印刷文字，或建立在印刷文字之上的口頭語言，具有某種內(nèi)容：一種有語義的、可釋義的、有邏輯命題的內(nèi)容。

如果一個句子不能起到陳述事實、表達請求、提出問題、明確主張或做出解釋的作用，那它就毫無意義，就只是一個語法的空殼。

在閱讀的時候，讀者的反應(yīng)是孤立的，他只能依靠自己的智力。面對印在紙上的句子，讀者看見的是一些冷靜的抽象符號，沒有美感或歸屬感。所以，閱讀從本質(zhì)上來說是一件嚴肅的事情，當然也是一項理性的活動。

以理性開始，以娛樂結(jié)束。

想想尼克松或吉米·卡特，或比利·格雷厄姆，或愛因斯坦，首先進入你腦海的是一個圖像、一張圖片上的臉，或一張電視屏幕上的臉（對于愛因斯坦來說，則是一張照片上的臉）。而至于他們說過些什么，你可能一無所知。這就是思維方法在以文字為中心的文化和以圖像為中心的文化中的不同體現(xiàn)。