網(wǎng)易云音樂下載量突增的原因
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網(wǎng)易云音樂現(xiàn)象級(jí)傳播的背后是是營銷人員對(duì)市場(chǎng)用戶（年輕人）心理敏銳的洞察（主要是分享欲），對(duì)傳播規(guī)律的深刻把握。
上次對(duì)比了網(wǎng)易云音樂和ＱＱ音樂９０天內(nèi)的下載量和收入
網(wǎng)易云音樂在5月26日下載量突然暴增的原因是，當(dāng)日，網(wǎng)易云音樂上線了一款人格主導(dǎo)色的H5測(cè)試活動(dòng)，得到了大量年輕的追捧，瞬時(shí)刷爆了朋友圈。#網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色#也登上了微博熱搜，閱讀量達(dá)到3.7億，討論達(dá)到10.1萬，微博原創(chuàng)人數(shù)有4.9萬。由朋友圈轉(zhuǎn)至微博熱搜的全民娛樂狂歡，是網(wǎng)易云音樂在性格測(cè)試營銷上的又一次成功，也是對(duì)私域和公域流量的完美收割。
5月26日下午，網(wǎng)易云音樂傳出將遞交表港交所，準(zhǔn)備尋求于港股上市的消息當(dāng)天晚上據(jù)港交所披露，網(wǎng)易云音樂正式遞交主板申請(qǐng)上市，美銀、中金和瑞信為其聯(lián)席保薦人。
朋友圈的“你是什么色”的話題還沒盡興時(shí)，騰訊對(duì)“人格主導(dǎo)色”測(cè)試鏈接進(jìn)行封殺，但隨后網(wǎng)易云將海報(bào)中的掃一掃變成“來網(wǎng)易云音樂，搜索顏色”，又為自己的APP進(jìn)行導(dǎo)流。這導(dǎo)致5月27日網(wǎng)易云音樂的下載量仍在尖點(diǎn)。
網(wǎng)易云自2018年與第五人格合作的“你的榮格心理原型”，到19年與M2創(chuàng)意工作室合作的“M2心里回話畫出你的潛意識(shí)”，2020年年度聽歌報(bào)告，再到今天與19th創(chuàng)意工作室合作的“你的性格主導(dǎo)色”，網(wǎng)易云音樂一直是大家公認(rèn)的朋友圈H5爆款制造機(jī)。
網(wǎng)易云音樂現(xiàn)象級(jí)傳播的背后是是營銷人員對(duì)市場(chǎng)用戶（年輕人）心理敏銳的洞察（主要是分享欲），對(duì)傳播規(guī)律的深刻把握。
