【第1541天學(xué)習(xí)隨記】
? ? ? ? ? ? ? ? 《魅力史》書籍聽書筆記
? ? 作者弗吉尼婭·波斯特萊爾，美國著名文化觀察家和社會思想家，在文化、歷史、社會心理學(xué)等領(lǐng)域都有深入的研究。
? ? 本書通過對不同時代、不同領(lǐng)域的魅力現(xiàn)象進行剖析，用大量生動翔實的案例解構(gòu)了魅力到底是怎么產(chǎn)生、怎么傳播，又是怎么樣激發(fā)人們欲望的。她把本來看不見摸不著的魅力拆解，為人們更好地理解魅力的本質(zhì)、把握商業(yè)社會運行的機制以及認識自身提供了很大的幫助。
? ? 下面具體講講魅力具備的要素：
一、魅力滿足了人們逃離現(xiàn)實的欲望
? ? 在魅力的引導(dǎo)下，人們通常會暫時性地將自己想象成另外一個人，在另一種環(huán)境下生活。
? ? “逃離感”，本來只是藏在潛意識里，因為看到了對應(yīng)物品才被激發(fā)出來。
? ? 人欲望的表現(xiàn)多種多樣，因人而異，但共同點是：大多是生活中沒有的或者缺少的。魅力所做的，是把人看到的和頭腦中設(shè)想的生活圖景建立起隱性的關(guān)聯(lián)，讓人在這一刻產(chǎn)生愉悅感，甚至消費的沖動。
? ? 從房產(chǎn)廣告到加州硅谷，都廣泛運用。比如法拉利推出過一款敞篷跑車，命名為“加利福尼亞”；很多造鞋的企業(yè)，也把自己生產(chǎn)的鞋和加州聯(lián)系上；蘋果產(chǎn)品在最醒目的標(biāo)簽上也通常會印著“設(shè)計于加州”……之所以這樣做，就是希望人們在想到自己產(chǎn)品的時候，會自然而然地聯(lián)想到加州的陽光明媚，給人一種希望，從而增強購買欲望。這些本質(zhì)上都是對人內(nèi)心“逃離欲望”的操控和利用。
二、魅力滿足了人們拒絕平庸的欲望
? ? 主流和非主流、平庸與不平庸是兩條線索。很多時候，人們因為現(xiàn)實因素不得不跟隨主流，但潛意識里都有“反主流”的傾向。主流，是長期在社會規(guī)則下妥協(xié)的產(chǎn)物，很多時候也被當(dāng)做“平庸”。
? ? 人在內(nèi)心深處，總有一些尚未妥協(xié)的部分。這些部分，構(gòu)成人天然存在的“反叛主流、拒絕平庸”的愿望。當(dāng)愿望遇到恰當(dāng)?shù)臅r機和載體被表達出來，就構(gòu)成了魅力。
? ? 比如：切·格瓦拉的一生，是不平庸的一生。正是這種不平庸，對當(dāng)時反叛主流、追求新奇的年輕人構(gòu)成了巨大魅力。對他們來說，穿上印著切·格瓦拉的T恤，就意味著自己“拒絕平庸”，是充滿魅力的。
三、魅力滿足了人類原始的嫉妒情緒
? ? 人們通常認為，魅力是一種正向吸引，給人的感覺總是正面的。但實際上，從社會心理學(xué)上看，具有魅力的事物往往讓人產(chǎn)生嫉妒的負面情緒，只不過這種負面情緒通常停留在潛意識里，人們感知不到。
? ? 隨著魅力的表現(xiàn)形式在社會上推而廣之，當(dāng)大家都被同一個事物吸引時，群眾的向往就會慢慢與負面情緒中和，所以，人們看到的魅力通常只是結(jié)果，它其實是社會性嫉妒情緒經(jīng)過大眾消化后的產(chǎn)物。
? ? 如果沒有魅力參照系，女性不會花那么大的力氣去打扮自己，男性也不會那么在意展示男子氣概。社會性嫉妒情緒在絕大多數(shù)情況下不是壞事，反而能引領(lǐng)人們不斷改進自身，改善生活質(zhì)量。
【案例】
? ? 上世紀(jì)50年代，奧黛麗·赫本曾經(jīng)演過一個修女的角色，圣潔、崇高、與世無爭，迷倒了很多西方女性。在她們看來，奧黛麗·赫本自身的氣質(zhì)連同修女的身份一起構(gòu)造出一種魅力。
? ? 當(dāng)時，正值兩次大戰(zhàn)結(jié)束以后的恢復(fù)期，整個西方一片狼藉。修女、修道院一樣的超凡脫俗，正是社會上沒有的，所以奧黛麗·赫本詮釋的這個形象，恰恰填補了人們的心理空白。群體性的無奈和嫉妒，經(jīng)過大眾消化就演變成了對修女角色魅力的向往和對奧黛麗·赫本的欣賞。
四、魅力是對神秘感和想象空間的運用
? ? 魅力與“墨鏡原理”相關(guān)。生活中的墨鏡，除了遮陽以外，還是增加魅力的裝飾。它隱藏了喜怒哀樂的情緒，又巧妙地放大了眼睛部位的吸引力，強調(diào)了臉型的輪廓。墨鏡鏡片是半透明的，在隱藏和強調(diào)之間達到了恰到好處的平衡，激發(fā)起好奇心，讓人有欲罷不能的感覺，這就是對神秘感和想象空間的運用。
? ? “墨鏡原理”之所以管用，和人們的認知結(jié)構(gòu)有關(guān)。研究表明，人們在了解一個事物的時候，并不是所有信息觸點都會全面打開，而是傾向于首先接受那些容易被接受、讓人身心感到愉悅的信息，也就是說，人的偏見是天生的。
? ? 塑造魅力，正是對這種偏見的運用，引導(dǎo)偏見朝著有利的方向發(fā)展。
【案例】
? ? 為什么幾乎所有的明星，都要由專業(yè)的攝影師來拍照？
? ? 因為專業(yè)攝影師了解受眾對明星魅力的訴求，懂得拿捏分寸。比如，有的明星臉型不是特別上鏡，他們就采取側(cè)臉拍攝；有的明星身材不是特別勻稱，他們就換個角度避開這些部位。這和“墨鏡原理”是一樣的，充分運用了神秘感和想象空間。
? ? 很多公眾人物會花費大量的精力，雇用專業(yè)團隊，來籌劃曝光和隱私之間的權(quán)衡。在通訊發(fā)達的時代，信息的披露通常也是具有選擇性的，適當(dāng)?shù)乩_明星和粉絲的距離，又不切斷聯(lián)系，是營造神秘感的重要手段。
? ? 總之，了解了魅力具備的四大要素，就能知道如何更好打造魅力。
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