在8月中旬，咪蒙推送了招聘的消息。一如既往的咪蒙招人的要求要求顏值不能超過她。不過對(duì)比了一下她7月的招聘發(fā)現(xiàn)，里面有些職位有重疊。個(gè)人推測(cè)不是沒有招到人就是招到的人不合適。仔細(xì)看了看說明，發(fā)現(xiàn)有個(gè)運(yùn)營的職位，但是要做一份7月到8月文章點(diǎn)贊數(shù)、標(biāo)題、內(nèi)容關(guān)系的材料作為應(yīng)聘材料。一時(shí)腦殘，放棄了整個(gè)下午和晚上出去撩妹的機(jī)會(huì)，終于憋出了這篇文章，準(zhǔn)備第二天寄出去，可是忘了。所以想了一想還是公布出來，或者網(wǎng)友們看了以后會(huì)對(duì)自己有一些幫助也說不定
2017年7月~8月
1.點(diǎn)贊數(shù)分析
2017年7月回復(fù)推送到8月中旬共有42篇文章。
結(jié)論：該42篇文章中，點(diǎn)贊數(shù)超過10000+的數(shù)量占全部數(shù)量的59%，平均點(diǎn)贊數(shù)為19000左右。
2.文章屬性分析
通過分析，將文章分為常規(guī)、多案例素材集合投票類、廣告、吐槽、其他五個(gè)大類。統(tǒng)計(jì)如下：
結(jié)論：廣告占比26%，但廣告前部分依舊為常規(guī)文章結(jié)構(gòu)，在文末進(jìn)行轉(zhuǎn)折后才進(jìn)入廣告。因此整體文章構(gòu)成依舊為故事+觀點(diǎn)輸出+金句結(jié)構(gòu)。
3.文章構(gòu)成與點(diǎn)贊數(shù)統(tǒng)計(jì)
（1）常規(guī)型：故事+觀點(diǎn)輸出+金句
該類型文章共有18篇。點(diǎn)贊數(shù)分布在1萬+~10萬加之間，點(diǎn)贊具體分布如下：
文章特點(diǎn)：使用虛構(gòu)或非虛構(gòu)故事詮釋文章題目，在文章中的故事普遍具有較大的起伏性和有顛覆性觀點(diǎn)（點(diǎn)贊數(shù)超過2萬文章均具備兩項(xiàng)）。
異常文章：
點(diǎn)贊數(shù)超過10萬+文章《宋仲基&宋慧喬：對(duì)于一見鐘情這件事，我該道歉，還是結(jié)婚？》，中涉及當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)，并未有故事在其中，而是仿娛樂八卦文章進(jìn)行多角度分析，通過多個(gè)動(dòng)圖、新聞報(bào)道等客觀存在事件支撐最終結(jié)論，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、事例豐富，比其他文章強(qiáng)在事例生動(dòng)圖像化。
該類型文章中，點(diǎn)贊數(shù)最低的文章《“別和我談夢(mèng)想，我的夢(mèng)想是回家躺著”》，文章內(nèi)容仿造采訪類文章，并非故事，而是傾向于當(dāng)事人口述。反應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)的一些問題，但是文末未有升華，而是將通用的觀點(diǎn)再次重復(fù)。整體文章充滿較多的負(fù)能量。
（2）廣告型：故事+觀點(diǎn)輸出+金句+廣告
該類型文章共有18篇。點(diǎn)贊數(shù)分布在1萬+~10萬加之間，點(diǎn)贊具體分布如下：
