1? 出差途中，看到一則廣告，有感而發(fā)幾句。

先看到此圖

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我的第一反應(yīng)。這家企業(yè)是做什么的？為什么要祝福天下的孩子們更高更壯更聰明，他們賣什么產(chǎn)品？難道不是商業(yè)廣告，是公益活動(dòng)嗎？

2? 無意間，又看到了下圖

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我想，能夠高鐵的全位置覆蓋，這大概率應(yīng)該是商業(yè)廣告了，看來這家企業(yè)應(yīng)該是銷售某種產(chǎn)品，能夠幫助孩子成長的。如果真是這樣，把“祝”換成“助”，我可能更容易理解一些。

3? 中途出去抽煙，被下圖震驚了

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竟然是“助孩子更高更壯更聰明”?。?！

真是震驚到我了，如此巨額的廣告投入，竟然室內(nèi)和室外的廣告語還不一致。這廣告是怎么投出來的，這家公司的市場部在方案執(zhí)行前有檢查嗎？策劃、經(jīng)理、總監(jiān)、副總，一層一層的審核，是這流程是怎么走完的？

一葉知秋，以管窺豹，我大概知道此企業(yè)的管理水平了，他們做出的產(chǎn)品給孩子用，我是沒有信心的。

4? 震驚之余，我整理了思緒，做如下總結(jié)

比智高的這次廣告投入其實(shí)是成功的，因?yàn)?，我記住了它?/p>

比智高的這次營銷充分使用了“重復(fù)”策略，不斷的重復(fù)出現(xiàn)，不斷的影響你的心智，如果不是這3個(gè)不同的廣告位重復(fù)出現(xiàn)，我是不大可能記住它的。

但是，比智高的這次投入又是失敗的，至少對(duì)我是失敗的。

一字之差，加大了消費(fèi)者的理解難度，從而加重了企業(yè)宣傳成本，又間接的反應(yīng)了企業(yè)管理和文化，損害了企業(yè)的品牌形象。

營銷很簡單，洞察很重要。

--辜與涵