《紅樓夢》里有一個回目，相信很多人都知道，叫做“王熙鳳毒設相思局，賈天祥正照風月鑒”，講的是賈瑞貪慕王熙鳳的美色，卻被王熙鳳再三戲耍，終于一病不起。于是，有一位高僧送給他一把風月寶鑒（也就是一面鏡子），并再三叮囑賈瑞只能看鏡子的反面，不能看正面。賈瑞一看，反面照出來的是個骷髏白骨，而正面卻是一位美女，于是不聽高僧教誨，每天只管看鏡子正面，終于一命嗚呼了。
講到這里，順便插播一個廣告，各位千萬不要打我哈。其實《紅樓夢》這本書就是一把風月寶鑒，它真正想講的是隱藏在兒女情長背后的改朝換代的悲慘故事。抖音上有一個叫“大車轱轆”的主播，專門講解《紅樓夢》書中所隱藏的真相，講的是極好的，感興趣的朋友不妨去聽聽哈。
好了，回到正題。各位看官都是聰明人，相信您肯定一下子就明白我講風月寶鑒的故事是想表達什么意思了。創(chuàng)新也是一把風月寶鑒，但是大多數(shù)人只愿意看它的正面，而不愿意看它的反面。
創(chuàng)新有許多好處，比如可以避開激烈的競爭，創(chuàng)造更高的附加值從而獲得更高的回報等等。但是，大家往往只看到了創(chuàng)新好的一面，而忽視了創(chuàng)新的風險性。事實上，創(chuàng)新的風險是很高，而且創(chuàng)新性越強，風險越大。如果不能正確地看待創(chuàng)新，不能準確地評估自己的創(chuàng)新能力，那么創(chuàng)業(yè)就必然是九死一生，必然是一場賭博，輸贏只能憑運氣了。
創(chuàng)新的風險通常來源于如下幾方面：
對創(chuàng)新機會的誤判
我現(xiàn)在在講課和做輔導的時候，經(jīng)常會講一句話：過于明顯的問題都是坑。背后的道理其實很簡單，如此明顯的問題，甚至是連外行人都看的很清楚的一個問題，而且存在了這么長的時間，為什么一直沒有被解決？這背后一定是有原因的。如果這么明顯的問題還蘊藏著巨大的商業(yè)價值，怎么可能不被人注意到？這世界上有太多的聰明人和有實力的人，他們怎么可能會放過如此顯而易見的機會？所以，這些即明顯又一直存在的問題，大多數(shù)情況下都是陷阱。這個原理可以解釋很多創(chuàng)業(yè)項目走不下去的真正原因所在。
想法太過超前
很多人都有能力看到未來，但是看到未來并不意味著在當下就能夠取得成功，如果想法太過超前，是注定要失敗的。這樣的案例也是不勝枚舉，我自己就有切身的體會。2008年的時候，我曾經(jīng)和幾個朋友一起創(chuàng)業(yè)，做一個虛擬世界的產(chǎn)品，14年后的2022年，當元宇宙概念突然火爆的時候，我才意識到，我們當年做的那個產(chǎn)品，竟然就是一個標準的元宇宙產(chǎn)品。當然，可想而知，如此超前的一個產(chǎn)品，在當年肯定是以失敗告終的。
前期研發(fā)投入高
一個創(chuàng)新的產(chǎn)品在推向市場之前往往要經(jīng)歷一個相對較長的研發(fā)周期，同時還要通過實際的經(jīng)營不斷試錯和調整，產(chǎn)品和服務要經(jīng)過一個比較長的時間周期才能達到相對穩(wěn)定的狀態(tài)。很多人雖然有很好的創(chuàng)新想法，但是卻沒有足夠的實力來完成前期的研發(fā)和迭代工作，于是寄希望于風險投資，可是又拿不到投資，也只能作罷。
市場需求的不確定性
很多人會想當然地認為，自己的創(chuàng)新產(chǎn)品會很快得到市場的認可，但實際上并非如此。不同的人群對新事物有著不同的接納程度，任何一個創(chuàng)新的產(chǎn)品都是從服務一個小眾人群開始的，然而找到這個小眾人群往往還要耗費創(chuàng)業(yè)者大量的時間精力和營銷成本，但是如果不能高效地找到精準的客戶，收入就難以覆蓋企業(yè)運營的成本，很多項目往往撐不到盈虧平衡就死掉了。
既得利益對創(chuàng)新的阻礙作用
有時候，一個創(chuàng)新的事物雖然能夠給很多人帶來好處，但同時也會觸動一些人的既得利益。比如，一些人工智能類的產(chǎn)品會取代傳統(tǒng)的人力操作，使得一些人失去工作的機會，或者一種新的商業(yè)模式的出現(xiàn)，會使得一些人失去賺錢的機會，等等。這些都可能成為創(chuàng)新的阻礙因素。
運營成本過高
很多創(chuàng)新的產(chǎn)品往往都會出現(xiàn)配套資源短缺的情況，或者是由于業(yè)務量較小，無法產(chǎn)生規(guī)模效應，從而導致供給成本過高。此外，由于產(chǎn)品的創(chuàng)新性，導致人才的供給也會出現(xiàn)短缺，因此人員成本也會較高。更進一步，由于成本高，導致創(chuàng)新產(chǎn)品的價格很難做到十分低廉，因此也就失去了價格競爭的優(yōu)勢，這也會使得創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)項目在市場上很難獲取市場份額。
正是由于創(chuàng)新有諸多的風險和不確定性，因此，很多早期的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)項目往往都需要風險資本的幫助，渡過這個試錯的過程。但是，獲得風險資本的青睞又談何容易呢。下一篇我們就說說風險資本是怎么回事。
