這個夏天，因劇火了的男人有兩個，一個是被網(wǎng)友們調(diào)侃“血洗B站”的肖戰(zhàn)，一個是“看了上頭”的李現(xiàn)。隨著《親愛的熱愛的》每天“屠榜”熱搜、發(fā)糖不斷，我這個老阿姨竟然也每天趴床上喝著奶茶看著劇，加入上頭姐妹行列。
劇情的上頭我就不多介紹了，甜而不膩，燃而不尬這些點，每一個劇情基本都在熱搜里能看到，今天是想聊聊，我從一個運營的角度，看到的《親愛的熱愛的》從推廣到營銷再到沉浸式互動的上頭方式。
魷小魚的人物塑造
01
人物真實+性格豐滿
在劇中，楊紫飾演的角色叫佟年，是一個小有名氣的網(wǎng)絡(luò)歌手，昵稱為魷小魚殿下，粉絲們都喜歡叫她“殿下”。劇組很巧妙的經(jīng)營著這一層關(guān)系，無論從微博帳號也好，網(wǎng)易云音樂也好都在保持運營，微博甚至從2018年開始就有發(fā)布第一條內(nèi)容，所以這盤棋早在1年前就開始了布局和計劃。
（2018年帳號第一條微博）
可以看到魷小魚包括出歌，包括過周末，包括上學，包括趕通告等藝人該有的樣子，會互動會和粉絲調(diào)侃。人設(shè)塑造非常的豐滿，并會與劇中劇情無縫結(jié)合，引發(fā)上頭姐妹們頻頻高潮。
（與韓商言互動65萬點贊）
所以讓我最直觀的感受是，劇中人物是真實存在的，是有血有肉的，像是大型的真人秀又像是魷小魚和韓商言的愛情紀錄片，并非虛擬的連續(xù)劇，這一定程度上對CP的塑造起了很大作用。
觀眾都是“群演”
02
戲精姐妹+動態(tài)細節(jié)
所有動態(tài)的發(fā)布非常考究，完美貼合劇情。
比如第九集魷小魚得知11歲那年韓商言已經(jīng)是冠軍的時候，按耐不住內(nèi)心的激動，躺在床上發(fā)布了一條動態(tài)：“十一歲那年，你們都在做什么？忽然好感慨，我還只會把卷子藏在書包里，有人就已經(jīng)是冠軍了?！?/p>
接著劇中韓商言為佟年注冊網(wǎng)易云，并關(guān)注佟年的網(wǎng)易云賬號。韓商言在佟年的發(fā)布信息條下評論區(qū)留下自己的手機號，并用獨特的方式告知佟年他的回國信息，引起雙方粉絲熱議，這是他們的第一互動，堪稱劇中經(jīng)典場面。
這完全被復(fù)刻到了現(xiàn)實中的微博和網(wǎng)易云音樂里，讓吃瓜群眾成為了評論中的一員，我們都是魷小魚和GUN神的情感見證者。
（魷小魚網(wǎng)易云音樂與韓商言回復(fù)）
有一個細節(jié)我記得特別清楚，在劇中，GUN神因為魷小魚媽媽的原因和她分手后，我特地打開過魷小魚的網(wǎng)易云音樂界面，在歌單中發(fā)現(xiàn)魷小魚的ID竟然本周聽得最多的歌曲是“好心分手”，這個細節(jié)讓我由衷佩服。
（分手的一周循環(huán)播放“好心分手”）
更有意思的是這就延伸出了很多戲精姐妹，比如劇中有一集中魷小魚開簽售會，很多粉絲前來簽名，有一名熱情的粉絲甚至要簽到胸口等等。同步的在微博里，魷小魚開始發(fā)微博，讓大家回家注意安全。戲精群演姐妹們就開始了節(jié)奏，應(yīng)援口號、熱情粉絲、帶入劇情、搶角色cos應(yīng)有盡有……其樂融融。
（戲精姐妹一秒到達了現(xiàn)場）
把觀眾都帶入當成群演，沉浸式互動，也正是這些節(jié)奏，讓魷小魚和GUN神的微博熱搜一度高居不下。
影視劇植入式廣告思考
03
從“植入”到“融入”
在這部劇中的廣告植入中，網(wǎng)易云音樂無疑是最大贏家，平臺流量和KOL運營都得到了最優(yōu)的轉(zhuǎn)化。這也讓我們看到目前影視劇廣告實現(xiàn)從“植入”到“融入”的一個轉(zhuǎn)化方式，廣告更精準，從廣告內(nèi)容、廣告形式、媒體屬性、傳播方式四個維度都完美融合。
互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)下的原生廣告，以提供對用戶有價值的信息為先，在此基礎(chǔ)上滲透商品、品牌的價值理念，強調(diào)頁面呈現(xiàn)的和諧感與整體性，與界面內(nèi)容無縫融合。原生廣告的內(nèi)容與網(wǎng)民希冀尋找、接受的內(nèi)容對應(yīng)，其呈現(xiàn)是自然的，而非打斷接受方思路的那種強行展示。
比如《親愛的，熱愛的》中網(wǎng)易云音樂的呈現(xiàn)方式，用魷小魚是網(wǎng)絡(luò)歌手身份引導(dǎo)流量，這與用戶的媒介使用習慣高度一致，不顯得生硬和突兀，更使觀眾在追劇的同時獲得極大的參與感。
（劇中全員開通網(wǎng)易云音樂賬號）
比如2016年大火的電視劇《微微一笑很傾城》與游戲“倩女幽魂”的合作，就是把游戲內(nèi)容融合在劇中，把劇中人物牽引進游戲（楊洋飾演的肖奈為游戲設(shè)計師），應(yīng)為近幾年游戲較為經(jīng)典的推廣案例之一。
于此同時，這也需要在品牌方在運營時有高強度的配合，例如網(wǎng)易云音樂魷小魚的帳號打造，《倩女幽魂》游戲里一笑奈何的游戲帳號打造等等，猶記當年楊洋使用的一笑奈何帳號在《倩女幽魂》手游名為“西子湖”的服務(wù)器中一上線，眾多迷妹頓時為之瘋狂，直接帶動了整個服務(wù)器的DAU（日活量）。
不得不感嘆，網(wǎng)易營銷和運營在影視劇植入式廣告和流量轉(zhuǎn)化后的運營方面確實值得佩服。
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