關(guān)于文案，我想多說兩句，我其實不是文案，我是個文字愛好者，喜歡寫各種形式的文本，因為自己是做營銷類工作，所以接觸文本風(fēng)格多樣，自己經(jīng)常寫，也經(jīng)常審核別人的文字。十年下來，我想對于現(xiàn)在的文案們說兩句。
首先你先要愛好文字，你真的要鉆研，客戶的營銷需求與每個字背后的意義，我看的大多數(shù)提交給我的文案內(nèi)容多數(shù)是仿制品，網(wǎng)絡(luò)文，敷衍潦草，甚至自己都不知道自己造的字句有什么意義，追求多數(shù)的，都是神似的氣勢磅礴。
我想說，氣勢磅礴，不傳達(dá)句意的文案，在這個時代，早就過時了。
媒體形式的變革，客戶的營銷資金緊張，要求每一個出街的稿都需要字斟句酌的傳遞產(chǎn)品核心賣點，你不懂產(chǎn)品，不懂市場，不懂客戶，寫出來的文字，就是讀起來猶如嚼蠟，毫無味道。
事件營銷、新媒體一代代迭起，我們?nèi)狈Φ牟皇菣C(jī)會，不是展露自己的平臺，而是內(nèi)涵。
內(nèi)涵，不是甲方客戶告訴你什么，什么就是內(nèi)涵，甲方客戶可能給的是方向與產(chǎn)品特質(zhì)，客戶定位及內(nèi)涵是需要平日的積累，在你創(chuàng)意寶庫中不斷挖掘出來的。未經(jīng)思考，copy來的文案，根本拿不上臺面。
我不是文案，我是做營銷策略工作的，我是品牌策劃人，也是所謂的甲方，其實，我更喜歡說，我是個創(chuàng)意人。
我將我平日的工作技巧分享出來，希望對一些剛剛進(jìn)入此行業(yè)，對文字感興趣的你們有借鑒。
平日的信息整理（工具推薦）
你知道，平日除了正式工作的幾個小時輸出外，我需要大量的時間去供養(yǎng)我的資料庫，大量的信息需要錄入庫存，時事的關(guān)注，政策新聞市場的了解，營銷方式，社會觀察，產(chǎn)品創(chuàng)意等，你需要了解各行各業(yè)的前沿信息，讀書、電影、展覽、話劇、雜志等更是在閑暇時間最愛做的事情。這些，習(xí)慣的培養(yǎng)，是你能輸出好的創(chuàng)意文字的第一步，也是你具有洞察力的第一層面。
推薦工具：
印象筆記：我是會員，我覺得經(jīng)常用的軟件值得長期投資。這個軟件是我將我所有網(wǎng)絡(luò)上看到信息的匯總，它強大的分類及搜索功能，讓我能在需要的時候立即調(diào)出相關(guān)文件，文本及重要紙質(zhì)版信息也可以通過照片歸檔待用。隨時的創(chuàng)意筆記，在紙質(zhì)版完成的思維導(dǎo)圖，完全歸總于此，讓我的巨大創(chuàng)意庫，成為了有形實體。
得到、喜馬拉雅：在不想或不能用視覺的時候，最好的信息搜集工具。
詩詞、佛經(jīng)：等經(jīng)典app軟件讓自己在需要的時候，快速搜索相關(guān)信息，同時，也在日常，獲得滋養(yǎng)。
簡書、HSW、豆瓣、微博、微信公眾：等信息傳遞類軟件，目的是，讓自己看到最新的某類人的思想及愛好，有很多時候，也在吸收別人已吸收的思想與知識內(nèi)容。
書、雜志、電影、展覽館、話劇、舞臺劇等：是我平時休息時必做的事，尤其國外的小眾雜志，能讓我及時得到國外的前沿理念，小眾雜志，種類繁多，建議根據(jù)想了解行業(yè)，去搜索及采集，國內(nèi)，我推薦《城市畫報》，其他的雜志，我每期都會到專賣雜志的地方去轉(zhuǎn)一下，翻看對我有用的信息，有需要的拿回來深度閱讀，不用深度閱讀的話，就是拍照片，留記錄。
平日的創(chuàng)意工具（Lighten、imemo、適用于ipadpro的goodnotes、paper及procreate）
從2個方面整理創(chuàng)意工具，第一個是手機(jī)上的創(chuàng)意積累，利用零散時間的思路整理。另一類是ipad pro的利用。
lighten：是一個很不錯的思維導(dǎo)圖工具，有時，在睡覺前對于工作或是寫作或是營銷策劃有思考，又懶得下地開電腦，我一般都用lighten，快速記錄腦中的所有東西，這樣的記錄，其實也有助于緩解失眠。
imemo：是個不占空間的小軟件，他是記錄靈光乍現(xiàn)小短句的絕佳方式，有時很多漂亮的字句，一閃而過，要求快速打開，快速記錄，是非常關(guān)鍵的。
iPad pro是作為廣告創(chuàng)意人的必備工具。我在多年的嘗試工作中，發(fā)現(xiàn)其功能的強大，彌補了很多電腦和手機(jī)的創(chuàng)意空白。ipad pro對我來說就是圖畫的大創(chuàng)意。
goodnotes 、paper：手動書寫及強化腦中思路，手繪圖紙，產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意，以及圈點工作，反饋稿件內(nèi)容，都非常強大，你不需要打開ppt加載，畫圖，告訴別人怎么干，你只需要，點開pro，就可以隨時將自己的想法，畫成圖片，發(fā)送給設(shè)計。有時的產(chǎn)品設(shè)計線稿，也將是產(chǎn)品創(chuàng)意提案 的一部分。我用它設(shè)計版式、部分產(chǎn)品線稿，也設(shè)計提案思路。
procreate：是強大的插畫工具，各種筆刷完全滿足所有形式的海報的創(chuàng)意設(shè)計。我和我的搭檔設(shè)計海報時，必備軟件。
平日的排版工具（ibooks，pages，keynote）
蘋果的ibooks非常強大，建議去看看視頻教程，多挖掘使用方式，他可以成冊出書，更重要的是一個多媒體的展示方式，聲、影，平面設(shè)計的結(jié)合體。
平日靜心的消遣
一個創(chuàng)意人，思想是開放的，也是閉合的，在閉合的時間，需要讓繁雜的信息暫時出去一陣，這些時間我稱為：“回歸空白的我”的時間。
我認(rèn)為這些時間是非常重要的，如果我把時間分成五份，我會把輸出工作的時間定為1/5，輸入的時間定為3/5，其他這1/5我將用于完全的放空，利用繪畫、打坐、瑜伽以及戀愛式聊天的方式，讓自己從寂靜中獲得智慧。需要強調(diào)的是，戀愛式聊天，并不是只用于情侶之間，一群志同道合的人，或兩三知己，喝茶聊天，完全放下世俗的包袱，那是日常非常必要的空。
最后我想說兩句，文案該有的追求。其實，文案是個非常重要的職位。他是所有傳遞信息的根本。你的思想是整個產(chǎn)品的精髓。正視自己的職業(yè)，并充實自己，是非常有必要的。我不想寫錯誤范本，太多的錯誤范本，充斥在市場上，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)。而，我更愿意建議你們多去看美好的范本，不要被客戶強奸思想，要獨立堅持自我覺得好的東西。有時候雖然胳膊擰不過大腿，但你至少思考過了，你收獲了應(yīng)有的技能及尊重。
感謝閱讀。愿對剛開始進(jìn)入這個行業(yè)的你們有幫助。我很愛我的職業(yè)，希望你們也是。
