鋒芒智庫(kù)丨指月
上半年中國(guó)影市的票房、觀影人次雙雙走低，成為近期業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，中國(guó)電影分賬票房（不含服務(wù)費(fèi)）累計(jì)249.41億元，同比下降6.35%，2019年1-5月觀影人數(shù)僅為6.89億人次，相比2018年同期減少了約1億人次。這是2011年以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
單從爆款電影《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《復(fù)聯(lián)4》）的全民熱度來(lái)說(shuō)，大眾可能根本無(wú)法覺(jué)察今年電影市場(chǎng)的冷清——在兩部中外票房巨頭之外，卻是一片慘淡。
春節(jié)檔后無(wú)檔期，國(guó)產(chǎn)進(jìn)口表現(xiàn)均疲軟
據(jù)“電影票房”網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2019年至今票房排行前十五名如下：
來(lái)源：58921.com（電影票房數(shù)據(jù)庫(kù)）
電影市場(chǎng)是傾向頭部集中的行業(yè)，票房多集中于頭部電影。這份榜單至少傳遞出了2019年大盤(pán)的以下特點(diǎn)：
一、春節(jié)檔后無(wú)檔期，國(guó)產(chǎn)爆款二季度缺位。春節(jié)檔三巨頭《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》時(shí)過(guò)半年仍牢牢占據(jù)榜首，除了《復(fù)聯(lián)4》擠進(jìn)前四外，第五名的《大黃蜂》與前四差距較大，前十五名有五部來(lái)自春節(jié)檔。除了春節(jié)檔電影外，票房最高的國(guó)產(chǎn)電影是臺(tái)灣片《比悲傷更悲傷的故事》和港片續(xù)集《反貪風(fēng)暴4》，再往后是動(dòng)畫(huà)電影，內(nèi)地真人影片無(wú)一爆款。
二、進(jìn)口大片乏力，迪士尼漫威之外無(wú)人能扛。2019年與2018年、2017年的最大區(qū)別就在于以往票房的基本盤(pán)——好萊塢進(jìn)口特效大片表現(xiàn)疲軟。除了《復(fù)聯(lián)4》一枝獨(dú)秀之外，居然僅有《大黃蜂》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》兩部電影堪堪摸到了10億元門(mén)檻，大量被寄予厚望的進(jìn)口大片表現(xiàn)一塌糊涂：身背詹姆斯·卡梅隆光環(huán)的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》，多方怪獸大戰(zhàn)噱頭十足的《哥斯拉2：怪獸之王》均未達(dá)到10億元，更不必說(shuō)從口碑到票房撲街到底的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》和《黑衣人：全球追緝》了，似乎豆瓣能夠到7分已是奢侈。
好萊塢改編日漫IP統(tǒng)統(tǒng)不及預(yù)期。《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《哥斯拉2：怪獸之王》《大偵探皮卡丘》均為日漫IP改編，但口碑普遍不佳，票房也很平庸。
2019年除了漫威之外的進(jìn)口片呈現(xiàn)潰敗之勢(shì)，迪士尼大有一統(tǒng)天下的霸氣。并且這種趨勢(shì)很可能延續(xù)到下半年——迪士尼還將有真人版《獅子王》、《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《玩具總動(dòng)員4》等多部大片上映。而2018年《海王》《侏羅紀(jì)世界2》《頭號(hào)玩家》這樣15億元左右的進(jìn)口片在2019年缺席沒(méi)有起到“基本盤(pán)”作用，或許是2019年整體市場(chǎng)頹勢(shì)的一大原因。
三、華誼萬(wàn)達(dá)缺席，互聯(lián)網(wǎng)影視公司崛起。萬(wàn)達(dá)影視上半年基本沒(méi)有發(fā)出聲音，參與出品票房可觀的電影僅有一部《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》，另有一部《老師好》以小博大贏得3.53億元票房，其余諸如《過(guò)春天》《人間喜劇》紛紛折戟。華誼兄弟則明顯將重注壓在了暑期的《八佰》上，2019上半年只以聯(lián)合出品方式參與了《追龍2》《反貪風(fēng)暴4》等電影。
而另一邊的亮點(diǎn)則在互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)身上——票務(wù)平臺(tái)貓眼電影、淘票票參與了大量電影的發(fā)行，阿里影業(yè)以《綠皮書(shū)》《何以為家》兩部黑馬開(kāi)辟了新的市場(chǎng)方向，相比越來(lái)越令人審美疲勞的特效大片，這兩部電影反而憑借口碑和話(huà)題拿下了遠(yuǎn)超預(yù)期的票房成績(jī)。
