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又到了“剁手”的季節(jié)，空氣中彌漫著期待和歡樂的氣息。
大群的“剁手”黨慢慢游弋聚攏，渴望一年一度放縱他們的欲望。獵手們潛伏在*寶、*東的山谷密林中，對“剁手”黨的錢包舉起了屠刀。
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本來呢，“雙11”和我沒有半毛錢的關(guān)系。說來慚愧，自從有了這個購物的狂歡節(jié)，我沒有消費過一分錢，感覺有點兒對不起馬云爸爸。
讓我和雙11扯上瓜葛的，是今天收到的一條短信：
【珍寶寵物食品】雙11提前購，可退差價！每日兩款買1送1，深海魚油牛油果20斤，預(yù)售到手價139元c.tb.cn/c.2dVfU退訂回T
今年夏天，受不了孩子懇求，從朋友那里討來一只美短（美國短毛貓）養(yǎng)在家里。曾在這家店買過一次貓糧，于是就成了它的客戶。
對于這類短信，一向有潔癖的我，都會毫不猶豫刪掉。這次忽然想到了點什么，感覺這家天貓店有點意思。
每年的雙11，都會上演類似線上春運(yùn)的年度大劇。雙11打折力度大，剁手黨瘋狂購物，就帶來兩個問題：
一是訂貨量大增，網(wǎng)店員工通宵加班。對于有良心的店主，要給員工發(fā)加班費，薪酬成本會增加；
二是快遞大量增加，相應(yīng)的物流就會延遲，客戶體驗就會比平時差一些。如果快遞公司再臨時調(diào)價，網(wǎng)店的成本還會增加。
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現(xiàn)在這家寵物食品店把雙11提前了，就一下有效解決了上面的兩個問題，店員不用再手忙腳亂，快遞質(zhì)量也有了保障。而客戶信息都是現(xiàn)成的，通過軟件發(fā)送一下，成本微乎其微。
這種做法還給網(wǎng)店帶來兩個額外的好處：一是提前鎖定客戶，取得與競爭對手的優(yōu)勢；二是增加了短期的現(xiàn)金流。為此付出的成本，是節(jié)后退還差價，這個工作量會小很多。
人生處處皆學(xué)問?？磥?，這家寵物食品店能夠在眾多網(wǎng)店中脫穎而出，也不是完全沒有理由的。從一條短信，就能感受到它在營銷上的用心。
對于那些本身就人氣不很足的網(wǎng)店，借鑒這家寵物食品店的做法，提前促銷，混個臉熟，也不失為一條可行的營銷策略。不然，當(dāng)雙11撲天蓋地打折促銷的潮水滾滾而來時，誰還會留意你芝麻綠豆的小店？
