大熊老師在《格局逆襲》中將過一句話，“選擇比努力重要，如果你的方向是錯的，那么你越努力只能離成功越遠(yuǎn)”。在秋天播種，春天收獲，哪怕你再努力，也注定沒有收成。
在我們打造個人品牌的時候也是這樣，我們起碼要先了解這個行業(yè)的背景，有沒有市場，能不能變現(xiàn)。所以，我們今天來聊聊這幾年非?；鸬腎P。
1.什么是IP？
IP是最近幾年才開始火的一個詞，當(dāng)然它并不是指網(wǎng)絡(luò)的IP地址，而是一個全新的概念。有人說IP就是知識產(chǎn)權(quán)，也有人說IP是網(wǎng)紅，還有人說IP就是故事，小說的集合體。那么到底什么是IP呢？我們先來聽聽大神對IP的看法。
1.稀缺性是交易的入口，IP登場了，它不是一個被吹大的泡沫，一切才剛剛開始。————邏輯思維羅振宇“時間的朋友”演講
2.IP其實(shí)是凝結(jié)了作者創(chuàng)作作品的價(jià)值，這個價(jià)值越來越高，越來越被社會所認(rèn)可，是一個好現(xiàn)象?！啊袊鏅?quán)保護(hù)中心法律部主任 孫潔
3.IP是影視行業(yè)最核心的部分，互聯(lián)網(wǎng)時代可以讓IP從一個單一的創(chuàng)意變成影視公司與觀眾之間的多元情感連接，比如游戲轉(zhuǎn)為電影，粉絲互動等；另外，以前傳統(tǒng)影視行業(yè)是以創(chuàng)意者為中心導(dǎo)向觀眾，互聯(lián)網(wǎng)時代則是觀眾導(dǎo)向創(chuàng)意者。“——華誼兄弟 王中磊
在傳統(tǒng)的知識體系里面，IP是知識產(chǎn)權(quán)，即智力成果權(quán)。你要使用別人的故事或者知識就要購買付費(fèi)。IP可以是一個故事，也可以是一個概念，一個形象，一個好的IP可以延伸打方方面面，從而延伸出一系列的產(chǎn)品。
比如盜墓筆記，被拍成了電影，電視劇也火的一塌糊涂。比如《瑯琊榜》被譽(yù)為電視劇里面的業(yè)界良心，刷新了播放記錄。再比如，郭敬明的小說《小時代》被拍成電影之后，席卷數(shù)十億票房。
2.IP是怎么火起來的呢？
羅振宇在2016年跨年演講的時候，講到了商業(yè)交易的三個入口。流量入口，性價(jià)比入口，人格入口。
在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，人們沒有太多的選擇，這個時候，商品需要大量的曝光，所以，在那個時候，流量是交易入口。
再往后，網(wǎng)上的商品開始多了，人們要選擇性價(jià)比高的商品，他們要比較哪家便宜，哪家實(shí)惠。
而如今，隨著人們的生活水平的提高，他們不再滿足于性價(jià)比，他們需要一些自己的個性化的東西。于是他們會問身邊懂的朋友，專家。于是，第三個交易入口，人格入口就出現(xiàn)了。人格入口的出現(xiàn)在本質(zhì)上是因?yàn)樾湃蔚娜笔?，以及注意力的缺失。人們自己很難做出合適的決定，于是更加信任在這個領(lǐng)域的某些高手。
另外一個方面是因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們越來越重視精神文明，他們開始關(guān)注IP，他們開始愿意為了知識而付費(fèi)。比如現(xiàn)在很多品臺都設(shè)置了打賞功能，微信公眾號也推出了保護(hù)原創(chuàng)的措施。
3.如何打造IP？
既然IP這么火，那么我們來看看，一個優(yōu)秀的IP需要具備哪幾點(diǎn)呢？
1.有內(nèi)容
IP在傳統(tǒng)里的定義是知識產(chǎn)權(quán)，然后再延伸為作品，表演，聲音，符號，顏值等等。那么我們必須要求這個IP是有內(nèi)容的，是有東西讓別人收益，或者感動的。而且這個內(nèi)容還必須是原創(chuàng)的，一個IP產(chǎn)出內(nèi)容越容易被自己和網(wǎng)友加以改編，越能適應(yīng)多元化載體，
比如，簡書是一個寫作的平臺，每次分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都會被很多人喜歡和閱讀，但我們很難說簡書是一個IP，因?yàn)楹啎窒淼膬?nèi)容都是各個作者的原創(chuàng)內(nèi)容，而不是簡書獨(dú)有的。
而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP運(yùn)營也不再局限于某個平臺或者某種形式，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就可以在多個平臺上進(jìn)行分發(fā)，改編，二次創(chuàng)作。
2.有影響力
即便有人能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果沒有形成自己鮮明的個人特色，吸引到一批人關(guān)注你。那么這些內(nèi)容就很難傳播，很難有市場。
比如，郭敬明的小時到，在豆瓣上評分不怎么樣，但是票房卻很好。這是為什么呢?因?yàn)楣疵?，或者說他的小說與粉絲有一種情感連接，大家覺得不管好不好看都要支持。
IP對他人影響往往比其他影響深的多，比如一部小說的讀者，會為劇情發(fā)展擔(dān)心，會分析劇中的人物，甚至于作者吵架。
就像西游記不管改編幾次，大家都覺的經(jīng)典的好看。金庸的作品即便后來改的更加合理了，但大家最喜歡的還是以前有缺陷的版本。因?yàn)樵谀抢镉兴麄兊挠洃浐统砷L，而這些往往是不可替代的。
所以說在開始個人品牌打造之前你得知道你處在一個什么樣的時代，水有多深，從哪方面下手，如何做？