網(wǎng)絡(luò)渠道、客廳大屏是電影院的危機(jī)嗎？
為什么票房和觀影人次會(huì)下降？近日上海電影節(jié)開(kāi)幕，不少論壇中都有行業(yè)研究人士發(fā)表看法。北京電影學(xué)院國(guó)家電影常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)兼辦公室主任劉正山就提到了“統(tǒng)計(jì)范圍”的問(wèn)題：“觀影人次只是統(tǒng)計(jì)電影的很小一方面，電影在電視臺(tái)上播放，或者在網(wǎng)絡(luò)上播放，算不算？或者龐大的電影教育體系、電影科技，實(shí)際上沒(méi)有統(tǒng)計(jì)。”這樣說(shuō)來(lái)，如果將從一個(gè)更宏大的格局來(lái)看電影產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值和觀影人數(shù)很可能有別的趨勢(shì)變化。
但劉正山研究員的角度其實(shí)拋出了新的問(wèn)題：這是不是意味著網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行為對(duì)用戶(hù)時(shí)間的擠壓，已經(jīng)影響到了“線(xiàn)下觀影”這一娛樂(lè)場(chǎng)景？影院會(huì)被網(wǎng)絡(luò)奪走市場(chǎng)？
從院線(xiàn)公司的動(dòng)作來(lái)看它們似乎并不悲觀。在票房和觀影數(shù)據(jù)下降的同時(shí)，院線(xiàn)公司卻在緊鑼密鼓地?cái)U(kuò)大布局。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，Q1全國(guó)運(yùn)營(yíng)影院數(shù)量達(dá)到10536家，新開(kāi)業(yè)520家；銀幕數(shù)量為62518塊，新增3250塊，擴(kuò)張態(tài)勢(shì)明顯：
但同樣也要看到的是增長(zhǎng)集中在四線(xiàn)城市，一線(xiàn)、五線(xiàn)城市甚至是負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。可見(jiàn)院線(xiàn)著力挖掘的是空白市場(chǎng)，在潛力不大的一線(xiàn)城市和尚未開(kāi)發(fā)的五線(xiàn)城市并未盲目擴(kuò)張。
至于網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)影院的影響，可以從網(wǎng)絡(luò)電影、院線(xiàn)電影窗口期的變化看出端倪。純線(xiàn)上渠道的網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量是好是壞、院線(xiàn)電影窗口期是短是長(zhǎng)，就越體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)渠道的話(huà)語(yǔ)權(quán)是否真的強(qiáng)勢(shì)到影響影院生意。
其一，2018年網(wǎng)大分賬最高的《大蛇》達(dá)到5078萬(wàn)元，增長(zhǎng)雖然迅速但仍與院線(xiàn)差距較大。其二，影響院線(xiàn)電影窗口期的長(zhǎng)短的因素更多了，漫威電影這樣的進(jìn)口大片仍然有長(zhǎng)達(dá)半年的窗口期，但許多有視頻平臺(tái)參投的藝術(shù)片或小成本片卻能夠在上映一周后就立刻上線(xiàn)視頻平臺(tái)。
可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖影院市場(chǎng)的根基。硬件設(shè)備上的溝壑仍然是無(wú)可替代的，但在一些低成本電影內(nèi)容上，窗口期不斷縮短也證明網(wǎng)絡(luò)端的重要性確實(shí)在提升。
另一個(gè)威脅或許來(lái)自即將到來(lái)的5G時(shí)代對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的影響：5G對(duì)電視大屏、VR等終端的利好會(huì)不會(huì)影響影院市場(chǎng)？博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在“第三屆中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)”上認(rèn)為電影的機(jī)會(huì)革新、劇場(chǎng)體驗(yàn)會(huì)是唯一出路：“留給院線(xiàn)行業(yè)的出路只有一個(gè)，就是電影院的劇場(chǎng)效應(yīng)。為什么？因?yàn)殡娪霸号c其他呈現(xiàn)形式的差別就在于它是視覺(jué)沉浸式的體驗(yàn)。中國(guó)電影在現(xiàn)階段沒(méi)有別的出路，除了把大片的故事講好之外，就是要把技術(shù)做到世界一流水準(zhǔn)，所以你才會(huì)看到徐客、李安這些導(dǎo)演在技術(shù)上不斷地追求更高標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬
