近日關(guān)于P2P暴雷需要明星負(fù)責(zé)的聲音甚囂塵上，引發(fā)了人們的關(guān)注。近兩年來P2P暴雷的事情發(fā)生得很頻繁，最大的原因就是其在經(jīng)營(yíng)上存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，所謂的高收益、高回報(bào)大多只是吸引投資的噱頭罷了，因此很多P2P平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后很難保持對(duì)用戶的承諾，這就導(dǎo)致了后面一系列問題的發(fā)生。

而在這其中還有很多P2P平臺(tái)邀請(qǐng)了著名的影視明星、主持人等作為代言人，但明星又很難對(duì)P2P理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行深入的調(diào)查，于是在平臺(tái)爆雷之后，很多投資P2P的投資人轉(zhuǎn)而將憤怒和怨恨轉(zhuǎn)嫁到明星代言人身上，希望他們也能參與到后續(xù)相關(guān)的項(xiàng)目處理的事宜中來。而就在近日，金融監(jiān)管部門提出明星代言人應(yīng)盡快落實(shí)相關(guān)的責(zé)任，否則后果十分嚴(yán)重。那么，為P2P平臺(tái)產(chǎn)品代言的明星到底該不該承擔(dān)責(zé)任呢？消費(fèi)者應(yīng)該如何擺正心態(tài)呢？

P2P平臺(tái)為何頻頻暴雷？明星代言究竟有何優(yōu)勢(shì)？

所謂的P2P平臺(tái)其實(shí)就是為民間借貸提供的資金池，原先的銀行有國(guó)家信用背書，用戶存錢、貸款的信任度很高，但是存錢容易借錢難，大多數(shù)的用戶沒有可抵押的資產(chǎn)，很難從銀行貸到款，而且即便是能貸到款也要經(jīng)過層層審批，這個(gè)等待的過程是很長(zhǎng)的。因此，對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來說大多只能是借高利貸。

而眾多的P2P平臺(tái)便是作為補(bǔ)充業(yè)務(wù)，填補(bǔ)了民間借貸的空白。為了吸引更多的人來平臺(tái)進(jìn)行投資，不僅邀請(qǐng)知名的明星、主持人來代言產(chǎn)品，還將廣告植入到電視劇中，并邀請(qǐng)劇中演員來做廣告。雖然我們都認(rèn)為這種廣告方式并不如大流量平臺(tái)重金砸廣告來得更直接，但是效果卻也不差。具備民間借貸屬性的P2P平臺(tái)，有了明星的背書，反而獲取了粉絲用戶們的信任，省去了很多中間環(huán)節(jié)，類似于資質(zhì)審查等，很快就能將市場(chǎng)做大。

平臺(tái)前期花錢賺取的流量，雖然在一定程度上提升了產(chǎn)品的知名度，也獲得了大量的投資者支持，可是承諾給用戶的收益率太高了，壞賬率也是因?yàn)榇饲霸谟脩魧徍松线^于寬松而導(dǎo)致其不斷攀升，結(jié)果就是只能拿投資人的錢來填補(bǔ)虧空，這樣一來二去的，平臺(tái)便很容易陷入資金鏈困局，暴雷也就是意料之中的事情了。

所以，明星與P2P平臺(tái)之間就是一種商業(yè)合作關(guān)系，平臺(tái)找明星代言也是看中其影響力，號(hào)召粉絲入局罷了。平臺(tái)獲得了用戶流量的增長(zhǎng)，明星也得到了一筆不菲的代言費(fèi)用。至于后期出現(xiàn)的各種問題，當(dāng)然也要分開來對(duì)待。

投資者才是最大的受害者

無論P(yáng)2P平臺(tái)最開始是怎么想的，他們?cè)诤髞淼倪\(yùn)營(yíng)中多數(shù)都偏離了正規(guī)運(yùn)營(yíng)的路線，開始追逐資本，希望可以借助資本的力量快速上市，這樣就可以在商業(yè)財(cái)富上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。但不是所有的P2P平臺(tái)都能有幸得到資本的青睞和支持，大多數(shù)的平臺(tái)還是只能依靠自己的實(shí)力去經(jīng)營(yíng)，因此難免會(huì)走上燒錢拼市場(chǎng)的歧途。

說實(shí)話，早期的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)模式給現(xiàn)階段很多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)都做了一個(gè)很不好的表率，大家都過分執(zhí)著運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，反而忘記了商業(yè)的本質(zhì)就是要盈利，要活下去。都想著燒錢拿下市場(chǎng)，然后再聯(lián)絡(luò)投資機(jī)構(gòu)一輪一輪地融資，這樣反而會(huì)陷入死循環(huán)，如果你長(zhǎng)期不能實(shí)現(xiàn)盈利的話，要從哪里去獲得資金補(bǔ)充？最終的結(jié)局也就可想而知了。

P2P模式最終的受害者無疑就是投資者，他們將大筆的金錢投入到很多的金融理財(cái)產(chǎn)品中，你看上了他的高回報(bào)，卻并不知道他看上的是你的本金。當(dāng)你還在每天拿著收益開心的時(shí)候，平臺(tái)早已經(jīng)將你的本金挪做他用了。因此，為了降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，監(jiān)管部門出手，清退了國(guó)內(nèi)的P2P平臺(tái)。

代言明星們?cè)┎辉?/b>

雖然代言P2P平臺(tái)的明星們可能也不知道這些平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)這么大規(guī)模的暴雷情況，而且他們也呼吁平臺(tái)能履行責(zé)任，不要干非法的事情。但是，一開始他們?cè)诖栽摦a(chǎn)品的時(shí)候就沒有盡到對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的審查的責(zé)任，導(dǎo)致很多粉絲是信任他而去購買的理財(cái)產(chǎn)品，結(jié)果卻是將大部分身家都被騙走了。

盡管明星們沒有對(duì)P2P暴雷負(fù)主要責(zé)任，但是他們之間是商業(yè)合作伙伴的關(guān)系，這個(gè)關(guān)系是無法撇清的。在明星進(jìn)行代言的過程中，有沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試用并了解，其是否如廣告中宣傳的那樣，能滿足用戶的使用需求？這些都有待商榷。而出現(xiàn)這樣的事情，對(duì)于代言明星們來說是有很大的負(fù)面影響的。

筆者認(rèn)為明星代言P2P產(chǎn)品并非個(gè)例，而要想降低這些事情發(fā)生的概率就要制定一個(gè)代言產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，否則那些購買產(chǎn)品的粉絲們，很難保護(hù)自己的合法權(quán)益。更可況明星們?cè)诖郧安]有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的調(diào)查，就收錢代言，這對(duì)購買該產(chǎn)品的粉絲來說也是極不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。所以，無論從哪方面來看，代言明星都應(yīng)該負(fù)起自己應(yīng)該負(fù)的責(zé)任來，積極配合相關(guān)部門來開展清退工作。即便是被罵了，也一點(diǎn)都不冤。