多讀書，漲智慧——評《智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究》

這是一本系統(tǒng)闡述智慧營銷背景下定向廣告投放機(jī)制與優(yōu)化路徑的社會科學(xué)著作。這本書是國家社科后期項目資助的成果結(jié)晶，相關(guān)研究已在國內(nèi)外重要期刊發(fā)表，也是目前市面上第一本以論證“智慧營銷”為基礎(chǔ)背景下揭示企業(yè)精準(zhǔn)營銷的必然性、合理性和可借鑒性的圖書。全書圍繞定向廣告的本質(zhì)特性“精準(zhǔn)性”和“侵犯性”展開研究，將兩個原本看似矛盾的內(nèi)容納入同一研究體系，運(yùn)用博弈理論構(gòu)建了定向廣告的精準(zhǔn)模型，為定向廣告投放的合理性、有效性提供了新視角。通過實(shí)證研究和案例分析，闡述了消費(fèi)者隱私態(tài)度對企業(yè)定向廣告策略的影響，闡明了企業(yè)進(jìn)行定向廣告投放的優(yōu)化路徑。全書緊扣時代特征“智慧營銷”，系統(tǒng)闡述了智慧營銷背景下定向廣告投放的特征、屬性、方法和策略，相關(guān)研究結(jié)論對中國現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型下的企業(yè)實(shí)踐具有非常積極的作用。

一、《智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究》一書撰寫的三重維度

該書作者經(jīng)過深入的理論研究和實(shí)證論證，全書從理論性與實(shí)踐性相結(jié)合角度闡述企業(yè)定向廣告投放具體策略，為企業(yè)定向廣告投放提供了新的視角、范式、方法和路徑。第一重維度，研究視角新穎。全書構(gòu)建了關(guān)于定向廣告的基礎(chǔ)理論模型和相關(guān)理論框架，為未來定向廣告研究奠定了良好基礎(chǔ)。將定向廣告精準(zhǔn)性機(jī)制和策略予以充分的展示，顯著豐富了定向廣告基礎(chǔ)理論研究。第二重維度，研究方法豐富。綜合運(yùn)用了博弈理論、優(yōu)化理論、結(jié)構(gòu)方程模型以及案例分析等手段，深入分析了企業(yè)定向廣告對企業(yè)均衡利潤以及對消費(fèi)者行為的影響。第三重維度，研究內(nèi)容前沿。全書整體研究思路清晰，堅持理論源于實(shí)踐，理論結(jié)合實(shí)踐，理論指導(dǎo)實(shí)踐的思想，對企業(yè)的具體實(shí)踐管理經(jīng)驗(yàn)和理論前沿進(jìn)行精耕細(xì)作，力求全方位地闡述智慧營銷下企業(yè)營銷管理取得的成就?；谶@三點(diǎn)，本書運(yùn)用演繹推理和系統(tǒng)歸納相總結(jié)的方式，為智慧營銷時代企業(yè)精準(zhǔn)營銷活動提供了理論依據(jù)；一方面，相關(guān)研究為提高廣告投放效率、加強(qiáng)產(chǎn)品和廣告信息匹配，最大限度發(fā)揮定向廣告的商業(yè)價值奠定了一定的理論基礎(chǔ)。另一方面，從“微”視角對企業(yè)投放廣告過程進(jìn)行了智慧追蹤研究，本書的研究結(jié)論為政府機(jī)構(gòu)和相關(guān)公共部門加強(qiáng)隱私保護(hù)和用戶信息安全保障等提供了有針對性的政策思路、優(yōu)化路徑和組合應(yīng)用構(gòu)想。

二、《智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究》一書的當(dāng)代價值與社會意義

???? 用中國管理理論闡述中國企業(yè)實(shí)踐，用中國企業(yè)實(shí)踐升華中國理論。全書從學(xué)理上破除西方營銷管理的一元現(xiàn)代性，運(yùn)用博弈論和現(xiàn)代實(shí)證理論分析企業(yè)智慧營銷困境，反思企業(yè)轉(zhuǎn)型升級問題。全書始終圍繞國家經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展面臨的重大組織困境、社會管理困境展開，深刻解讀中國企業(yè)運(yùn)用智慧營銷工具應(yīng)對時代變所蘊(yùn)藏的內(nèi)在邏輯，條理清晰地闡釋了智慧營銷背景下企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的具體路徑。特別是針對企業(yè)營銷管理實(shí)踐中如何破解“精準(zhǔn)性”和“侵犯性”這一矛盾難題提出了動態(tài)均衡解決路徑，具有較高的理論價值。相關(guān)研究在一定程度上推進(jìn)了營銷管理理論從“外生性”到“內(nèi)生性”的轉(zhuǎn)變，推動了定向廣告理論體系從“單階段靜態(tài)均衡”到“多階段動態(tài)均衡”，為國內(nèi)企業(yè)適應(yīng)外部環(huán)境變化，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)自組織變革，構(gòu)建精準(zhǔn)性營銷網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)產(chǎn)品品牌推廣和市場擴(kuò)張等提供了堅實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐支撐，具有較高的社會意義。

三、《智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究》一書獲得學(xué)界好評

??? 這本書作者趙江為紹興文理學(xué)院副教授，碩導(dǎo)，復(fù)旦大學(xué)優(yōu)秀博士后，加拿大麥克馬斯特大學(xué)訪問學(xué)者。在新時代企業(yè)管理和轉(zhuǎn)型、企業(yè)營銷理論與實(shí)踐、企業(yè)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域有深入研究。本書出版后，得到了學(xué)界多位專家學(xué)者的好評。國家“萬人計劃”教學(xué)名師，浙江財經(jīng)大學(xué)原校長王俊豪教授，浙江財經(jīng)大學(xué)副校長董進(jìn)才教授，東南大學(xué)資深教授梅姝娥，東南大學(xué)原經(jīng)管學(xué)院書記仲偉俊教授，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院資深教授劉杰，中國藥科大學(xué)企業(yè)管理教研室主任褚淑貞教授，武漢理工大學(xué)楚天學(xué)者秦晉棟副教授，南京航空航天大學(xué)青年學(xué)者虞先玉副教授，揚(yáng)州大學(xué)優(yōu)秀青年學(xué)者周慧妮博士等都對本書予以高度評價，一致認(rèn)為本書是目前國內(nèi)研究精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域方面的極其優(yōu)秀的著作，在“精準(zhǔn)營銷”管理領(lǐng)域填補(bǔ)了許多空白，具有較高的學(xué)術(shù)價值和較大的實(shí)踐意義。