沒有顧客的商店一定會關門，沒有用戶的產品也一定會失敗。在移動互聯(lián)網的世界里，沒有用戶的APP是沒有意義的。用戶是APP持續(xù)創(chuàng)造價值的基礎，所以獲取新用戶在一家公司里有著舉足輕重的作用。

讓產品的宣傳信息傳播得越廣，才會有更多人看到并轉化，產品信息都不是自動流傳到用戶的世界里，需要APP開發(fā)者主動去推廣。一些常用的推廣方式有線上渠道推廣、人工轉發(fā)、口碑營銷、線下地推、制造熱點資源、爭取媒體報道等。而這其中，線上渠道推廣無疑是一個非常有效率的推廣方式。那么，線上渠道推廣有哪些常見的結算方式，各有什么特點呢？

1.CPC（Cost Per Click-按點擊付費）

這種結算方式，指每點擊一次，付費一次。比如頁面展示出來推廣的banner，用戶點擊了一次，則需要付費多少來結算。

由于點擊了該APP廣告的用戶不一定會全部下載、安裝、打開并使用該APP，因此這種結算方式的投入與回報必定存在不小的落差。

2. CPA（Cost Per Action-按行為付費）

這種結算方式，多指用戶完成某一行為后，需要付費多少來結算。比如開發(fā)者要求用戶轉化流程為：展示—點擊—下載—安裝—首次打開，完成這個過程后，算為一次轉化。那么在推廣中，只有用戶完成這一系列流程后，直到最后一步，才會按照CPA價格結算給推廣方。

APP渠道推廣中常用到CPA結算方式，這種結算方式對拉新效果有一定保障，然而因為移動互聯(lián)網行業(yè)數(shù)據(jù)造假泛濫，上述所謂的“轉化”很可能是造假者所為。因此這種結算方式也不能避免推廣費用的浪費，目前業(yè)內可以解決造假問題、提供推廣詳實數(shù)據(jù)的產品是數(shù)字聯(lián)盟可信ID?？尚臝D作用于CPA結算場景，成為CPA結算中介，可以保障開發(fā)者和渠道雙方的利益。

3. CPT（Cost Per Try-按時長付費）

這種模式主要是移動應用渠道營銷平臺以試玩為付費標準，而不僅僅以應用的顯示次數(shù)或者聯(lián)網激活付費。

CPT更多使用在app移動應用營銷方面，尤其適合手機游戲、社交移動應用、工具類移動應用。

除此之外，還有CPI（Cost Per Install-每安裝成本）、CPD（Cost Per Download-每下載成本）等結算方式。推廣APP時，可以按照APP的分類情況以及渠道的情況選擇高性價比的結算方式。

線上渠道推廣能帶來快速拉新，當然決定產品能走多遠的根本原因還是產品本身足夠優(yōu)秀。