被規(guī)定的選擇題——精致的高級感
選華為還是選iPhone、選漢服還是選西服、? ? 選AJ潮鞋還是選中國喬丹，人們通過選擇不同的商品來展示自己的高級。比如在愛國與崇洋、正統(tǒng)與異類、正與山、潮與土之間做出一個明智的選擇，來張揚自己的高級。如此，一個終極問題誕生了：為什么某些商品可以代表一種高級？為什么GUCCI、紀梵希、香奈兒..就一定高級，而批發(fā)市場的衣服就一定低級？是什么造成了這種價值觀呢？
? 第一是廣告。生物學家巴普洛夫做過一個有趣的實驗：在每次喂狗前都敲一次鈴，如此反復很多天，狗就會養(yǎng)成條件反射。鈴一響，狗就會流口水。廣告于我們就好比鈴于狗。像8848鈦金手機、GUCCI、小罐茶這些產(chǎn)品的廣告中，總是出現(xiàn)成功人士；像匡威、耐克、可口可樂這些產(chǎn)品廣告總是出現(xiàn)洋氣的年輕人；像背背佳、步步高點讀機這類廣告中，總是出現(xiàn)有朝氣的小朋友；像補肺丸、腦白金、足力健老人鞋這類廣告總是出現(xiàn)健康的老年人。廣告鋪天蓋地的滲透，人們會漸漸的、不自覺地把8848鈦金手機、GUCCI、小罐茶這些產(chǎn)品看作是成功人士的專屬，將背背佳、步高點讀機看作別人家小孩成功的法寶，將足力健老人鞋看作隔壁大爺步履如飛的秘訣。
? 第二個原因是影視。像經(jīng)?？错n劇的人穿著、談吐就很高級。她們通常傾向于購買一些精致的產(chǎn)品或輕奢產(chǎn)品。經(jīng)?？脆l(xiāng)村愛情故事的人通常會比較樸素。
? 第三個原因是社會主流意識形態(tài)。華為和漢服文化能興盛一時，不只是得益于廣告還有這個原因。此外，閱讀、學歷、運動這些之所以能成為高級的標簽，也得益于此。
? 第四個原因是消費品本身的價格。在市場經(jīng)濟中，如果消費品能展示一個人高超的經(jīng)濟實力和消費水平，那這個消費品就是高級的。所以高級的男士約女士出門，一定會帶她去米其林餐廳，喝星巴克咖啡，住五星級賓館。而低級的渣男約女人出門，就是吃美食城、喝蜜雪冰城、住小旅館。
隨筆
