你有多久沒有與家人坐在客廳一起看電視劇了？在視頻網(wǎng)站的崛起下，這似乎變成了一個很復古的行為，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2016年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.45億，提到影視劇，大家越來越容易想到網(wǎng)絡視頻——手機、iPad、電腦往身前一抱，在沙發(fā)上找個舒服的姿勢就可以看昨天晚上播出《我們的少年時代》或者《軍師聯(lián)盟》。
藝恩的數(shù)據(jù)表明，截至2016年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶規(guī)模達到7500萬，較2015年的2200萬增長241%，預計2017年將超1億，同時，艾瑞咨詢也發(fā)布報告，2016年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模為96.2億元，同比增長90.8%。視頻網(wǎng)站迎來了新黃金時代。
影視劇是網(wǎng)絡付費內(nèi)容的基石，而IP則是市場上的香餑餑。能被稱作IP的內(nèi)容一般能夠吸引更多的廣告商——《深夜食堂》有百事可樂、華為、安居客、統(tǒng)一等19個品牌植入，《歡樂頌2》有唯品會、佰草集、良品鋪子、SK-II等50多個品牌，品牌購買廣告的方式從以前的“以渠道為中心”，變成了“以內(nèi)容為中心”。
所以可以看到，在2017上半年里，影視市場中有越來越多的玩家開始在IP上發(fā)力，他們考慮的是如何讓擁有群眾基礎的IP發(fā)揮出該有的經(jīng)濟效益，以及如何激發(fā)廣大網(wǎng)友的創(chuàng)造力。不過IP不能代表口碑，迷戀和執(zhí)著于IP的影視公司、制作方、視頻網(wǎng)站甚至電視臺，不約而同地在2017年上半年掉進了坑里。
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IP≠五星好評，
口碑與熱度形成倒掛
在《古劍奇譚》《花千骨》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等古裝大IP展示了它們的市場表現(xiàn)力后，影視內(nèi)容的供應者們便確定了這就是觀眾想要的內(nèi)容，電視劇也會盡可能長久地延續(xù)這個方向。于是2017上半年播出的電視劇和網(wǎng)劇中，古裝愛情劇成為流量代言人。
先是《大唐榮耀》捧紅了十八線名不見經(jīng)傳的任嘉倫，景甜也從“不讓說”變成了“宇宙大甜甜”，電視劇獲得了如大唐盛世般的榮耀；后有講述了帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨糾葛《三生三世十里桃花》播放量已經(jīng)接近400億，趙又廷翻紅火遍四海八荒，還有獻出了多個“第一次”的鹿晗和古麗娜扎主演的《擇天記》逆天改命突破了245億，“三千道藏有云”成為流行語。
但從下圖來看，豆瓣排名前十的電視劇中，除了《大唐榮耀》外，鮮有古裝偶像劇，更別說大IP的身影。
IP這把雙刃劍，自帶流量明星光環(huán)，卻因為在改編過程中一次次地挑戰(zhàn)觀眾的智商與底線，反傷了自己——《三生三世十里桃花》涉嫌抄襲《桃花債》，追求品質(zhì)的創(chuàng)作者在IP的頭銜之下沒有了用武之地；《孤芳不自賞》的特效、摳圖取代了實打實的演技，成為一個巨大的丑聞；《深夜食堂》也因嚴重的水土不服，被豆瓣網(wǎng)友稱為“深夜靈堂”，如此多種，不勝枚舉，IP也因此在上海電視節(jié)上成了一個被cue的高頻詞匯。知名編劇、制片人、靈河文化傳媒CEO白一驄表示，“我們非常在意圍繞整個制作業(yè)內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)鏈上的所有布局，我們公司至今為止沒有買過一個IP，一直以合作的方式，和IP持有方合作。為什么不買呢？第一，IP太貴，真的買不起。第二，從創(chuàng)作角度來說，我自己內(nèi)心會覺得，我們在IP花那么多錢，我們要買的是什么?！?/p>
這句話傳遞的是以制作為核心?！栋茁乖贰洞笄氐蹏绕稹贰度嗣竦拿x》的排名，證明了高質(zhì)量的劇集永遠有市場?；蛟S你沒看過《人民的名義》，依然在擠地鐵的路上知道了祁同偉是誰，達康書記的表情包又是出自哪一場戲；沒聽過《雞毛飛上天》，卻通過鋪天蓋地的快訊，得知張譯和殷桃因為這部劇拿下了上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳男女主角；沒讀過《三國演義》，看完《軍師聯(lián)盟》在一定程度上摸清了三國的歷史脈絡……值得一提的是失掉收視的《白鹿原》，品質(zhì)劇沒有流量和商業(yè)價值，反映的正是影視市場的錯位——口碑對于收視率的補償作用是滯后的。但這也是實現(xiàn)市場繁榮的一個必經(jīng)過程，如今這類正劇用越來越精良的制作釋放著一個信號，電視劇的質(zhì)量永遠是核心競爭力和終極生產(chǎn)力。
《人民的名義》橫掃口碑與收視