文章特點(diǎn)：文章采用與常規(guī)型文章相同的故事+觀點(diǎn)輸出+金句，但是在結(jié)尾出現(xiàn)廣告，根據(jù)峰終定律，讀者的感受由最感受峰值和最終感受共同決定。而普遍的讀者對(duì)于廣告有天然的抗拒性，導(dǎo)致對(duì)文章整體的最終感受在看到廣告后大幅度下降，由此使得點(diǎn)贊數(shù)基本低于1.5萬。
異常文章：
廣告型文章中存在2篇文章點(diǎn)贊數(shù)異常，分別為《如果那天我沒洗澡，結(jié)果可能會(huì)不一樣》、《我結(jié)婚了，有人送了10萬塊的大紅包……》，點(diǎn)贊數(shù)均超過1.5萬。通過分析，該兩篇文章存在特點(diǎn)均為標(biāo)題屬于引發(fā)讀者思考的題目類型，且在正文轉(zhuǎn)入到廣告的時(shí)候比較生硬。其他的廣告文章，題目都均屬于表達(dá)觀點(diǎn)、稱述類型，并無法調(diào)動(dòng)讀者情緒。
廣告型文章中有1篇文章點(diǎn)贊數(shù)僅為3000多，為《誰再罵顏狗膚淺，我就要掏出這篇文章了》，該片文章無任何觀點(diǎn)，僅為主人公一些動(dòng)圖加上文字?jǐn)⑹銎涮攸c(diǎn)構(gòu)成，主要目的為拉票，除此之外并無任何實(shí)質(zhì)性觀點(diǎn)輸出，功利性比其他廣告更強(qiáng)。另，該篇點(diǎn)贊數(shù)低，主要因素可能面向?yàn)榕宰x者，男性讀者普遍對(duì)于同性鮮肉有一定抗拒（同性戀可能除外），然而眾口難調(diào)，未必有很多人喜歡小鮮肉性，因此導(dǎo)致點(diǎn)贊數(shù)出現(xiàn)驟降。
（3）多案例素材集合投票類
該類型文章共有10篇。點(diǎn)贊數(shù)分布主要在1萬以下（其中有一篇點(diǎn)贊超過25000+），點(diǎn)贊具體分布如下：
文章特點(diǎn)：文章采用集合讀者個(gè)人例子和感想觀點(diǎn)等形式與主題進(jìn)行素材整合而成，最后附上觀點(diǎn)和金句，可讀性過于碎片，前后銜接性弱。
異常文章：
該型文章中點(diǎn)贊數(shù)異常的文章為《有一種委屈，叫男朋友不覺得你委屈》，點(diǎn)贊數(shù)超過25000。經(jīng)過分析后發(fā)現(xiàn)在文章主題結(jié)構(gòu)中與其他該型文章依然一致，面向讀者為女性，而且選擇的素材能夠極為貼近女性生活中親身經(jīng)歷的事情，能夠較強(qiáng)的引起女性讀者的共鳴。從側(cè)面也反應(yīng)女性讀者在生活中所經(jīng)歷的這些事情普遍存在，而文章吐露了她們的心聲。
（4）其他、吐槽類型
該兩類型文章只有3篇。吐槽型文章為《前半生到處放蕩，直到遇見你》、《減肥期間，最容易做的是什么》，點(diǎn)贊數(shù)均在7000左右。其他型文章為《我的前半生，是《浪漫滿屋》《我叫金三順》《秘密花園》《my girl》……》，點(diǎn)贊13000左右。
文章分析：
吐槽型文章中只有一張圖片對(duì)應(yīng)題目，形成神轉(zhuǎn)折、神回復(fù)的效果。吐槽內(nèi)容針對(duì)用戶較為廣泛，但是更多是引起讀者一笑，除此之外并無其他共鳴引起。
其他型文章，屬于勾起回憶類型，針對(duì)的用戶為80后女性,在共同看過的韓劇的基礎(chǔ)上追求共同話題，因此點(diǎn)贊數(shù)固然高，但受制于素材的局限，導(dǎo)致受眾并不是很廣。如果將其中素材改為當(dāng)下較為熱門、2016年~2017年的熱門影視劇，在配套同樣的描述方式能夠極大提高點(diǎn)贊數(shù)。
