分析：娛樂號的表現(xiàn)形式及變現(xiàn)方法

? ? ? 本文使用JUDY老師第一節(jié)課介紹的公眾號分析方法，結(jié)合自己 想做的公眾號方向，在新榜上找了一些個人性質(zhì)的排名靠前的 娛樂號，進(jìn)行簡要分析，以了解其設(shè)計(jì)思路。很巧的是，最新 的文章中就有變現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容。

一.帳號基本信息設(shè)置

? ? 我分析的是一個叫做“美美娛樂”的娛樂號，在月度排名 中派16，前面都是一些公司級別帳號。這個帳號的設(shè)置基本符 合JUDY老師的介紹，我將從如下幾個部分進(jìn)行分析：

（一）頭像及名稱。

? ? 頭像是典型的圓形頭像，底色是很愉快的粉色，邊緣做了 形狀切割，整體形狀像一塊牌匾。上浮白色字體，簡單四個字 “美美娛樂”，生動，且比不知名的卡通頭像吸引人。名稱就 是頭像里的字，很通俗易懂，告訴人們，我的內(nèi)容就是“娛樂 八卦”，沒有生僻字，簡單好記。

（二）賬號簡介

? ? 他的簡介寫得也很好，叫做“跟著阿美走，快樂天天有。 ”非常押韻。同時也體現(xiàn)出公眾號輕松的態(tài)度。另外，阿美這 個名字也和公眾號的名稱相合，同時，“阿美”也可以在寫作 時用到，比用到“作者”或者“我”來自稱，要親切得多，給 人一種朋友般的感覺。

二.帳號發(fā)布內(nèi)容

（一）頭條內(nèi)容

? ? 通過新榜的數(shù)據(jù)分析，有理由認(rèn)為當(dāng)作者做一次含有3-5 篇文章的推送時，主要獲得用戶關(guān)注的是頭條內(nèi)容。因此頭條 內(nèi)容是這個號的主旋律。通過新榜數(shù)據(jù)分析，美美娛樂這個公 眾號的用戶畫像如下：娛樂占13.6%，時尚占19%，文藝占 18.6%，其他內(nèi)容諸如搞笑、健康、IT數(shù)碼等，都占有關(guān)鍵詞 一定比例，這是由于內(nèi)容的天然交叉產(chǎn)生的。而對于目標(biāo)全網(wǎng) 推送的初期帳號來說，內(nèi)容還是越垂直，用戶才能越明白你在 說什么，對于用戶的細(xì)分和痛點(diǎn)的把握才能更精準(zhǔn)。

? ? 因此，美美娛樂這個公眾號，主要做的內(nèi)容還是娛樂，通 過娛樂引流，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)等目的。

（二）問候語

? ? 關(guān)注了該帳號以后，自動彈出一個問候語。這個號的問候 語主打互動，分為送福利、回復(fù)XXX有驚喜、引導(dǎo)點(diǎn)擊歷史內(nèi) 容、結(jié)合當(dāng)前即將到來的節(jié)日（情人節(jié)）做表白脫單等等，目 的是通過第一印象的交互，在初期留住用戶，并且盡可能地給 用戶留下印象。

? ? 問候語的重要性，主要是由于微信公眾號設(shè)置的模式?jīng)Q定 的。由于關(guān)注了公眾號以后，需要一個手動回溯歷史消息的操 作，所以產(chǎn)生第一步的交互就顯得尤為重要了。在當(dāng)前，公眾 號的自動回復(fù)都設(shè)置的比較逗比，也很接地氣，為的就是盡可 能地拉近與用戶的距離，讓用戶在第一個界面內(nèi)就不要產(chǎn)生隱 形的排斥心理，乖乖地按照它的引導(dǎo)進(jìn)行交互操作。

三.帳號變現(xiàn)方式

? ? 作為娛樂號，主要的變現(xiàn)方式，目前看還是賣東西。之前 微信應(yīng)該是不允許在文章內(nèi)有明顯的促銷和廣告的，但是現(xiàn)在 文內(nèi)、文末都可以直接加淘寶鏈接了。美美娛樂也是一樣，這 是很有技巧的，首先讓人覺得文章有意思，其次轉(zhuǎn)折不留痕跡 ，慢慢地將話題帶到你要銷售的物品上，最后文末甩個鏈接。 好的促銷文讓人心甘情愿掏錢，讓人有一種從紙面上、從照片 里活生生蹦出一個連結(jié)品的感覺，比如介紹了明星的化妝術(shù)和 收集癖，最后文末告訴你你也要有阿瑪尼口紅一樣，會讓人毫 無抵抗力的剁手。當(dāng)然了，前提是東西首先得質(zhì)量好；其次是不能特別貴，當(dāng)然了，真.大牌除外。

? ? 以上，就是我對于本節(jié)課所學(xué)知識的一點(diǎn)應(yīng)用。還請老師點(diǎn)評。謝謝！