網(wǎng)紅不僅僅是具體指向某個(gè)人，而是代表商業(yè)生存的新方向，即首先必須是網(wǎng)紅，然后才有商業(yè)化可能。

網(wǎng)紅的本質(zhì)在于：

1. 個(gè)體商業(yè)逐漸成為主流。

2. 個(gè)性需求（精神需求）崛起。

3. 掌握生產(chǎn)工具的門檻降低，全民內(nèi)容生產(chǎn)普及。

4. 線下的群體化生存逐漸轉(zhuǎn)向線上的個(gè)體化生存和亞文化生存。

單純的網(wǎng)紅沒有意義，那么商業(yè)層面的網(wǎng)紅是什么？包括以下三個(gè)因素：

1. 符號(hào)化、形象化。

2. 價(jià)值觀承載。

3. 不一定是三次元的人，可以是劇中角色，也可以是虛擬形象。

新網(wǎng)紅的商業(yè)展開，需要遵循以下兩條準(zhǔn)則：

1. 確定網(wǎng)紅的精神要素，即價(jià)值觀和生活方式，具備辨識(shí)度與黏著度。

2. 確定網(wǎng)紅對(duì)外的形象個(gè)性化標(biāo)簽，必須具備可訂閱性，與用戶形成持續(xù)穩(wěn)定的信任代理機(jī)制。

社群的生命力管理是維持商業(yè)生命周期的戰(zhàn)略條件，而對(duì)內(nèi)容輸出的管理是維持社群生命力的前提條件。但是如果輸出的是缺乏聚焦的泛內(nèi)容，由于泛內(nèi)容之間各自不同的屬性會(huì)重新分化用戶，那么也無法真正維持社群的穩(wěn)定性。