1，摘要：

第二章作者主要圍繞品牌營銷的重要性和如何達(dá)成效果展開討論，首先提出了流量占據(jù)通路，品牌占據(jù)人心的觀點(diǎn)，品牌可以解決認(rèn)知，信任問題，它會(huì)自發(fā)帶來穩(wěn)定的流量，且品牌是一種文化和信仰，然后通過百雀羚3000萬+閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008案例引出一個(gè)問題：做品牌如何做到品效合一？描述了自14年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，受眾通過App下載和微信等實(shí)現(xiàn)互動(dòng)購買，概括移動(dòng)營銷成功的公式=優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意+激發(fā)用戶好奇心+引起消費(fèi)沖動(dòng)+點(diǎn)擊購買=形成轉(zhuǎn)化，這也是作者提出的重要觀點(diǎn)—AIDMA法則。其次，提出品牌定位的三種有效方法，即對(duì)立型定位，USP定位，升維定位，作者在實(shí)踐中認(rèn)為了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，研究用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，這是效率最高，思路最清晰的定位方法；最后，作者描述了如何進(jìn)行產(chǎn)品視覺和聽覺的強(qiáng)化，從產(chǎn)品Logo，產(chǎn)品包裝，代表品牌的傳播形象等方面進(jìn)行描述。

2，思考：

了解到了品牌思維發(fā)展對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性，結(jié)合自己做跨境電商也運(yùn)營過品牌的經(jīng)歷，思考品牌營銷如何展開，渠道應(yīng)該如何進(jìn)行推廣

3，掌握點(diǎn)和問題：

作者在品牌定位和發(fā)展方向上舉了大量例子，比如神州專車，在多方競(jìng)品對(duì)手的夾縫中，分析對(duì)手特點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)，確定了品牌定位“B2C專車模式，專業(yè)司機(jī)，專業(yè)車輛，更清凈，更自律，也更安全！做出差異，獲得用戶，立足市場(chǎng)。聯(lián)系自己運(yùn)營電商品牌站點(diǎn)，需要做出差異化品牌，才能立足市場(chǎng)？

”