新一輪新冠肺炎疫情讓眾多體育賽事按下了暫停鍵。仔細(xì)觀察，雖然近年來地方體育賽事發(fā)展速度快、數(shù)量增長多，但一片欣欣向榮的背后，賽事同質(zhì)化、品質(zhì)低端化、發(fā)展不均衡等問題已逐漸顯現(xiàn)。

目前，地方體育賽事提供的產(chǎn)品和服務(wù)參差不齊，特色挖掘不足，賽事的豐富性、娛樂性、參與性也有所欠缺，加上賽事冠名、品牌標(biāo)識等因贊助機(jī)構(gòu)的更換而變化，導(dǎo)致賽事宣傳效果難以延續(xù)，不利于品牌的打造。

而且，一些地方未能科學(xué)結(jié)合自身情況和體育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，合理選擇賽事規(guī)模與層次，過于追求高規(guī)格與高層次賽事，投入與產(chǎn)出往往不成正比。尤其是地方賽事與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合度不足，很少能有效建立起有地方文化特色的賽事品牌，如蘇州部分賽事至今已舉辦十屆，但除了部分業(yè)內(nèi)人士，很少為外人所熟知。

為此，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)差異化定位和培育賽事特色，自制賽事IP，培育賽事文化，包裝賽事形象，充分挖掘賽事具有的市場潛力，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

賽事質(zhì)量是所有體育比賽的核心，應(yīng)不斷強(qiáng)化賽事專業(yè)化建設(shè)，主辦方要按照市場規(guī)律提高產(chǎn)品策劃、包裝和運(yùn)營能力，通過業(yè)務(wù)和服務(wù)創(chuàng)新, 在贊助、推廣、技術(shù)等方面持續(xù)發(fā)力，形成獨具創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計，更好地服務(wù)參賽者、贊助商和其他參與人群，確保賽事一直保持較高水準(zhǔn)。同時，可考慮與地方慈善機(jī)構(gòu)合作，將一部分收入投入慈善事業(yè)，實現(xiàn)盈利與公益相結(jié)合，進(jìn)一步塑造賽事良好社會形象。

如今，任何賽事的公共關(guān)系都離不開傳播媒介。各類媒體對賽事的關(guān)注、報道形式和內(nèi)容直接關(guān)系到賽事信息擴(kuò)散及其社會形象，因此主辦方應(yīng)充分發(fā)揮媒體效應(yīng)，善于尋找新聞點，通過電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種渠道加大賽事宣傳，激發(fā)民眾參與賽事的熱情，擴(kuò)大賽事影響力。對此，賽前應(yīng)充分考慮賽事的天時地利人和，突出對賽事時間地點的有效把握，盡量選擇有特殊意義的節(jié)日或大眾休閑娛樂期的假日，給賽事賦予新的內(nèi)涵和意義。另外，要合理選擇比賽地點，挖掘賽事舉辦地點的環(huán)境、交通、旅游、文化等特色。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，賽事主辦方應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)營模式，通過更加市場化的賽事運(yùn)營手段和策略，更多借助社會資本，引入市場的力量，調(diào)整和優(yōu)化賽事成本結(jié)構(gòu), 加大賽事盈利點和收入渠道的拓展力度, 逐步實現(xiàn)賽事的可持續(xù)盈利，以更好地發(fā)揮賽事對地方發(fā)展的推動作用。

未來還要特別注重增加文創(chuàng)產(chǎn)品等賽事衍生品的銷售收入，改變收入結(jié)構(gòu)和盈利模式較為單一的現(xiàn)狀。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)結(jié)合賽事特點、地域特色、文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，如蘇州歷史悠久，景色優(yōu)美，人文景觀多，蘇州園林聞名中外，這些都可以融入賽事文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計。而且，還可以與當(dāng)?shù)夭┪镳^、圖書館等具有文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗的機(jī)構(gòu)合作，如此不僅有利于產(chǎn)品開發(fā)，還方便學(xué)習(xí)其專業(yè)經(jīng)驗，為今后的自主開發(fā)積累經(jīng)驗。