引子
復(fù)利——每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。
關(guān)于《復(fù)利》這個(gè)話題，最初的起心動(dòng)念來自于李笑來的書《新生——七年就是一輩子》。當(dāng)真正了解這個(gè)概念之后就被迷住了，說白了就是：
-每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。
-把注意力放在自身的成長上。
于是乎，從今天開始，我將每日分享自己的思想變化。包括讀書心得，見聞，甚至諸多不成熟的想法。
這是第4篇。
今天不探討問題，就做個(gè)閱讀筆記。
中國的媒體都喜歡用“大詞”來嚇唬你，“消費(fèi)升級”、“中產(chǎn)階級崛起”、“資本泡沫”。我就不喜歡看這些，但是這些詞你得用啊，畢竟大眾都已經(jīng)習(xí)慣了，這些也是“新詞”?！跋M(fèi)升級”來沒來，我不知道。但我能確定的是，中國人越來越有錢了，“舒適、注重質(zhì)量”逐步在替代“性價(jià)比”。那么是不是說這樣的“升級”就是賣質(zhì)量好的產(chǎn)品，賣價(jià)格相對貴一點(diǎn)的產(chǎn)品呢？決然不是。因?yàn)檫壿嫼芎唵?，你永遠(yuǎn)記得愛因斯坦的那句話就可以了：
我們無法在提出問題的角度解決問題，因?yàn)樵谠械慕嵌?，它只能呈現(xiàn)為問題。
這是混沌大學(xué)的李善友教授說的，是不是愛因斯坦的原話，不知道，我是沒查到過，但是很有道理。這句話能解釋很多問題。想要看看“消費(fèi)升級”的問題，就不能從問題表面看。得仔細(xì)想想幾個(gè)問題：
1、到底什么是“消費(fèi)升級”？
2、什么導(dǎo)致了“消費(fèi)升級”？
3、你能做什么？
解答這些問題前，先看看一組數(shù)據(jù)。來自歐睿國際今日發(fā)表的一份調(diào)查報(bào)告——《2016年消費(fèi)者十大最新趨勢》。
1、 難以預(yù)料的消費(fèi)者：產(chǎn)品越來越多，獲取產(chǎn)品信息的渠道也越來越便捷。人們頻繁地更換產(chǎn)品和購物場景，對于產(chǎn)品的忠誠度也開始下降了。那么“如何增加用戶的粘度”，就成為了很多產(chǎn)品經(jīng)理的首要課題。好的品牌開始利用互聯(lián)網(wǎng)，為消費(fèi)者提供更多的信息，為他們節(jié)省時(shí)間。這不但能夠在品牌與消費(fèi)者之間建立更加穩(wěn)固的聯(lián)系，也突出了品牌商品的價(jià)值所在。
比如，我最近在一個(gè)訂花的平臺下單，預(yù)定了一個(gè)月4次的送花服務(wù)?？們r(jià)才98元，算下來每周送一束也就24.5元，還送花瓶。也就相當(dāng)于一包煙。這么想想，我戒煙的同時(shí)還為家里貢獻(xiàn)了一束鮮花還送挺開心的。
２、人們更愿意用時(shí)間換取金錢：一份調(diào)查顯示，中國18到35歲的人群中，有 58%認(rèn)為一個(gè)人生活的奢侈程度，取決于他們享受的自由時(shí)間的多少。這也很好理解，我們的速度越來越快，人們越發(fā)展，越是需要更多的社會依存度，也越需要更多的協(xié)助，這符合遞弱代償?shù)脑怼?/p>
３、消費(fèi)群體更加多樣化：55歲到65歲之間的消費(fèi)者變得更有活力，工作比例上升，熱衷于保持身體和心理的健康，整體生活更加充實(shí)。關(guān)于健康的高科技產(chǎn)品也位列其中。
４、年輕人喜歡不一樣的消費(fèi)：更多的年輕人（千禧一代），在消費(fèi)過程中更多地注重享受過程，而非占有，于是類似Uber，Airbnb這類的“共享經(jīng)濟(jì)”形態(tài)開始大行其道。
５、產(chǎn)品的性別屬性越來越淡化：除了性別，可能還有更多的界限被跨越。
６、更多的綠色食品：人們開始盡力避免垃圾食品，并減少暴飲暴食，浪費(fèi)食物等不良的飲食習(xí)慣。此外，消費(fèi)者對于
食品制作過程透明化的需求也逐漸增加。
７、更多人關(guān)注心理健康：用于放松心情的涂色書、瑜伽、冥想、心理學(xué)書籍（實(shí)用性而非科普類的），人們更多地開始關(guān)注這些關(guān)鍵詞。如果你在從事這些領(lǐng)域，準(zhǔn)備偷著笑吧。
