微論壇社區(qū)
建立私域，流量私有化，有流量就有粉絲，有粉絲就會有收益，平臺的收益是建立在用戶價值之上的。搭建微社區(qū)的目的就是：更加高效地提供用戶獲取信息和新社交關(guān)系的增益價值，并給平臺帶來回報。
?內(nèi)容機制
在UGC場景下，生產(chǎn)者的訴求是「被看見」并「獲得反饋」，消費者的訴求是有效的內(nèi)容匹配。因此，需要內(nèi)容廣場，因為廣場（主頁）是匹配人和內(nèi)容的最高效方式。
廣場（主頁）既是新用戶認知社區(qū)的初印象，也是老用戶發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容、產(chǎn)生更多連接的主場景。主頁廣場提供給用戶通過內(nèi)容對或用戶產(chǎn)生認知的場所，作為到社區(qū)路徑入口。
具體到功能設(shè)計上，卡哇微社區(qū)功能設(shè)計靈感來源于此
社區(qū)內(nèi)容的自由生產(chǎn)和消費：無論加入與否，用戶在發(fā)表內(nèi)容時都可以自由選擇發(fā)表，且用戶可以自由地消費每個社區(qū)的內(nèi)容。
社區(qū)加入和退出的自由性：加入和退出社區(qū)的行為只代表我是否愿意繼續(xù)長期關(guān)注這個社區(qū)的內(nèi)容和人，和用戶的生產(chǎn)和消費行為沒有關(guān)聯(lián)。
社區(qū)容量無上限：基于社區(qū)可自由加入和退出的前提，社區(qū)不設(shè)置成員上限。
?社區(qū)管理權(quán)
不良的用戶行為理應(yīng)由管理者進行管控。鼓勵平等的分享交流，管理者在社區(qū)內(nèi)管理動態(tài)，維護社區(qū)氛圍，促進社區(qū)活躍。
?群與社區(qū)的區(qū)別討論
群是帶有目標多人交流封閉場所（那種訂閱信息的群本質(zhì)上是一個消息號），過多的信息或過雜的成員會降低群的質(zhì)量。所以正常而言群成員數(shù)量需要控制，微信的群成員上限是500人，卡哇微社區(qū)就沒有這樣的上限。
個人機制
對一個人的了解是一個成本很高的事情，僅通過簡單的賬戶資料難以篩選和匹配用戶，需要通過內(nèi)容匹配用戶，進而讓用戶通過內(nèi)容去互相了解。
在內(nèi)容社區(qū)場景下，私信是一個容易冒犯和騷擾的功能。達成社交的前提是能夠平等地交流，因此卡哇微社區(qū)做了「關(guān)注] [查看主頁]這一功能，讓被私信者可以先通過內(nèi)容主頁彼此了解對方，再決定是否回應(yīng)。
附加功能設(shè)計：
不展示用戶的粉絲數(shù)，用戶對人的認知完全來源于是否喜歡TA的內(nèi)容、是否對這個人產(chǎn)生興趣。想讓用戶間消除層級，減少（例如：粉絲數(shù)，關(guān)注數(shù)）數(shù)字對比的出現(xiàn)。而設(shè)定積分等級這種相對公平（靠勞動所獲得)的方式更能讓用戶與用戶之間產(chǎn)生具有平等高效地溝通和表達。更有利于社交行為的產(chǎn)生。
創(chuàng)造社交環(huán)境
社區(qū)里聚合了人群的基礎(chǔ)上，還可以通過提供活動玩法創(chuàng)造社交環(huán)境，發(fā)掘并撮合潛在關(guān)系。
以卡哇微社區(qū)為例：投票，話題等功能。為的就是給用戶指引以及篩選。作為破冰引導(dǎo)，目的是為了促進交流互動。
商業(yè)化價值
卡哇微社區(qū)的商業(yè)化有哪些優(yōu)勢呢？
第一，兼具內(nèi)容屬性和社交屬性，內(nèi)容屬性意味著商業(yè)轉(zhuǎn)化空間、社交關(guān)系意味著長期用戶留存。
第二，能夠通過「社區(qū)」獲得較為精準的用戶偏好，精準意味著更好的商業(yè)化效果。
第三，能夠聚合高歸屬感、信任感的人群。歸屬和信任建立平臺品牌，品牌意味著溢價能力。
對于內(nèi)容社交產(chǎn)品而言，良好的商業(yè)化目標是為用戶和平臺同時帶來價值增益。
feed流廣告：廣場（主頁）作為用戶主要的內(nèi)容消費場景，當用戶量達到一定量級，具有高用戶粘性和品牌溢價能力，打開廣告版面絕對是一筆不小的收益。
自定義廣告：Feed流廣告，只要是信息流內(nèi)容產(chǎn)品都可以采用Feed流廣告的方式進行商業(yè)化。但卡哇微社區(qū)優(yōu)勢是兼具社交屬性，微信廣告已經(jīng)為市場證明了社交互動廣告的潛力。那么自定義廣告對于平臺來說無非是最大的益處。
媒體與社交不同的產(chǎn)品模式：無論是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前的俱樂部、興趣社團，還是垂類站點或是論壇貼吧，都是社交形態(tài)的某種表現(xiàn)。因此給公眾號搭建內(nèi)容論壇微社區(qū)發(fā)揮空間是非常巨大的。接入微社區(qū)不僅能打造私有流量池，于企業(yè)還能傳播品牌文化，于個人能擴大人脈社交圈。
