1、評(píng)估方案簡(jiǎn)介

網(wǎng)易云課堂運(yùn)營(yíng)微專(zhuān)業(yè)，希望通過(guò)視頻廣告的投放方式，提升報(bào)名人數(shù)，為此本文檔基于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，對(duì)廣告效果進(jìn)行分析評(píng)估。

2、效果評(píng)估指標(biāo)建議

【投放需求】

1.廣告主：網(wǎng)易云課堂運(yùn)營(yíng)微專(zhuān)業(yè)；

2.投放標(biāo)的物：視頻貼片30秒；

3.投放目的：提升課程報(bào)名人數(shù)。

4.目標(biāo)人群：近期關(guān)注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、有過(guò)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的人群；大學(xué)生、工作1-4年的運(yùn)營(yíng)相關(guān)人員。

【效果評(píng)估指標(biāo)】

1.廣告點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊量/廣告曝光量；

2.廣告到達(dá)率：到達(dá)率=點(diǎn)擊廣告成功到達(dá)網(wǎng)站量/廣告總體點(diǎn)擊量；

3.廣告轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化率=通過(guò)廣告成功購(gòu)買(mǎi)課程/廣告到達(dá)量。

4.曝光質(zhì)量：廣告頁(yè)面可能未必是當(dāng)前激活頁(yè)面、廣告播放完成數(shù)量

5.曝光頻次:廣告曝光需要對(duì)用戶進(jìn)行控頻，即對(duì)一個(gè)用戶看到同一廣告素材的頻次控制，一般控制在3次，每天超過(guò)3次則不進(jìn)行投放。

6.TA占比：廣告投放目標(biāo)人群占比，在網(wǎng)易云課堂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)微專(zhuān)業(yè)該門(mén)課程的廣告投放中，目標(biāo)人群為在校學(xué)生，并且對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)感興趣，想要學(xué)習(xí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)的人群。

7.排除虛假流量

3、可能的效果影響因素建議

【影響因素】

渠道的選?。簝?yōu)酷渠道的用戶量、用戶屬性（性別、地域、年齡、興趣等）、設(shè)備、使用場(chǎng)景

內(nèi)容展示：視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)、展示時(shí)間、頻次、劇目、廣告創(chuàng)意

【建議】百度指數(shù)中關(guān)于“運(yùn)營(yíng)”的用戶畫(huà)像顯示下列信息，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意與投放時(shí)，可進(jìn)行參考。

1.地域：優(yōu)先選擇廣東、北京、浙江三地

2.年齡：以20-29歲年齡段群體為主

3.性別：對(duì)于運(yùn)營(yíng)的關(guān)注度男女比例為6：4，相對(duì)比較均衡，男性偏多。