作速度，一般是日更多少字呢？

A：寫小說很慢是很正常的，要考慮細(xì)節(jié)、呼應(yīng)，寫小說通常很慢，不用太介意。只要把想表達(dá)的表達(dá)出來就好?？梢远嚅喿x小說相關(guān)的，增強(qiáng)對(duì)結(jié)構(gòu)的把控力。

3：寫的東西偏口語，不夠書面，感覺不太妙。

A：文字口語化是很普遍的問題。寫的很隨意，就像嘮家常。首先要多看比較嚴(yán)肅的書，如年紀(jì)比較大的人的文章，如周有光、季羨林、沈從文，名家的文字規(guī)范又工整，把語言風(fēng)格往回扳一扳。

4：怎樣快速選擇素材。

A：為什么強(qiáng)調(diào)第四點(diǎn)積累好文好句好段子，這就是積累素材的。還舉“小龍蝦”這個(gè)主題，提到小龍蝦，你能想到什么？你知道樓下有小龍蝦店、吃的技巧、身世背景以及相關(guān)的新聞，如果你沒有積累就是一片空白，你的文章就沒結(jié)構(gòu)可言，所以一切都建立在積累之上。

5：怎樣保持自己的風(fēng)格。

A：看到很多東西后會(huì)感覺到自己最順手的寫作手法，你適合的你自己會(huì)知道?？纯赐曛蠖唐趦?nèi)你會(huì)被帶跑，但過一段時(shí)間你就寫不出來了，這就是不適合你的風(fēng)格，用這種方法判斷。

6：文案一定要直白簡單粗暴嗎？您對(duì)嚴(yán)重的標(biāo)題黨怎么看？就是那種打開很空洞，就一個(gè)標(biāo)題新媒體時(shí)代，怎么在點(diǎn)擊量與真誠之間找到平衡？

A：這就是前面講的“標(biāo)題黨”的問題。文章不一定要簡單粗暴，只是當(dāng)下自媒體環(huán)境下很多人看的東西比較多，他比較喜歡簡單粗暴的東西，但是這不一定能夠成為每個(gè)人的特點(diǎn)，每個(gè)人也沒必要去追著這種所謂的特點(diǎn)。

首先你的東西要寫的比較真誠。其次才會(huì)考慮在你的文章有特點(diǎn)、有觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上去提煉一個(gè)醒目的話題；而不是先寫一個(gè)勁爆的話題再去寫文章，可能你的體會(huì)很少比如只有三點(diǎn)，只能寫五百字、八百字，不能撐起整篇文章。

這就是暫時(shí)的爆點(diǎn)文章只能暫時(shí)滿足急功近利的心理，但是這些文章找不到可以執(zhí)行的方法、讓你進(jìn)步的點(diǎn)，真正爆款的文章是有思想的文章，而不是標(biāo)題黨的文章。

7：怎樣討巧的跟新聞熱點(diǎn)？

A:這個(gè)問題很好。比如最近特別熱的郭晶晶與霍啟剛之間的愛情，很多大號(hào)都在追，第一個(gè)寫出來的人很討巧，點(diǎn)擊量非常高。之后無數(shù)的人都在用第一篇文章的圖、很多說法，但說來說去都是一樣的，一樣的文章一樣的主題看了3篇之后你就沒有興趣再打開了。

所以第一，去搶第一名；第二，搶不到第一名就去找一個(gè)新的觀點(diǎn)或新的內(nèi)容，找角度的問題。歸根到底還是大量閱讀和積累的問題。

8：關(guān)注很多微信號(hào)，每個(gè)大咖都有自己的價(jià)值觀和見解。可是看得多了，不知道怎么去重塑自己的想法？因此不知道怎么去成為自己的東西？

A：這是一個(gè)特別普遍的問題?？粗跋人伎?，自己的想法是什么？再去讀文章，提煉和加工那些自己比較認(rèn)同的東西，變成自己的；對(duì)于自己不喜歡的就可以不要，就是取其精華為我所用的過程。把這些觀點(diǎn)和思維方式記錄下來，來回碰撞，形成自己的觀點(diǎn)

9：對(duì)于剛剛開始運(yùn)營的個(gè)人公眾號(hào)該如何起步？

A：剛剛起步的公眾號(hào)最重要的一點(diǎn)是新穎。首先內(nèi)容非常新穎，明確定位是什么樣的，其次才去考慮文章內(nèi)容怎么寫。

10：廣告學(xué)專業(yè)本科大一學(xué)生請教針對(duì)這類剛接觸文案不久同時(shí)又對(duì)文案有濃厚興趣應(yīng)如何練習(xí)？

A：奧美曾經(jīng)送了碗給員工，文案組不明所以。直到汪涵送給謝霆鋒一個(gè)碗，祝你收獲滿滿一碗的幸福。這就是積累，很多都是靈光乍現(xiàn)的。文案無法抄襲，特別是出街廣告。

11：文章邏輯清晰，但是找不出合適的語言組織。怎樣將文章中的一些過于華麗的辭藻改寫為更為樸實(shí)貼近生活的詞句？

A：華麗的辭藻改寫成更為樸實(shí)貼近生活是一個(gè)口語化的過程，不是一個(gè)大問題。反過來是比較大的問題。找不到合適的語言組織來組織還是缺乏閱讀量的問題，因?yàn)樽x的東西比較少，讀書百遍其義自見，如果腦子非常清楚但是表達(dá)不出來是語言的問題。需要多讀這方面的書。看別人是怎么描述、怎么架構(gòu)的。

感恩有你，一起加油~！

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