８、消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的過度依賴：承認(rèn)吧，我們已經(jīng)離不開手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)了。
? ? ? ·2016年，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)計(jì)將會達(dá)到將近30億人。
? ? ? ·擁有智能手機(jī)的中國人比例已經(jīng)達(dá)到了90%左右，移動(dòng)端已經(jīng)成為了主流的銷售渠道之一。
? ? ? ·45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少使用過一次店內(nèi)移動(dòng)端付費(fèi)。
? ? ? ·手機(jī)配上社交媒體，非常容易分散人們的注意力，讓人無法專注于手頭的工作。許多人都會選擇暫時(shí)性的離開電腦 ? ? ? ? ? 等設(shè)備，度過一段“斷網(wǎng)”的時(shí)光，來放松自己。水療行業(yè)預(yù)計(jì)2016年的總銷售額將會達(dá)到637億美元。
你想到了什么？我們必須依靠互聯(lián)網(wǎng)，毋庸置疑，這是不可能逆轉(zhuǎn)的事情。那么在互聯(lián)網(wǎng)世界有兩種人，一種是大把花錢、花時(shí)間的，另外一種是撈你的錢，讓你花時(shí)間的。仔細(xì)想想那些
APP都在干什么，不是讓你花錢花時(shí)間嗎？所以，如果你從事互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，一定想辦法怎么樣才能吸引客戶的注意力，要么做殺時(shí)間的產(chǎn)品（游戲，消磨時(shí)間），要么節(jié)省時(shí)間（干貨，大咖解讀）。
9、消費(fèi)者更注重自身的安全：全球各地發(fā)生的令人不安的恐怖事件，人生安全擔(dān)憂和經(jīng)濟(jì)壓力，都催化了消費(fèi)者的不安情緒，推動(dòng)著他們尋求更多的掌控權(quán)。
“花錢買安全感”的愿望促使人們對封閉式小區(qū)的需求增加，發(fā)達(dá)國家和許多發(fā)展中國家的消費(fèi)者都已經(jīng)不再滿足于基本需求，不安全感正在影響消費(fèi)者的各種購買決定和習(xí)慣，表現(xiàn)在消費(fèi)者對有機(jī)食品、金融服務(wù)、防曬用品、安保機(jī)構(gòu)和空氣凈化器的需求增加。
10、單身貴族的消費(fèi)方式：調(diào)查顯示，優(yōu)質(zhì)單身人士更樂于享受高端生活方式，他們通常有更多可支配的收入，也沒有撫養(yǎng)下一代的經(jīng)濟(jì)壓力。因此，單身人士大可花錢體驗(yàn)高端的產(chǎn)品和經(jīng)歷，比如獨(dú)自旅行、給侄子侄女或者朋友的孩子購買各種高端的嬰童產(chǎn)品。這些單身貴族通常被視為“雅痞”，享受著奢侈消費(fèi)和文化交融的生活。
你能做得其實(shí)很多，除了做外一個(gè)奸商，學(xué)會順勢賺錢，作為一個(gè)消費(fèi)者，學(xué)會理性消費(fèi)，看看那些坑。
我認(rèn)為，所謂的想”消費(fèi)升級“根本就是個(gè)偽概念。至于原因以后論證，但你如果看不懂現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)亂象，豈不從這些數(shù)據(jù)里找答案呢？大數(shù)據(jù)是干啥用的，不就是讓你找出相關(guān)性來嗎？吳軍博士都說了，大數(shù)據(jù)是 用相關(guān)性來替代因果性。所以忘記那些沒有實(shí)際意義的因果關(guān)系吧，如果你已經(jīng)看到了一些資料，就會發(fā)現(xiàn)因果是很扯的。
好了，這就是今天的成長。要學(xué)會從時(shí)間源頭找信息，另外這份報(bào)告我下載了英文原版。