文章題目在該42篇中存在各式類型。同種類型的文章同類型的題目甚至出現(xiàn)不同的點(diǎn)贊數(shù)，因此尚未發(fā)現(xiàn)文章題目類型與點(diǎn)贊數(shù)存在的普遍型關(guān)系。文章題目更多是利于傳播和吸引讀者打開，而決定讀者是否點(diǎn)贊的為文章內(nèi)容。
建議：
通過分析，發(fā)現(xiàn)文章內(nèi)容的形式與點(diǎn)贊數(shù)有極大的關(guān)系，因此提出個(gè)人建議如下：
（1）減少多案例素材集合投票類、吐槽型文章。
（2）文中推送廣告，可以常識(shí)放在文章中段，通過引導(dǎo)后使讀者讀完廣告后繼續(xù)鄉(xiāng)下閱讀，通過終峰效應(yīng)的逆向，消除讀到廣告后對(duì)文章感官的影響。同樣該建議存在風(fēng)險(xiǎn)，讀者有可能讀到后直接跳出，造成閱讀量下降。
（3）公眾號(hào)中所發(fā)文章中均大面積采用故事+觀點(diǎn)+金句的形式，但是在故事層面上平直敘述的結(jié)構(gòu)不利益使得讀者產(chǎn)生心理上的波動(dòng)，建議在故事構(gòu)建上采取，多次起伏轉(zhuǎn)折的結(jié)構(gòu)，如《“輕點(diǎn)，沒看我女人在睡覺嗎！”》
（4）故事的選擇上，經(jīng)可能的向普遍發(fā)生常見的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，這樣可能更容易引起讀者共鳴。
（5）可以嘗試追求熱點(diǎn)或者社會(huì)時(shí)事文章，文章結(jié)構(gòu)仿照《宋仲基&宋慧喬：對(duì)于一見鐘情這件事，我該道歉，還是結(jié)婚？》
結(jié)語：現(xiàn)在很多微信公眾號(hào)的文章超過10萬+不是難事了，基于他們龐大的關(guān)注數(shù)、知名度以及傳播率，頭部效應(yīng)已經(jīng)形成。但是衡量一篇文章的好壞是根據(jù)閱讀量連計(jì)算嗎？
說實(shí)話，在簡(jiǎn)書首頁，我看文章連標(biāo)題都不看，只看閱讀量，如果一篇文章閱讀超過1000我才會(huì)看一看標(biāo)題。不得不說我自己這種快速瀏覽本身就很不嚴(yán)謹(jǐn)，但是在如此龐大的信息量面前自己又怎么可能去每片都去看呢？所以簡(jiǎn)書中不乏有大量好文被淹沒。同樣微信公眾號(hào)中的文章，已經(jīng)不能用閱讀量判定好壞，不過使用點(diǎn)贊數(shù)來判斷卻不失為一個(gè)好辦法。
看過不少的10萬+文章，同樣在簡(jiǎn)書上也看過不少爆文，發(fā)現(xiàn)普遍的結(jié)構(gòu)都是故事+觀點(diǎn)+金句。人本身的思維就是習(xí)慣看故事來刺激，對(duì)于那些干巴巴的干貨論述，看著有些乏味。但是個(gè)人竊以為，這種文章看完過后對(duì)自己的影響幾乎只有3分鐘而已，俗話說就是雞湯文。
不得不說故事+觀點(diǎn)+金句再配上以好標(biāo)題是一篇文章能夠有效傳播和打開的標(biāo)準(zhǔn)范式，但是從讀者的角度來說真正留給讀者的又能有多少能？口口聲聲的站在讀者的角度寫文章，看起來更想是套用一些心理學(xué)效應(yīng)來刺激讀者打開、傳播，從而實(shí)現(xiàn)自己的品牌建設(shè)，顯然這是一種很功利式的寫作。但是自己在鄙夷的同時(shí)卻也加緊的在學(xué)習(xí)這種功利式的寫作。自己想想這本身就是一種諷刺。
不過細(xì)想之下，既然做了就要把事情的利益最大化，這又有什么不妥的呢？
文筆不佳，如有觀后不良反應(yīng)，不管我的事。
END
文/四季道
