微信刷流量和展示廣告流量造假相比是小巫見大巫
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自互聯(lián)網(wǎng)誕生，就存在刷流量和防刷流量這一矛一盾的沖突。
到了數(shù)字廣告時代，流量就是廣告主的金錢，于是刷流量更加繁榮。
根據(jù)2016年9月AdMaster對中國反廣告流量欺詐狀況的調(diào)查，2016年5月大部分網(wǎng)絡展示廣告展現(xiàn)量是非人產(chǎn)生的——換句話說，就是機器刷出來的。
其中，垂直網(wǎng)站展示廣告展現(xiàn)量中超過40%是虛假流量，需求方平臺廣告（DSP）展示量中約1/3是虛假流量。這一數(shù)據(jù)令人咋舌，暫且不說真實的流量能帶來多少轉化率，單是如此高的虛假流量足以讓小企業(yè)和品牌的推廣打水漂。
（數(shù)據(jù)來源于AdMaster）
一、虛假流量是怎么回事？
以DSP會發(fā)生的虛假流量為例，流量作弊的原理是通過程序變更設備信息及模擬人類行為，批量制造流量，手段也多樣化。
流量作弊者的商業(yè)模式多種多樣，其目的都是為了謀取更高的利潤。盡管作弊流量只占了真實流量的一小部分，但反流量作弊已經(jīng)提到品牌傳播的戰(zhàn)略性地位。
二、微信刷閱讀量可怕嗎？
微信作為中國覆蓋率名列前茅的APP，自上線以來，用戶群不斷壯大。前段時間微信刷閱讀量的事情一夜之間爆開，甚至讓一些百萬大號在24個小時之內(nèi)原形畢露。實際上，微信公眾號刷流量很大程度也是為了廣告。
但是，和展示類廣告不同，微信刷流量的比率并不高。先前新媒礦對平臺的公眾號進行了監(jiān)測和統(tǒng)計，結果顯示，閱讀量異常，即有刷閱讀嫌疑的公眾號占比不到2%。這些有嫌疑的公眾號中，興趣生活類公眾號最多。所以對于品牌來講，公眾號刷閱讀量幾乎是可以避免的。
微信刷閱讀量之所以不會向展示類廣告那么泛濫，原因如下：
1，微信公眾號是自封閉的一個系統(tǒng)，微信能夠掌控流量的來源，并通過計算進行刷閱讀量的防范。
9月28日，微信更改了游戲規(guī)則，因此一批刷閱讀量的公眾號暴露出來。事實上，據(jù)新媒礦的了解，微信一直在做防刷流量的工作，只是9月28日那次影響比較大。
2，和其他網(wǎng)絡入口相比，微信對于公眾號沒有流量庇護的客觀需求，其他各種展示廣告平臺，都有天然的刷流量需求。
比如某視頻網(wǎng)站，流量高了，會有更多DSP公司找他們合作。自己的收入也會更高。但是微信已經(jīng)擁有過8億的用戶數(shù)，培養(yǎng)了一批優(yōu)質(zhì)資源的公眾號，微信沒有企圖也不必要去放任微信公眾號的刷流量。
三、如何判斷公眾號是否刷流量
盡管微信公眾號閱讀量作弊的問題對整個微信生態(tài)體系來說有些微不足道，但是對于品牌來講，這個問題卻至關重要。
新媒礦專注于微信公眾號的投放，因此，對于如何判斷公眾號刷閱讀量，可以分享一些經(jīng)驗：
1，死亡曲線。
所謂的死亡曲線是指微信公眾號閱讀量太平穩(wěn)的曲線。如果一個公眾號閱讀量平穩(wěn)，起伏不大，一段時間內(nèi)每篇的閱讀量相差幾十或者上百，通常這種就不排除刷了閱讀量嫌疑。
2，廣告閱讀量提升異常。
如果一個公眾號先前做的廣告投放，閱讀量升幅異常，不符合該公眾號整體的閱讀趨勢，這樣號也多半存在刷閱讀量的情況，現(xiàn)象級的大號可以除外，比如咪蒙。
3，日常閱讀量波動大?。
如果一個公眾號日常閱讀量波動太大，起伏無常，這種公眾號也不能排除刷閱讀量。
4，看點贊量。
除了閱讀量之外，點贊量也是一個很重要的維度。有研究數(shù)據(jù)顯示，正常情況下閱讀量和點贊量的比率約為1000：1.5。如果一個公眾號，閱讀量2萬的時候是500，和閱讀量4萬的時候，點贊量是505，每天的點贊量基本穩(wěn)定，那么這個公眾號的閱讀量就有問題了。
5，看轉發(fā)量。
一篇優(yōu)質(zhì)的文章會在朋友圈傳播，刷屏級別的更是如此，閱讀量也高，如果一篇文章的閱讀量大幾萬，但是在朋友圈搜索沒有人轉發(fā)，這就值得懷疑了。
6，看傳播量。
一篇好的內(nèi)容，不僅閱讀量高、轉發(fā)量高，在網(wǎng)絡上的傳播面也會廣，一些自媒體網(wǎng)站、微博，包括公眾號在內(nèi)，一般都會有轉發(fā)，特別是公眾號轉載的情況，通過搜索引擎，就能看到結果，如果傳播量很小，這也就不難看出端倪了。
7，投放報價。
會有這樣的情況出現(xiàn)，幾十萬粉絲的大號，頭條報價幾百、一千多，閱讀量也不錯，這樣的號就值得警惕。
對于有以上種情況的公眾號，新媒礦在為客戶選號的時候，都會排除掉，以保證金主能獲得更多有價值的流量。
對于投放中、投放后的號，新媒礦也有一套應對策略：
1，通過新媒礦防刷單系統(tǒng)驗證，刷量可能性大大降低；
2，觀察平臺抓取的文章閱讀上升趨勢，對閱讀量進行實時監(jiān)控；
3，投放后幾天之后，觀察閱讀量是否存在異動。
此外，新媒礦平臺對于閱讀量的數(shù)據(jù)抓取更快，可以看到文章閱讀上升的幅度，更有利于監(jiān)測投放效果。
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