得到APP中《5分鐘商學(xué)院》專欄筆記。劉潤(rùn)，中國(guó)最貴的商業(yè)顧問之一。
01 概念
信息對(duì)稱，就是在市場(chǎng)條件下，想要實(shí)現(xiàn)有效的交易，交易雙方掌握的信息必須對(duì)稱。信息如果不對(duì)稱，掌握信息比較充分的人員，往往會(huì)處于比較有利的地位。
信息對(duì)稱后，交易雙方關(guān)注點(diǎn)在如何實(shí)現(xiàn)雙方共贏；信息不對(duì)稱，掌握信息的一方會(huì)研究如何利用所掌握的信息來獲利。雖然現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)等形式，市場(chǎng)創(chuàng)新者通過解決原來的信息不對(duì)稱問題顛覆行業(yè)市場(chǎng)，重塑市場(chǎng)格局。但是創(chuàng)造信息不對(duì)稱依然很多人研究的方向。
02 案例
劉潤(rùn)文中的案例是，在美國(guó)出差，對(duì)午餐是麥當(dāng)勞還是牛排店，從保守角度會(huì)選擇麥當(dāng)勞，因?yàn)樵谥袊?guó)也有麥當(dāng)勞，對(duì)麥當(dāng)勞的口味比較了解，而對(duì)于牛排店卻沒有了解。麥當(dāng)勞通過全球連鎖，將麥當(dāng)勞的信息傳播到各處；而本地的餐飲地其實(shí)主要服務(wù)于本地居民。
利用信息不對(duì)稱較多的其實(shí)是金融行業(yè)，比較容易理解的就是股市上，內(nèi)部消息比技術(shù)作用大太多，一個(gè)消息幾個(gè)漲停都不是問題。其他的理解起來都比較復(fù)雜，比如有的金融產(chǎn)品，產(chǎn)品說明可能需要一本書，普通人根本沒辦法理解，最后賺了不是自己的，賠了都是自己的。還有一些機(jī)構(gòu)自己建立假交易平臺(tái)，控制交易結(jié)果。這說的都有點(diǎn)違法的詐騙，其實(shí)正常的金融產(chǎn)品利用時(shí)間差、信息差也是能夠攫取收益，比如大型的投資機(jī)構(gòu)可以到上市公司進(jìn)行考察，了解公司的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，而普通的散戶只能看財(cái)務(wù)報(bào)表，機(jī)構(gòu)與公司之間的信息不對(duì)稱就比較小，所以機(jī)構(gòu)作出的投資決策會(huì)更加的理性。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及解決了很多信息不對(duì)稱的問題，無論是網(wǎng)上商城還是大眾點(diǎn)評(píng)、還有招聘網(wǎng)站等等，都為信息對(duì)稱提供了渠道。
招投標(biāo)的存在也是解決信息不對(duì)稱的方式，由于招標(biāo)者無法全面的獲取供應(yīng)商的所有信息，所以通過招標(biāo)的形式來實(shí)現(xiàn)增加了解的信息。
03 分析
如第一部分所言，信息不對(duì)稱不會(huì)消失，還會(huì)出現(xiàn)新的不對(duì)稱形式。解決信息不對(duì)稱和創(chuàng)造新的不對(duì)稱形式就會(huì)相輔相成共同成長(zhǎng)。
比如，大眾點(diǎn)評(píng)為你提供了更多商家的信息，并進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，使你了解了商家產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。但是這只是豐富了你的選擇面，也沒有辦法知道符合你的條件的所有商家。而且點(diǎn)評(píng)一是站在點(diǎn)評(píng)者的角度未必全面或者適合你，而且刷好評(píng)和差評(píng)師的存在，使評(píng)價(jià)的結(jié)果變得不可信。再有就是在信息量非常大的情況下，信息給你了你也沒有能力和辦法處理這些信息。在三亞亞龍灣，有一家海鮮店的評(píng)價(jià)都是五星，但好評(píng)的內(nèi)容大致相同，這讓我無法相信，直到看到有一個(gè)留言寫老板要看著顧客給五星評(píng)價(jià)，最后也沒敢去這家店。
再有信息不對(duì)稱帶來的收益，驅(qū)動(dòng)著人們?nèi)?chuàng)造信息不對(duì)稱，形成信息壟斷或者信息造假。
說到信息壟斷，我的感覺就是現(xiàn)在搜索自己想要東西的難度越來越大。雖然信息量大是一方面，但另一方面并非所有人都愿意把信息進(jìn)行共享。
信息造假，我最大的感受就是流行的網(wǎng)絡(luò)傳銷，太具備欺騙性了。騙子們把傳銷包裝的五彩繽紛，把大騙子包裝成成功人士，在各類雜志上出風(fēng)頭，獲得各類找不到的獎(jiǎng)項(xiàng)，還有的說在美國(guó)NSDQ上市，但這些都沒有辦法找到實(shí)際的證據(jù)。而對(duì)于希望發(fā)財(cái)或獲取消息能力較低的人來講，就會(huì)被這些信息所蒙騙。
04 收獲
用制造信息對(duì)稱的方式去顛覆一個(gè)行業(yè)，用制造信息不對(duì)稱的方式去攫取巨大收益。
以上。
