說到蘋果，必然會(huì)提到iPhone。iPhone 6到7并沒有實(shí)質(zhì)性的突破，但是今年不同，今年是iPhone推出十周年，這次，iPhone會(huì)有怎樣的突破？我好奇地去問了我從小玩到大的高管同學(xué)們，他們都是這個(gè)行業(yè)里的領(lǐng)軍人物。

蘋果財(cái)報(bào)銷售數(shù)字高于市場(chǎng)預(yù)期

過去幾天，全球金融市場(chǎng)都在關(guān)注蘋果第三季財(cái)務(wù)報(bào)告出爐，為什么這份報(bào)告上的數(shù)字會(huì)引起市場(chǎng)如此密切的關(guān)注？首先，蘋果第三季財(cái)報(bào)數(shù)字比市場(chǎng)預(yù)期要高。原本市場(chǎng)預(yù)期今年全世界消費(fèi)會(huì)比較冷，尤其第三季又是傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，但蘋果財(cái)報(bào)的數(shù)字比市場(chǎng)預(yù)期要好。過去10天全世界金融市場(chǎng)都在關(guān)注蘋果，未來10天仍會(huì)繼續(xù)關(guān)注蘋果，因?yàn)轭A(yù)計(jì)在9月中上旬，備受期待的十周年版iPhone 8會(huì)問世。iPhone 8的問世對(duì)于很多的公司的股票都會(huì)有直接或間接的影響。蘋果財(cái)報(bào)有幾個(gè)看點(diǎn)，市場(chǎng)上有很多數(shù)字統(tǒng)計(jì)顯示出第三季蘋果賣了4000多萬部iPhone，Mac的具體銷量還沒有計(jì)算，當(dāng)然，在中國大陸和日本，Mac的銷量又破表了，同時(shí)，iPad的銷量也在繼續(xù)增長。

對(duì)于蘋果來說，旗下單就iPhone在全世界的總銷量就已經(jīng)高達(dá)12億，自然成為全世界最暢銷的電子產(chǎn)品。而最暢銷電子產(chǎn)品的背后是它所有的供應(yīng)商：提供配套硬件的供應(yīng)商和相關(guān)軟件的供應(yīng)商，當(dāng)然還有iPhone上自帶的各種服務(wù)，iTunes帶來的很多APP……所以iPhone本身帶來的周邊產(chǎn)業(yè)量就非常大。

值得關(guān)注的是，國內(nèi)所有券商的財(cái)務(wù)報(bào)告并沒有或者沒有特別提到的角度：

蘋果這家公司第三季的財(cái)務(wù)數(shù)字，整體來說，它在中國區(qū)的業(yè)績是衰退的，但在美國是成長的，所以整體合計(jì)成長了7%。另外，最近除了蘋果，全世界個(gè)人電腦前十大的廠商在第三季度的銷售量，除了惠普和戴爾，其他的廠商全部都衰退。所以美國市場(chǎng)依舊是比較重要的市場(chǎng)，雖然中國市場(chǎng)成長很快，可還是沒有取代美國世界市場(chǎng)的地位。不管是智能手機(jī)，還是筆記本電腦，事實(shí)上是衰退的產(chǎn)業(yè)，而美國市場(chǎng)的發(fā)展，它所消費(fèi)的趨勢(shì)變化依舊是很重要的指標(biāo)。

iPhone10周年新機(jī)會(huì)引發(fā)銷售熱潮

步入9月份的第一件大事，也是全球市場(chǎng)的第一件大事，即蘋果要發(fā)布十周年紀(jì)念版手機(jī)iPhone8，iPhone8面世后，大概可以確定它會(huì)創(chuàng)下兩個(gè)記錄：

1、它是史上最貴的量產(chǎn)型手機(jī)

2、它應(yīng)該會(huì)是最暢銷的機(jī)種

關(guān)于即將面世的iPhone 8，最近有很多新消息，其中除了現(xiàn)在的入門款外，主力商品的定價(jià)要超過1000美金，價(jià)格不菲，甚至比很多人的個(gè)人電腦都要貴，單就這點(diǎn)，它會(huì)創(chuàng)下記錄——史上最貴的量產(chǎn)型的手機(jī)。（也有人提出市面上有這種“勞斯萊斯”級(jí)的手機(jī)，首先這種手機(jī)儲(chǔ)量非常少，其次銷量不佳，所以這點(diǎn)忽略不計(jì)。）

