這是一本行為金融學(xué)方面的書(shū)，作者是理查德泰勒，2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的得主，
本書(shū)主要內(nèi)容是：論述人的行為并不理性，以及這種不理性帶來(lái)的嚴(yán)重后果，
如果經(jīng)濟(jì)學(xué)家不重視這些東西，必然導(dǎo)致宏觀研究和政策出現(xiàn)大的偏差，
下面我們來(lái)看看什么是行為金融學(xué)，人到底有哪些不理性的行為，我們了解了這些內(nèi)容，如何讓行為金融學(xué)為我們所有，讓我們成為受益者。
先舉個(gè)例子：作者是個(gè)教授，他把學(xué)生分為A、B、C等，優(yōu)? 中? 差，把考試題目出的很難，學(xué)生平均分?jǐn)?shù)只有72分，其實(shí)對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)沒(méi)什么影響，學(xué)生的等級(jí)還是一樣的，但是學(xué)生們相當(dāng)不開(kāi)心，
后來(lái)他把總分提升到137分，考試難度不變，每個(gè)學(xué)生的考試成績(jī)分等候還是一樣，這時(shí)學(xué)生們就很容易接受，原因是：把總分定位137分，學(xué)生沒(méi)法折算成百分制來(lái)比較，自然就容易接受。
這個(gè)例子告訴我們?nèi)说男袨椴⒉焕硇裕嬖谝粋€(gè)錨定效應(yīng)，人們總是拿一個(gè)事物錯(cuò)誤的跟自己熟悉的錨進(jìn)行比較，
所以我們要做的就是把人的行為考慮進(jìn)來(lái)，做一個(gè)精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，而不是簡(jiǎn)單的價(jià)格下跌，銷量上升，這種簡(jiǎn)單的量?jī)r(jià)理論，
如果人是理性的，金融泡沫就不應(yīng)該出現(xiàn)，因?yàn)闊o(wú)利可圖，風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于收益，當(dāng)時(shí)現(xiàn)實(shí)的情況是，資產(chǎn)價(jià)格不斷攀升，人們反而會(huì)加大買入，最終血虧，這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)沒(méi)法解釋了，所以誕生了一個(gè)新的學(xué)派，就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。
有趣案例如下：一個(gè)小女孩需要幾千美元做手術(shù)，一般容易募捐到錢，但是新增一項(xiàng)稅收，用于改進(jìn)的醫(yī)院的設(shè)備，可以挽救數(shù)百上萬(wàn)人的生命，這會(huì)遭到大多數(shù)人的抵制，我們總覺(jué)得空難比汽車事故嚴(yán)重很多，原因是交通事故往往只紕漏一個(gè)具體數(shù)字，而空難會(huì)披露具體的人，
面對(duì)冷冰冰的數(shù)字，當(dāng)然具體的人更具畫(huà)面感，統(tǒng)計(jì)意義上的生命，人們往往會(huì)沒(méi)有概念，
理性的行為是計(jì)算生命的價(jià)值，當(dāng)然要選擇拯救更多的人，
吸煙可危害人的生命，但是這是慢性的，人們對(duì)于這個(gè)并不敏感，如果拿著一個(gè)1000只中彈夾，只裝有4發(fā)子彈的機(jī)槍，對(duì)準(zhǔn)人的腦袋，你愿意出多少錢移除其中的一顆子彈呢？這并不是危言聳聽(tīng)，其實(shí)一個(gè)成年人面臨死亡威脅的概率就是千分之四，就是這把搶對(duì)準(zhǔn)我們的風(fēng)險(xiǎn)，
例如美國(guó)人使用信用卡要收3%的手續(xù)費(fèi)，現(xiàn)在有兩個(gè)方案，現(xiàn)金用戶可以正常收費(fèi)，信用卡用戶多收3%，方案二：信用卡用戶正常收費(fèi)，現(xiàn)金用戶優(yōu)惠3%，
最后他們選擇方案二，人們對(duì)于3%的折扣并不敏感，而多收3%他們相當(dāng)不爽，這在心理學(xué)上交稟賦效應(yīng)，你擁有的東西是你的一部分，與那些即將擁有的東西相比，人們更加看重已經(jīng)擁有的東西，多收3%有種損失的感覺(jué)，而優(yōu)惠3%，在心理上屬于商家的贈(zèng)予，其實(shí)都一樣。
還有個(gè)有趣的例子，打掃衛(wèi)生，很多人不愿意花幾十元請(qǐng)小時(shí)工幫自己打掃衛(wèi)生，說(shuō)請(qǐng)不起，但是你給他100元，問(wèn)他愿不愿與幫你打掃衛(wèi)生，他肯定是不愿意的，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，你愿意自己打掃衛(wèi)生，沒(méi)理由拒絕一個(gè)更高的報(bào)價(jià)，
到處都是這種擰巴的事，這背后的原因是啥呢，下期再講，
