什么是好廣告？

在大衛(wèi).奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》中是這樣說的，

我認(rèn)為廣告佳作是不吸引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品。

它應(yīng)該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品。

好廣告要訴求對象說的不是：多妙的廣告呀！

而是：我從來沒聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來試試。

有以下幾個(gè)規(guī)則，如果你在創(chuàng)作廣告的時(shí)候能夠加以關(guān)注并嚴(yán)格遵守的話，

你將體會(huì)到廣告吸金的快感：

1,廣告的內(nèi)容比它的表現(xiàn)形式更為重要。

真正決定消費(fèi)者購買或不購買的是你廣告的內(nèi)容，而不是它的形式。

你最重要的工作是決定你怎么樣來說明你的產(chǎn)品，并誠實(shí)承諾它帶來的好處。

2,講事實(shí)

西爾斯.羅伯克百貨商店，僅靠一本信息翔實(shí)的小冊子，推銷出去的商品每年高達(dá)10億美金。

大多數(shù)撰稿人往往寫些短的，不關(guān)痛癢的廣告，

而忽略了列舉事實(shí)和數(shù)據(jù)。

4,你的廣告，必須能夠吸引消費(fèi)者的注意力，讓他們喜歡并耐心看完。

5,你的廣告必須與它的訴求對象保持思想和情感上的協(xié)調(diào)一致。

6,一則被驗(yàn)證有效的廣告，需要重復(fù)去用，只做細(xì)微的調(diào)整和優(yōu)化，

切忘頻繁替換或更改。

7,好的產(chǎn)品會(huì)因誠實(shí)的廣告而暢銷。

如果你認(rèn)為產(chǎn)品并不好，

那你就別費(fèi)心為它做廣告。

如果你講了謊話，或者?；^，

那你就幫了倒忙，會(huì)有沉重的負(fù)罪感，

同時(shí)會(huì)引起公眾對整個(gè)廣告業(yè)的不滿。

8,每一則好的廣告應(yīng)為塑造品牌形象做貢獻(xiàn)。

絕大部分廠商不接受他們的品牌形象有一定局限性的事實(shí)。

他們希望他們的產(chǎn)品品牌對人人都適用。

既適合男性也適合女性，

既適合上流社會(huì)也適合普通大眾。

結(jié)果產(chǎn)品就什么個(gè)性也沒有了，成了不倫不類不男不女的東西。

閹雞何以稱雄于雞的王國，

沒有被打造出個(gè)性品牌的產(chǎn)品何以暢銷？