收到小熊童鞋的提問，想了很久，做READYOU滿打滿算已經(jīng)有一年的時間了，從一時興起到300多人每天都有線上活動的社群，突然有點小欣喜。
快一年的時間里，READYOU大大小小做過大概有近30場活動了，每次出活動的文案，都有相似，卻也有新的想法慢慢融入。
今天就帶著小熊的問題，分享一下這個不成經(jīng)驗的小做法。
如何寫好一篇活動文案？
1.到底要寫啥？
答案：活動文案
對啊，這是廢話。什么類型的活動文案呢？簡單說，就是搞啥活動？
娛樂的？知識的？銷售的？聚會性質(zhì)的？這不是泛泛而談，而是抓住這個點，就是要知道到底是啥。
比如說，讀書活動，那就是直到讀啥書？怎么讀？讀成啥？了解了具體的內(nèi)容，我們才能開始后續(xù)的創(chuàng)作。
2.我為何而來？
對，明眼人肯定看出來了，就是黃金圈又來了。
提筆之前先問自己一個“WHY"。我知道，你笑了，開玩笑，我要寫活動文案，我就是為了寫活動文案啊。
你為什么舉辦活動呢？活動希望達到什么效果呢？活動能夠帶來給你什么呢？活動能夠給大家?guī)硎裁茨兀?/p>
想清楚了為什么的問題，其實文案的主要方向基本就已經(jīng)解決了。
我們繼續(xù)以讀書活動為例，比如，這次，我們希望可以寫一份主題讀書會的活動宣傳文案，大家?guī)硭x過的人生態(tài)度主題的書，進行分享，希望收獲更多的觀點，提升社群的認可度。
3.向巨人借肩膀
既然我們已經(jīng)明確了目標，就是擼起袖子干的事兒了。
文案的切入一定不會那么突兀，赤裸裸的廣告，連廣告商有時候的受不了。
這個時候，就找一找有啥跟我們現(xiàn)在的活動或者主題相似的地方，最好是流傳度高的，知曉人多的那種，或者是當下最紅的IP或者最火的話題。
在這里，我們將完成第一次的套用。
例如，人生態(tài)度，我們就可以將其跟一些書籍或者其他借靈感?！镀椒驳氖澜纭穼O蘭香用知識改變了命運，知識就是力量是不是一種人生態(tài)度？《一切都是最好的安排》加措活佛接受當下，是不是一種人生態(tài)度？《尋夢環(huán)游記》里說即使在追夢的路上，家人還是最重要的，這是不是一種人生態(tài)度？
在開篇完全可以講這些已經(jīng)既定的，被人已經(jīng)深深記住的東西，重新揉碎簡單陳訴。當然，這個陳訴是跟為什么息息相關(guān)的。它可以是其他地方的一句話，一件事，也可以是你自己或者你周圍人生動的小故事。
借個肩膀，引起共鳴。
當然，有的時候不完全是需要相同或者相似的東西，相反的東西也可以借來用的。甚至看起來沒有關(guān)系，但是你自己覺得他們之間冥冥之間有點微妙的關(guān)聯(lián)，也可以通過類比和對比的方式作為引入。
4.引發(fā)興趣
很多時候，我們經(jīng)常給了別人不要的。我也是，因為我沉溺在我自己的世界里，我覺得是這樣或者我覺得是那樣，但其實，活動參與者需要的才是最重要的。
從引入之后，就要引發(fā)參與者的興趣。
比如，每個人都是一個故事，每個人都獨一無二，他的人生態(tài)度與你不同，你的人生態(tài)度亦特別出眾，可是，你曾想過看看他眼中的世界嗎？是不是一樣色彩豐富？是不是一樣絢爛多姿？是不是一樣看到遠方？
通過對比或提問的方式，引發(fā)注意。
這里需要詳細的聊一聊，到底怎樣才能真正讓讀者感到有趣。
那么我們就需要來問一個問題：你會因為什么樣的原因來參加一場活動呢？
有價值？有意思？有利可圖？尋找人脈？
所以來解決興趣的第一步就是問一個“為何而來”？
你活動的根本目的跟會讓人覺得有趣的點一樣嗎？如果一樣，我們就需要用比較極端的手法體現(xiàn)出來，并且放大。
第一，對比。沒有什么比你有我無更讓人好奇，從沒有到有的轉(zhuǎn)變，從不行到可以的飛躍，都是讓人欲罷不能的好奇點。
第二，思考。引發(fā)思考和引發(fā)興趣的初衷基本是一直的，你說一個東西好，為什么好，你可能會留個話頭，讓對方慢慢想，想著想著，就發(fā)現(xiàn)，誒，我需要它?；顒右彩侨绱耍艺f你參加了活動，以后讀書可以提高20倍，你是不是會考慮下，想一想提高20倍的好處，就忍不住想來了吧。
第三，好故事。其實站在巨人的肩膀上就已經(jīng)有了一個故事，可是如果我們再用一個好故事遞進的推動一下呢？結(jié)果會不會比我們想的還好？
5.開始活動內(nèi)容吧
你看你都感興趣了，那你一定要來參加我們的活動哦！
之后就是具體的活動內(nèi)容。
咦？你是不是覺得至此就萬事大吉了呢？
才不！
活動內(nèi)容，可不是草率的說一說要干啥，一定要具體。
名稱、內(nèi)容、時間、地點、人員限制、注意事項。。。。。。。是不是有點多？那你不要一股腦寫一起啊。分開書寫，可以利用列表，表格，圖形等方式展示，一定要清晰簡潔。
如果需要，后續(xù)要附上聯(lián)系方式哦。
6.點題啊
為什么之所以重要是因為他貫穿這個文案整體，所以最后要作為點睛之筆，回點到這個需求，再次強化讀者感受。
7.標題黨的遺忘
標題對于我來說或早或晚。
有的時候，是想好標題了，再補內(nèi)容，有的時候，其實不知道應(yīng)該叫什么，返回來寫。
我其實覺得第二種更好。
標題就像寫詩一樣，你不是詩人，沒辦法一語中的，就需要反復修改。這時候如果內(nèi)容已經(jīng)想清楚，其實就是一個中心思想的提煉和美化。你的中學語文老師一定會在此時顯靈。要知道概括中心思想，概括段落大意，可是那時候塔門教你們的必殺技。
這樣一篇活動文案就出來了，當然里面的各個部分都可以根據(jù)實際情況進行順序調(diào)整和內(nèi)容刪減。
以上內(nèi)容，均為個人經(jīng)驗總結(jié)，如有不妥之處，歡迎討論研究，共同完善！