至于為什么iPhone 8會(huì)繼續(xù)暢銷？

根據(jù)蘋果第三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，因?yàn)樵谶^去這段期間，市場(chǎng)處于銷售淡季，可是蘋果的數(shù)字還在持續(xù)的成長。其次，9月是開學(xué)季，很多商業(yè)活動(dòng)都開始步入正軌，尤其歐美國家，很多亞洲國家也是這樣，學(xué)生七八月會(huì)放假，所以通常來講第三季是銷售淡季?？墒?b>進(jìn)入第四季后銷售市場(chǎng)基本會(huì)慢慢回溫，尤其是歐美圣誕節(jié)銷售旺季，銷售循環(huán)啟動(dòng)，雖然距離圣誕節(jié)還有100多天，可是在行銷策略方面目光超前的廠商，關(guān)于iPhone下單的準(zhǔn)備很充足，而且量也比預(yù)期高。所以蘋果9月開發(fā)表會(huì)，10月開始上線銷售，可以一直熱鬧到年底：歐美國家過完圣誕節(jié)后，緊接著亞洲國家過農(nóng)歷春節(jié)，中間還會(huì)有元旦小高潮，所以接下來的商業(yè)周期對(duì)于銷量有很大幫助，預(yù)估同樣也很樂觀。

iPhone的業(yè)績會(huì)不錯(cuò)，尤其是十周年紀(jì)念版面世，再加上之前iPhone 6到iPhone 7的更新在實(shí)質(zhì)上并沒有大的突破，所以事實(shí)上會(huì)有規(guī)模很大的“換機(jī)潮”出現(xiàn)。

蘋果概念股也有所上漲

關(guān)于iPhone，對(duì)于國內(nèi)的投資人而言，一般在國際市場(chǎng)上會(huì)關(guān)心的就是與供應(yīng)鏈相關(guān)，即蘋果概念股。在海外市場(chǎng)大概很典型的除了蘋果之外，大概最常被提及的是：臺(tái)積電、三星，這些都是跟蘋果往來密切且穩(wěn)定的供應(yīng)商，確實(shí)這些公司股價(jià)也因?yàn)榻?0年來蘋果很好的銷售表現(xiàn)，股價(jià)上漲。

國內(nèi)公司有哪些？近幾年有成功拿下一些蘋果供應(yīng)鏈的公司，在各個(gè)模塊，各個(gè)軟硬件的供應(yīng)方面，包含攝像頭模組，指紋辨識(shí)模組，連接器，還有顯示屏的加工設(shè)備，檢測(cè)等等都有，這些公司包括東山精密，信維通信，歐菲光，立訊精密等其實(shí)都是蘋果供應(yīng)商概念股。

蘋果和騰訊為什么會(huì)漲

對(duì)于蘋果公司，不僅要關(guān)注現(xiàn)在，同時(shí)也需關(guān)注過去和未來。騰訊和蘋果這兩家公司大漲，除了本身競(jìng)爭力和潛力之外，還有一個(gè)重要原因—它們都是指數(shù)成分股。這兩家公司在納入指數(shù)成分股后，表現(xiàn)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的上揚(yáng)，而且持續(xù)吸引穩(wěn)定的資金買盤，之后這個(gè)巨額的被動(dòng)式的基金就會(huì)加碼，促進(jìn)它的表現(xiàn)。

例如蘋果和騰訊，蘋果在它納入S&P500指數(shù)后便上漲，尤其在2015年納入道瓊斯，因?yàn)橹挥?0個(gè)成分股，納入道瓊斯指數(shù)之后的它的買盤就會(huì)更堅(jiān)強(qiáng)。騰訊也一樣，它在納入了恒指的成分股后，全世界的資金持續(xù)進(jìn)來，騰訊其實(shí)從掛牌之后實(shí)際上漲200倍，而它納入恒指后，雖然表現(xiàn)有波動(dòng)，但是長期多頭是確定的。

至于今年6月A股被納入MSCI新興市場(chǎng)的成分股，在短期之內(nèi)不會(huì)正式生效，因?yàn)槊髂瓴艜?huì)生效?？芍灰{入后，全世界資金便會(huì)不斷加碼累積，越到后面爆發(fā)力越強(qiáng)。其實(shí)看這個(gè)，再看蘋果財(cái)報(bào)，就能想到基金經(jīng)理人中的“老司機(jī)”彼得?林奇，早前他公開過他的秘籍——從日常生活中尋找投資靈感，就像我之前會(huì)買騰訊，就是聽說大陸的朋友都從微博轉(zhuǎn)到微信上面。

假如當(dāng)年除了關(guān)注騰訊日常動(dòng)態(tài)外，沒有忘記買一些騰訊股票給自己，讓自己的錢可以成長；假如當(dāng)年發(fā)現(xiàn)iPad比市面上的mp3好用，然后買進(jìn)蘋果股票，現(xiàn)在又會(huì)是怎樣一番境地？現(xiàn)在回想起當(dāng)年iPod問世時(shí)，播放器的霸主是Sony， iPhone問世時(shí)，手機(jī)的霸主是諾基亞，但是這些蘋果產(chǎn)品的表現(xiàn)將產(chǎn)業(yè)格局給顛覆了。如果運(yùn)用身邊的流行事物來找尋找投資靈感時(shí)，要注意不要找流行太久的，要找剛出爐的小鮮肉，同時(shí)也要避開已經(jīng)稱雄很久的天王、天后，像騰訊，它現(xiàn)在就位列天王天后，而在你的股票投資組合里，是否應(yīng)該持有？答案是肯定的，因?yàn)樗侵髁?，可若要讓你的資產(chǎn)有更大的增長，則要看它未來的成長機(jī)會(huì)。所以不妨注意還沒有進(jìn)入成分股，但有機(jī)會(huì)成為成分股的這些公司，就像當(dāng)年的蘋果和騰訊一樣，至于是哪些公司？未來慢慢再談。