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年輕態(tài)青春品，
野火燒不盡都市劇情感劇
為了“得年輕人者得天下”，除去大IP，青春、年輕的都市情感類電視劇也占據(jù)了上半年影視市場的半壁江山。但這些電視劇總的來說只是為觀眾pong友們提供了吐槽的素材，是緩解社交壓力的良藥，雖然題材和內(nèi)容看起來千差萬別，殊途同歸到“偽閨蜜”、“婆媳之爭”、“財產(chǎn)爭奪”、“相親結婚生子離婚”等熱門元素，創(chuàng)新有限、套路不淺，導致2017上半年豆瓣電視劇TOP10幾乎沒有都市情感類劇上榜。
從數(shù)據(jù)來看，《因為遇見你》中孫怡和鄧倫用生動的gif演技吊打了面無表情.jpg的演技，關注度一路走高。雖然收視率半年度第二，卻因為劇情太過狗血，最終以4.5的豆瓣評分收官。而22樓五美再聚首的《歡樂頌2》，和由靳東白百合主演的《外科風云》收視與話題兼?zhèn)洌罢咭驗槿嗽O過于崩壞、植入眼花繚亂被吐槽為《廣告頌》，后者則因為正午陽光的庇護暫時逃離了爛片行列。
然而在收視率和話題度的驅動下，急功近利的心態(tài)導致許多都市劇制作粗糙，角色服裝慘不忍睹，劇情甚至始終狗血，毫無邏輯可言，正如著名編劇高滿堂所言“刻意制造矛盾，故事情節(jié)狂飆突進，人物形象還停留在原點?！比欢搅R越看，越看越罵的怪圈，讓所有人都能從中找到共鳴，助推了《守護麗人》這類都市劇集在收視的走高。
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網(wǎng)劇生意還好做嗎？
缺乏現(xiàn)象級是不爭事實
2015年6月，愛奇藝獨播《盜墓筆記》讓付費會員猛增500萬，是網(wǎng)劇爆發(fā)的起點。顯然不止愛奇藝一家盯上了這個生意，更多的視頻平臺與資本也成了網(wǎng)劇市場的新玩家，《無心法師》《太子妃升職記》《余罪》《法醫(yī)秦明》《老九門》《靈魂擺渡》《花間提壺方大廚》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇極大地豐富了用戶的選擇。
但在2017年上半年，爆款頻出的電視劇與表現(xiàn)平平的網(wǎng)絡劇形成了一種反差，曾經(jīng)喧囂的網(wǎng)絡劇市場再無現(xiàn)象級出現(xiàn)。上半年，三大視頻網(wǎng)站上線112部網(wǎng)劇，取得的成績與去年相比表現(xiàn)可以說是非常慘淡了。根據(jù)Vlinkage的數(shù)據(jù)，有6成播放量不及1億，就連豆瓣高分劇《殺不死》也只有7300萬左右。播放過億的劇集當中，進入豆瓣網(wǎng)劇TOP10的寥寥可數(shù)。
上半年僅一部《花間提壺方大廚》表現(xiàn)亮眼成為黑馬，第二部卻因為抄襲瞬間跌破口碑，《寒武紀》《惡魔少爺別吻我》《狐貍的夏天》《我女朋友的男朋友》等劇雖因為新鮮的題材和侯明昊、姜潮、李宏毅等人討論熱度較高，還是沒能復制《余罪》《法醫(yī)秦明》的效應?！赌嬉u之星途璀璨》和《鬼吹燈之牧野詭事》因為IP改編存在OOC的原因，口碑一直在下降。即便是《熱血長安》雖然播放量在5月就突破了80億，也因6.3的豆瓣評分未能進入網(wǎng)劇TOP10。
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從臺網(wǎng)聯(lián)動到先網(wǎng)后臺，
改變了觀眾的觀看習慣，
進而改變了話語權
電視劇和網(wǎng)劇一點一點占據(jù)了觀眾的中國的時間和精力，電視受眾相對穩(wěn)定但缺乏話題性；網(wǎng)劇的優(yōu)勢是，它已經(jīng)過了需要向人介紹概念的階段了，經(jīng)過三年多的發(fā)展，中國的網(wǎng)劇市場不僅體量和規(guī)模越來越大，整個商業(yè)模式也更顯成熟，隨著平臺以更加開放的姿態(tài)和受眾溝通、周星馳、唐季禮、馮小剛等電影級團隊都開始在網(wǎng)劇領域進行探索，成為一股不可忽略的力量，網(wǎng)劇也一改此前低人一等的姿態(tài)，問題是現(xiàn)在的網(wǎng)劇已經(jīng)偏離了軌道，制作著急，賺熱錢賺快錢太瘋狂，導致純網(wǎng)播出的電視劇影響力相對較弱，處在瓶頸期。
于是網(wǎng)臺聯(lián)播的方式成為雙贏。網(wǎng)絡聯(lián)播對電視劇的話題發(fā)酵有明顯的推動作用，《花千骨》就是一個例子。先網(wǎng)后臺則給影視劇市場帶來了第三波沖擊，《外科風云》登上一線衛(wèi)視黃金檔，騰訊視頻會員則以30分鐘的時差晚一步看到劇集，完成了對“先網(wǎng)后臺“的試水。隨后《求婚大作戰(zhàn)》《龍珠傳奇》外，《云巔之上》《狐貍的夏天》《六扇門》《臥底歸來》先網(wǎng)后臺登陸衛(wèi)視。而到了《軍師聯(lián)盟》，優(yōu)酷已經(jīng)實現(xiàn)了徹底的先網(wǎng)后臺，會員可以早于衛(wèi)視19個半小時看到電視劇，一線衛(wèi)視一步步被逼到死角，視頻網(wǎng)站也實現(xiàn)了話語權的輪換。但無論怎樣，故事永遠比形式重要，國產(chǎn)劇如果繼續(xù)忽略觀眾的智商，2017下半年的成績一樣不會好看。
