一直對電影的票房很感興趣，前段時間上映的《擺渡人》，口碑撲街，但票房接近5億，成為王家衛(wèi)歷史上最成功的電影，這個數(shù)字2倍于《一代宗師》。

我隨即到影院門口做了一個簡單的調(diào)研，收獲大概二百組數(shù)據(jù)，分析結(jié)果如下：

1. 不到10%的人，是先看過影評或是被別人推薦，才會來影院觀看；

2. 90%的用戶，是直接打開美團、貓眼、支付寶等應用，甚至走到電影院，才看排片有什么、演員是誰、海報怎么樣…現(xiàn)場選一個去看。

我愛看電影，口味又不算太挑，大多在一部電影上映前的幾個月甚至一年，就會關(guān)注到，所以任何時候，都知悉影院在上些什么電影。所以我腦海中，就算你不經(jīng)常用豆瓣，微博、朋友圈、周圍熱議…到處都是電影的信息，所以主動搜索電影信息、自主預判影片質(zhì)量、自主選擇電影…作為半個“文藝青年”，半個“知識分子”，這個流程于我而言，就是天經(jīng)地義的。這也就導致我一直關(guān)注票房和口碑，也一直難以理解票房與口碑。

我想結(jié)合一個數(shù)據(jù)，大概能讓自己更理解一點：微信用戶平均好友數(shù)是30人，而我的好友足足是這個數(shù)字的20倍。那么那些處于平均水平的大多數(shù)，在他們自己的朋友圈，或者熟悉的信息鏈路里，應該沒有電影評論的。所以大家還是在消費場景里，被片面的宣傳與很少很少的信息裹挾，然后臨時選擇的。

周末騰訊視頻里打開電影，特意又看了一遍《擺渡人》，除了背景里幾首老歌，還是對這部電影沒什么共鳴。所以決策信息不完整的大多數(shù)，才是票房的主力軍，而口碑，可算作是專家級別的。

開頭提到，接近5億票房的《擺渡人》成為王家衛(wèi)歷史最成功的電影。哪里成功？票房成功。