如果你是品牌官，有兩部劇邀請你贊助，一部口碑很好，另一部是大IP，你贊助哪個？

正巧，正逢2017年開年，有這么兩部電視劇出現(xiàn)這種狀況，一部是《三生三世十里桃花》，另一部是《大唐榮耀》。

這兩部劇檔期相沖，都有一線女星加盟，都被成為良心劇，百度搜索指數(shù)競相膠著，似乎旗鼓相當(dāng)。

但兩部劇結(jié)果卻大不相同。

一、口碑：《大唐榮耀》遙遙領(lǐng)先

《大唐榮耀》起初并不被看好，但是越往后口碑約好。

在知乎、豆瓣上，劇友們對這部劇贊賞有佳，并且一致認為，其質(zhì)量好過同期的《三生三世十里桃花》。

豆瓣：

新媒礦收集的知乎評論：

在“三生三世十里桃花vs大唐榮耀？”話題下，網(wǎng)友的評論是這樣的：

四月：其實，我也不知道自己怎么就入了大唐的坑?。?！

清子：果斷大唐榮耀，本來很排斥景甜的戲，結(jié)果看了一點就根本停不下來，連刷八集，景甜演技在線，男主人設(shè)滿分，男主女主各種甜，被虐的很爽。

少俠：同時看了兩部劇，個人更加推薦大唐榮耀。

瓶子里只有天真：看大唐榮耀吧，我這個絕對是自來水。反觀三生，第一不喜歡男女主造型，第二不喜歡楊冪那漫不經(jīng)心的演技，第三不喜歡那拖拖拉拉的劇情。所以就棄了。

可以看出，不論是劇情還是演技，《大唐榮耀》的口碑明顯要好于《三生三世十里桃花》。

二、IP：更決定收視率

在很多產(chǎn)品上面，口碑將帶來經(jīng)濟價值，但是《大唐榮耀》超越《三生三世十里桃花》的口碑并未能給其帶去更高的收視率。

比如新媒礦收集的兩部劇2月15日的收視率是這樣子的：

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)Vlinkage2月15日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜上，《三生三世十里桃花》的播放量也高居榜首，遠超第二名的《那片星空那片?！?，《大唐榮耀》排名第四。

兩部劇官方微博的關(guān)注人數(shù)是這樣子的：

兩部劇微博的討論數(shù)據(jù)是這樣子的：

數(shù)據(jù)顯示，《三生三世十里桃花》的閱讀人數(shù)有2615.4萬，相關(guān)閱讀數(shù)有5.9億，提及人數(shù)有16.65萬，提及次數(shù)接近120萬，而《大唐榮耀》的閱讀人數(shù)是951.7萬，相關(guān)閱讀次數(shù)是1.2億，提及人數(shù)只有7.8萬，提及次數(shù)也只有14.9萬。

可見，在很多領(lǐng)域，口碑更重要的鐵律在影視行業(yè)里面并沒有成功。同樣還有口碑爆棚的《大明王朝1566》，其豆瓣評分超過了《權(quán)力的游戲》，達到9.5分，但該劇的收視率依然不成功。

三、IP是關(guān)鍵

口碑未能帶來收視率，何解？

大概因為IP。

《三生三世十里桃花》根據(jù)已經(jīng)在文學(xué)界出名的唐七公子2009年寫的同名小說改編，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨、三世糾葛的故事。

在《大唐榮耀》還不是一個詞的時候，三生三世十里桃花就已經(jīng)聚集了大批死忠粉。

2015年-2016年12月份，高峰時期“三生三世十里桃花”最高單日搜索量就超過了10萬。

幾乎是從2013年開始，一部《致我們終將逝去的青春》以7.2億元票房圓滿收官，IP開始成為一個炙手可熱的詞，這幾年，IP的價格節(jié)節(jié)攀升如同房價一樣，一部《花千骨》更是將IP熱推向高潮。

類似的還有周星馳的電影，雖然外界評價星爺?shù)妮x煌不再，片子也不盡如人意，但這并不影響他的電影票房，因為星爺已經(jīng)成為了獨一無二的IP，情懷和粉絲經(jīng)濟讓IP的光環(huán)無限放大。

美國IP劇完爆口碑劇的情況同樣存在。

2016年美國票房排在前列的不是迪士尼的，就是漫威的IP劇，評分卻都不高。票房前20沒有一部得分超過8，評分超過8的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》，票房排到了40多位。

IP吸引的是粉絲經(jīng)濟，粉絲愿意為了IP的一切買單，并不理性。

作為品牌官，你知道該如何選了嗎？

新媒礦——專注新媒體的傳播服務(wù)，獨有的數(shù)據(jù)處理算法讓您的傳播更簡單。