近期手機(jī)市場又開始燥動起來，大小廠商都趕著在「金九銀十」前發(fā)布新品，某品牌的slogan「漂亮得不像實(shí)力派」，一時(shí)充斥社交網(wǎng)絡(luò)，讓我們看到「好文案」對品牌傳播的巨大助力，額外也給社交疲軟的人們一個(gè)參與表達(dá)的小契機(jī)。

臨淵羨魚，不如先閉門思過，產(chǎn)品文案是很多產(chǎn)品人不太重視的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

進(jìn)行交互、UI設(shè)計(jì)的一部分目的即是降低用戶的認(rèn)知學(xué)習(xí)成本，讓用戶順利不費(fèi)勁的使用產(chǎn)品，滿足訴求。PM的產(chǎn)品描述文案則是對產(chǎn)品功用的直接傳達(dá)，有著重要的解釋作用。大到一個(gè)產(chǎn)品的品牌slogan，小到一個(gè)按鈕的名稱，每一個(gè)字句都應(yīng)該是斟酌過的。

PM的文字素養(yǎng)，老板的喜好，體驗(yàn)設(shè)計(jì)師的習(xí)慣，共同參雜影響著一個(gè)產(chǎn)品的文案風(fēng)格。PM有話語權(quán)的產(chǎn)品中，保持文案風(fēng)格的簡潔統(tǒng)一是基本要求。很多產(chǎn)品或運(yùn)營人，容易受網(wǎng)絡(luò)流行語的影響，什么梗熱，就去湊什么樣的文案，當(dāng)下可能收獲一些「有趣」，可熱點(diǎn)一過，產(chǎn)品文案還停留在過氣語境中，給人感覺土又old school...

特別多App喜歡彈對話框引導(dǎo)用戶去應(yīng)用商店評價(jià)，10個(gè)有8個(gè)都用到了一句「殘忍的拒絕」來表示「不評論」操作選項(xiàng)（早已經(jīng)無法考證是誰抄襲誰）。然后用戶被迫要在多達(dá)三個(gè)甚至更多的選項(xiàng)中，睜大眼睛、苦苦尋覓那項(xiàng)關(guān)閉操作，看過一項(xiàng)項(xiàng)或賣萌、或雞血、或成人的操作選項(xiàng)后，終于找到這個(gè)「殘忍的拒絕」，心里不知罵了這PM多少遍SB。

頂尖的產(chǎn)品文案，最終會在解釋產(chǎn)品功用、傳達(dá)品牌氣質(zhì)、引發(fā)情感共鳴和產(chǎn)生記憶傳播，這多維度間實(shí)現(xiàn)「納什均衡」，當(dāng)然這也是最難的。優(yōu)秀的文案，四者得其二三；及格的，至少占一點(diǎn)。當(dāng)然，客觀來說，寫出好文案本身是很難很難的事情。

沒有實(shí)際數(shù)據(jù)支持，僅身邊觀察來看，做PM的人七八成是理工科背景，文字表述能力平均會比文科生弱一籌，間接導(dǎo)致文案水平很一般。作為理工科PM的一員，胸?zé)o點(diǎn)墨難下筆的尷尬，是深有體會。

提升文案能力，可以通過多看書積累素材，多學(xué)習(xí)優(yōu)秀文案的創(chuàng)作思路，多下筆反復(fù)錘煉。另外，跟廣告文案從業(yè)人員直接交流，也不失為一個(gè)很好的途徑（產(chǎn)品文案與廣告文案的區(qū)別又是另一個(gè)話題）。

文案是連接產(chǎn)品與用戶的感觸載體，也是PM可以自由表達(dá)產(chǎn)品理念的少數(shù)地方之一，為你的產(chǎn)品在文案上多花點(diǎn)心思，品位斟酌每一個(gè)詞句，是值得的，偶爾還會因此收獲一些意想不到的產(chǎn)品樂趣。

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