【鋒芒智庫(kù)】認(rèn)為，在VR設(shè)備尚未發(fā)展至模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的區(qū)別時(shí)，影院仍然是最具“沉浸式”體驗(yàn)的場(chǎng)景，這不僅僅是IMAX、3D等影廳體驗(yàn)的優(yōu)越性，也是觀影這一線(xiàn)下活動(dòng)本身具備的社交屬性決定的。影院的意義在可見(jiàn)的未來(lái)內(nèi)應(yīng)該不會(huì)被弱化。
“穩(wěn)定”還是“停滯”？電影行業(yè)在等待支持
說(shuō)一千道一萬(wàn)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)下降是客觀事實(shí)。從投資方的角度更容易理解目前的市場(chǎng)狀況，普華永道合伙人馬驍俊在上影節(jié)“電影工業(yè)化”論壇上提到：“當(dāng)一個(gè)行業(yè)是暴利行業(yè)的時(shí)候隨便怎么搞，這個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率很高；但是當(dāng)這個(gè)行業(yè)走入充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代或者脫離爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源一個(gè)來(lái)自于挖錢(qián)，另外一個(gè)來(lái)自于穩(wěn)定?！?/p>
傳播學(xué)博士、凡影咨詢(xún)的合伙人李湛同樣認(rèn)為電影已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“成熟市場(chǎng)”，增長(zhǎng)紅利期已經(jīng)正式結(jié)束：“2019年全國(guó)觀眾平均觀影人次在6.1次，把現(xiàn)在中國(guó)影院觀眾的年平均人次和北美比較，中國(guó)是比北美高的。說(shuō)明電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)比較平穩(wěn)的發(fā)展期。”
但對(duì)“平穩(wěn)階段”的另一個(gè)理解無(wú)非是“增長(zhǎng)停滯”，對(duì)影視公司而言是寒冬的延續(xù)。
在6月17日每日經(jīng)濟(jì)新聞、上海電影集團(tuán)，上海國(guó)際電影節(jié)共同主辦的“第三屆中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)”中，影視圈領(lǐng)軍者們談到了一個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題——“電影專(zhuān)項(xiàng)資金”的壓力。這是按照《電影事業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》通過(guò)電影院按票房的5%上繳的一項(xiàng)資金，使用范圍如下：
在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，5%的專(zhuān)項(xiàng)資金顯然變成了壓力。“去年博納有54億元票房，稅前5%的專(zhuān)項(xiàng)資金，就是2億元以上，這對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)負(fù)擔(dān)還是很重的。盡管我們的一些重點(diǎn)影片也得到了一些資助，但這些資助規(guī)模較小。”博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人于冬說(shuō)。萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理姜偉也認(rèn)為專(zhuān)項(xiàng)資金需要做一些新的考慮，同時(shí)電影行業(yè)也需要稅收政策的支持。
中國(guó)電影需要《戰(zhàn)狼Ⅱ》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》之后新一部打破常規(guī)的爆款，但如何抓住這種政策導(dǎo)向和輿論環(huán)境，是國(guó)內(nèi)電影公司面臨的新問(wèn)題，并無(wú)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。稅收壓力和政策細(xì)節(jié)上的諸多影響，國(guó)內(nèi)電影公司目前的狀態(tài)或許還是“等待觀望”居多吧。
