可口可樂是21世紀(jì)當(dāng)之無(wú)愧的飲料代表，它見證了美國(guó)的崛起、資本主義的興盛和全球化的發(fā)展，它，有一種整個(gè)世界都無(wú)法抗拒的魔力。

1、從蘇打水到可樂。1767年，英國(guó)科學(xué)家約瑟夫.普利斯特發(fā)現(xiàn)了制作蘇打水的方法。蘇打水逐步風(fēng)靡大西洋兩岸。1886年5月，美國(guó)藥劑師約翰.彭伯頓在研制治療頭痛藥水時(shí)，在蘇打水中加入了古柯葉、可樂果汁等東西，無(wú)意間制成了一種碳酸甜飲料，喝起來(lái)味道非常好，而且能提神。彭伯頓和一個(gè)名叫弗蘭克.羅賓遜的商業(yè)伙伴合作，羅賓遜建議這飲料取名“可口可樂”。

2、從熱戰(zhàn)到冷戰(zhàn)。珍珠港事件后，美國(guó)參戰(zhàn)。二戰(zhàn)期間，美國(guó)向全世界派出1600萬(wàn)人次的部隊(duì)，伴隨他們輾轉(zhuǎn)世界各地的還有可口可樂。在戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員階段，可口可樂公司總裁宣布“公司將不惜虧本，爭(zhēng)取讓每一位士兵在任何地方都能花5分錢買到一瓶可口可樂！”士兵們瘋狂的愛上了這飲料，因?yàn)樵趪?guó)外戰(zhàn)斗，看到可口可樂，就是愛國(guó)，就是為家人而戰(zhàn)，士氣大振，當(dāng)然可口可樂的銷量也大振。二戰(zhàn)結(jié)束，美蘇談判期間，艾森豪威爾推介朱可夫喝可口可樂，朱可夫喝了一口就愛上了它，之后可口可樂公司還應(yīng)朱可夫要求制作了無(wú)色透明的可口可樂——伏特加可口可樂，瓶蓋白色，標(biāo)簽是一枚蘇聯(lián)紅星。冷戰(zhàn)時(shí)期，可口可樂想在蘇聯(lián)建廠，蘇聯(lián)提出要國(guó)資入股分紅，因美國(guó)政府認(rèn)為這樣就等于資助敵人，可口可樂只能作罷。而百事可樂卻迂回作戰(zhàn)，在羅馬尼亞建立可樂廠，把可樂賣到了蘇聯(lián)。

3、從美國(guó)到全球。二戰(zhàn)時(shí)，可口可樂要配送到世界各地，以保障美軍的需求，這樣成本是很高的，因此可口可樂公司在許多地方建立了裝瓶廠和汽水廠，公司只要運(yùn)送糖漿至這些廠即可。二戰(zhàn)期間，可口可樂公司在全球共建立了64家裝瓶廠，生產(chǎn)了近百億瓶可樂。二戰(zhàn)結(jié)束，這些廠和設(shè)備沒有拆除，留在了當(dāng)?shù)?，這樣可口可樂推廣到外國(guó)平民中?？煽诳蓸愤€向世界介紹了一種全球市場(chǎng)統(tǒng)一化的商業(yè)模式，即貿(mào)易全球化?？煽诳蓸芬言谌?00多個(gè)地區(qū)建立了公司，它的品牌已成為全世界廣為人知的產(chǎn)品。它與百事可樂的較量發(fā)生在全球的每個(gè)角落?？煽诳蓸酚纱顺蔀榱巳蚧拇?。