最近疫情反反復(fù)復(fù)，線下實(shí)體消費(fèi)并不景氣，線上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)便成了提振經(jīng)濟(jì)的新切口。網(wǎng)絡(luò)購物狂歡不僅是拉動消費(fèi)的希望，也是中國消費(fèi)方式變更的見證。中國領(lǐng)先的電商平臺以強(qiáng)大的資源整合能力、品牌放大和集聚效應(yīng)，彰顯出中國消費(fèi)市場強(qiáng)勁的成長動能。

購物節(jié)的出現(xiàn)，不僅點(diǎn)燃了全民購物狂歡的火焰，京東也把“618”這一京東的店慶日演變成一個各行各業(yè)同頻共振的平臺，推動著經(jīng)濟(jì)前行。

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5月10日，阿里公布“天貓618”招商規(guī)則，跨店滿減從以往的“滿200減30”進(jìn)一步加大到“滿300減50”，成為天貓史上折扣力度最大的618，折扣力度甚至超過天貓的主場雙11 ，也因此在當(dāng)日登上微博熱搜榜第一位。

對于消費(fèi)者而言，活動力度的加大，更多的人被吸引著參與到其中。但是越來越長的周期、越來越復(fù)雜的規(guī)則讓消費(fèi)者叫苦不迭，即使優(yōu)惠力度很大，也還是有人拒不買賬。同樣的商品，有的人因?yàn)橥孓D(zhuǎn)了規(guī)則超低價(jià)購入，還有的人因?yàn)椴幻靼?、不了解，最后只享受了基礎(chǔ)性的優(yōu)惠，這又何嘗不是消費(fèi)者之間的內(nèi)卷？

對于商家而言，為了在活動期間有足夠的流量和平臺方的助力，都會主動或者被動地參與到其中。天貓某服飾品牌商家表示，不管是618，還是雙11、雙12，其實(shí)小賣家都只是陪跑的，不是說報(bào)了就有流量，而是為了保證活動期不被完全截流。這樣的購物活動，影響比較大的是會場賣家，然而很多小品牌都進(jìn)不了會場。也有一部分中小商家?guī)е鴧⒉粎⒓記]區(qū)別的迷茫和躺平心態(tài)，選擇跟風(fēng)報(bào)名。

曾經(jīng)萬眾期待的全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，走到今天，滿減力度越來越大、活動周期越來越長，內(nèi)卷氣氛也越來越濃厚。

到了這樣的階段，電商平臺需要少一些套路，關(guān)注商家尤其是中小商家們的訴求、以能夠觸達(dá)他們的幫扶舉措去維護(hù)好平臺生態(tài)。與此同時(shí)，無論是大品牌還是中小商家，也都應(yīng)當(dāng)緊跟消費(fèi)趨勢，嘗試更靈活的流量渠道，圍繞產(chǎn)品與營銷積極自救，讓“內(nèi)卷游戲”變成一場“雙贏游戲”。

本文作者：高省APP最大團(tuán)隊(duì)&聯(lián)合創(chuàng)始人古樓導(dǎo)師（15168393705）

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