新媒礦調(diào)查需要流量的地方，就有刷流量，不管是線下還是線上，無不如此……
比如賣菜的會找托圍個里三圈外三圈、電影院線會找托看電影、冷門體育賽事會找學(xué)生填滿座位、房地產(chǎn)商會招托造成旺盤假象。
但和線下兼職當(dāng)托相比，在互聯(lián)網(wǎng)時代，刷流量更是形成一門產(chǎn)業(yè)，“養(yǎng)育”了大量的公司和職員。
有刷淘寶的、刷知乎的、刷直播的、刷微博的……當(dāng)然也有刷微信公眾號的，由于這個行業(yè)行走在灰色地帶，雖然沒人統(tǒng)計它的產(chǎn)值，但肯定不少。
變化發(fā)生在9月28日，微信公眾號圈子炸開了鍋。起因是刷閱讀工具不靈了，騰訊科技給出了官方回答：這次事件可能是因為微信官方調(diào)整后臺接口，技術(shù)屏蔽了刷單工具的操作。
新媒礦9月29日即發(fā)布了《新媒礦關(guān)于堅決維護(hù)新媒體市場誠信的聲明》對這一事件表明立場：即新媒礦作為新媒體原生廣告分發(fā)平臺，支持騰訊公司的行動，堅決維護(hù)新媒體市場的誠信，并堅決抵制一切新媒體欺詐行為。具體請看今日的第二條推送。
從縱向的歷史角度，新媒礦1號礦工認(rèn)為這一事件將推動品牌行業(yè)的進(jìn)步。
模糊到清楚
品牌行業(yè)有句名言：“企業(yè)所投放的廣告費總有一半是浪費掉的，但是卻沒有辦法知道被浪費的是哪一部分。”
在傳統(tǒng)媒體時代，這確實是個問題。
比如報紙公布的發(fā)行量，作為曾經(jīng)在報紙待過的新媒礦1號礦工，深知里面的水深。對外放大10倍那是仁慈的……
包括收視率、收聽率、傳閱率……都是霧里看花、水中望月，說不清道不明。
比如收視率，先不說統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，更有說法如想要單部電視劇基礎(chǔ)目標(biāo)平均收視率達(dá)到1.4%，每集劇的推廣費用為6000元。如達(dá)到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費用封頂為7000元。只要有錢，無論什么劇、無論在哪里播，什么時間段，收視數(shù)據(jù)都可以購買。
但在數(shù)字廣告時代，情況發(fā)生了變化。
因為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)都是可被記錄的，不是你說發(fā)行量多少就是多少的。
數(shù)字廣告領(lǐng)域也興起了一批按照效果計費的流量變現(xiàn)模式，比如CPC、CPA、CPM、CPP等。
然而，產(chǎn)業(yè)化刷流量隊伍的出現(xiàn)，將數(shù)字廣告市場沖擊得七零八落。
《國際廣告主協(xié)會》與互聯(lián)網(wǎng)反作弊公司W(wǎng)hite
Ops發(fā)布的數(shù)字營銷反作弊報告顯示：2015年，全球廣告主遭遇虛假流量的損失達(dá)63億美金。
全美廣告客戶協(xié)會(ANA)
和 White
Ops在聯(lián)合推出的一項關(guān)于“數(shù)字化廣告流量欺詐”的研究表明：從2014年到2015年，全世界范圍內(nèi)有關(guān)流量欺詐的基準(zhǔn)線都未曾改變過。該研究還表明，廣告主們每年都要花費72億美元來應(yīng)對流量欺詐。
Integral
Ad Science 驗證的影響2016年Q1數(shù)字化展示廣告的數(shù)據(jù)表明，有8.3%的曝光量都是虛假流量。
可以說，廣告進(jìn)入到數(shù)字時代，但仍無法阻止流量的浪費。
當(dāng)然，這也不能把責(zé)任都推給媒介和渠道。新媒礦1號礦工在和金主接觸中發(fā)現(xiàn)，金主既是廣告刷量的受害者，也是“推動者”。當(dāng)金主追求KPI及某些效果指標(biāo)的時候，會不自覺地忽視廣告刷量的影響。
但從社會效率來說，新媒礦1號礦工認(rèn)為，刷流量這一項并不創(chuàng)造什么新價值的生產(chǎn)方式，著實會浪費社會效率。
清楚到準(zhǔn)確
當(dāng)微信技術(shù)屏蔽刷單工具時，新媒礦1號礦工認(rèn)為，這是莫大的好事。
微信公眾號開創(chuàng)了一個過去沒有的媒介組織形式——它創(chuàng)造了一個平臺，每個公眾號都是自己掌握自己商業(yè)命運的媒介，除了違規(guī)方面的處理，微信并不干涉微信公眾號接廣告的自主權(quán)。
微信雖然也自己接廣告，但是無論是朋友圈廣告還是廣點通的底部欄廣告都跟某單個微信公眾號的原生廣告不產(chǎn)生任何影響。廣點通廣告和朋友圈廣告的流量也和單個公眾號廣告的流量沒有直接的相關(guān)性。
這與其他自媒體平臺，包括微博、今日頭條等有了較大差別。多數(shù)自媒體平臺自身所接廣告的流量產(chǎn)生于自媒體創(chuàng)造的內(nèi)容流量。
這種差別造成微信沒有支持公眾號刷閱讀的商業(yè)動機；相反，微信有強烈的打擊刷閱讀的商業(yè)動機——它需要建立可優(yōu)化的生態(tài)。
經(jīng)過去偽存真后，微信公眾號的廣告會給金主帶去更加真實準(zhǔn)確的流量。
回到數(shù)字廣告范疇，微信公眾號的流量因為更加準(zhǔn)確變得更有價值，從而推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
但不可否認(rèn)，刷流量的產(chǎn)業(yè)不會就此滅亡，他們會用新的手段繼續(xù)從事這個有利可圖的行當(dāng)，而微信打擊刷流量的做法也不會停止。
如果金主們不放心，新媒礦早早研發(fā)出一套防刷流量的方法，包括廣告投放前的刷流量篩選模型、投放過程中的刷流量監(jiān)控模型以及平臺保障體系。
在微信公眾號刷閱讀失效后，仍有許多沒有刷閱讀的公眾號其閱讀量在提升。新媒礦統(tǒng)計了部分，如下表所示：
（說明：10W+的閱讀量以100001計算。）
新媒礦1號礦工介紹：
新媒礦（http://www.xinmeikuang.com）是品牌服務(wù)的采購平臺。在新媒礦上，廣告主是金主，品牌服務(wù)機構(gòu)是礦主，新媒礦平臺的員工都是礦工。1號礦工是新媒礦的發(fā)起人，知名品牌服務(wù)機構(gòu)謙瑞集團(tuán)創(chuàng)始人。
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