楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃?guī)蛣?chuàng)始人
這 | 是 | 開 | 竅 | 推 | 出 | 的 | 第 |833| 個 | 案 | 例
炎夏的午后，在魔都的一家酒吧里上演了一起少女失蹤迷案
為了尋出真相，大批不明群眾深入案發(fā)現(xiàn)場喝啤酒
……
其實吧，這是百威英博（AB InBev）打造的線下浸入式戲劇《尋找Mr.X》
同時還有同名微電影在線上推出
觀眾可以從微電影中尋找蛛絲馬跡，然后來一場線上線下打通的浸入式體驗
挖掘故事的真相，揪出嫌疑人Mr.X
不僅如此，還可以與演員們親密互動，一邊喝著小啤酒一邊get盡啤酒知識
與把啤酒當(dāng)做信仰的釀酒師Lawrence聊聊，學(xué)習(xí)啤酒知識
讓性格怪異的酒保Allan教你倒出一杯擁有完美泡沫的啤酒
還有大廚Daniel為你搭配美食和啤酒，順帶喂一喂你，撩一撩你
為什么會打造這樣一場不同以往的體驗來與消費者溝通呢？目的是將懸疑的劇情與啤酒知識的無縫融合，科普啤酒知識呀。
雖然消費者從飲用啤酒到現(xiàn)在已經(jīng)有一萬年的歷史了
但對于啤酒有哪些天然成分、風(fēng)格，甚至怎么釀造出來的其實并不了解
面對琳瑯滿目的貨架，啤酒的品類、風(fēng)格、品牌、產(chǎn)品也不盡相同
消費者在選擇時往往無從下手
作為一個擁有了600年釀酒歷史的行業(yè)巨頭
百威英博一直在對消費者進(jìn)行啤酒知識與文化教育上發(fā)力
還為此創(chuàng)立了專門的啤酒品類推廣團(tuán)隊
……
北京三里屯的“啤酒新文化運動”
上海新天地的“啤酒圣誕集市”
包括剛過去不久的「9.9天貓全球酒水節(jié)」也結(jié)合著這次啤酒主題懸疑微電影《尋找 Mr. X》都能在潛移默化中給消費者傳播新的啤酒知識和文化。
1.記得我們說過嗎？你要成為所在行業(yè)的CKO（首席知識官），消費者才會信賴于你，消費于你。
2.這是個從干到濕，從硬到軟的時代。在和消費者接觸的時候，仍用傳統(tǒng)生硬的方式去溝通，消費者已然不會再搭理你。這次百威的浸入式內(nèi)容營銷，用創(chuàng)新趣味的方式恰到好處的撩撥了消費者的好奇心，還不就輕輕松松地進(jìn)行啤酒知識文化和品牌主張的傳播了。
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看完開竅，關(guān)機睡覺
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每天一個商業(yè)案例，激發(fā)想象力
