皮克斯最新動畫《賽車總動員3：極速挑戰(zhàn)》于25日公映，這部動畫在6月份公映后成績不彰，截至目前全球票房僅有3.09億美元，位列皮克斯18部作品的末位。
作為世界上最為知名的動畫廠牌之一，成立30年的皮克斯迄今共出品了18部長片作品，全球票房累計(jì)已達(dá)111億美元，市場影響力毋庸置疑。不過在和迪斯尼聯(lián)姻10年之后，皮克斯為人稱道的“原創(chuàng)”標(biāo)簽正在逐漸剝落，取而代之的是經(jīng)典作品“系列化”的路線，而《賽車總動員3：極速挑戰(zhàn)》便是這波續(xù)集大潮中的最新作。
但在國內(nèi)，皮克斯卻一直困于停滯不前的票房怪圈中：截至目前，2016年上映的《海底總動員2》以25423萬人民幣位居皮克斯內(nèi)部首位?？煽氨容^的是，師出同門迪斯尼的《瘋狂動物城》已將類型標(biāo)桿提升至15億的高位，而2015年延后3個(gè)半月上映的《頭腦特工隊(duì)》卻連破億的目標(biāo)都未能達(dá)成，淪為“叫好不叫座”現(xiàn)象的又一犧牲品。
事實(shí)上，從引進(jìn)頻率和市場表現(xiàn)而言，皮克斯的內(nèi)地征程可大致分為3段：在1995年，初出茅廬的皮克斯就以《玩具總動員》技驚四座，在北美和海外席卷了3.62億美元，隨后《蟲蟲危機(jī)》、《玩具總動員3》和《怪獸公司》都在全球票房上實(shí)現(xiàn)遞進(jìn)，同時(shí)塑造了皮克斯堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)；但受限于10部進(jìn)口影片的配額，這4部作品中僅有《玩具總動員》得以在1996年引進(jìn)，成為首部搭上“開放新政”班車的進(jìn)口動畫片。而無緣在銀幕上欣賞其他佳作的中國觀眾，只能在網(wǎng)絡(luò)上尋找盜版的慰藉了。
從2003年到2010年，皮克斯享受到了難得的“甜蜜期”：在這一時(shí)段共有6部作品登陸中國，唯一的例外是奧運(yùn)年上映的《機(jī)器人瓦力》；從《海底總動員》無懸念問鼎年度動畫冠軍，到《玩具總動員3》成為史上第4部破億的動畫電影（前3部是《功夫熊貓》、《冰川時(shí)代3》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》），皮克斯出品成為了內(nèi)地觀眾心中品質(zhì)的保證，所有6部作品都進(jìn)駐當(dāng)年度的動畫三甲（含國產(chǎn)+進(jìn)口）。
而2010年全國總票房首度突破百億大關(guān)，市場容量開始急速騰飛；同時(shí)這卻成為皮克斯在內(nèi)地的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
從《賽車總動員2》出現(xiàn)口碑滑坡，到《勇敢傳說》以不到3千萬收官，位列年度動畫第12名，皮克斯走出了一條劇烈滑落的曲線：究其原因，原創(chuàng)精神的匱乏最被詬病，同時(shí)在進(jìn)口片開放至“20+14”后市場競爭也更趨于激烈。在這之后《怪獸大學(xué)》在票房上實(shí)現(xiàn)反彈，但《頭腦特工隊(duì)》坐擁逆天好評卻再度陷入頹勢，而《恐龍當(dāng)家》甚至成為8年來首部無緣內(nèi)地銀幕的皮克斯作品，令人惋惜。
不過從內(nèi)地票房占全球的比重來看，皮克斯的表現(xiàn)卻一直徘徊在低位：除了《怪獸大學(xué)》一度高企至4.59%（即占全球近1/20份額），絕大多數(shù)影片都沒有超過2%，最低的《超人總動員》僅有0.38%：該片由04年末延檔至次年1月上映，2千余萬的成績尚不及其全球6.3億美元的1/250！
在早期這一結(jié)果還可以用中國市場尚未壯大來解釋，但近年持續(xù)的低迷則讓人不得不直面皮克斯的裹足不前：要知道今年《瘋狂動物城》在中國攬下的15.3億人民幣接近其全球收成的1/5，而中美合拍片《功夫熊貓3》逾10億的收成更是貢獻(xiàn)了全球5.2億美元的三成比例，由此可見皮克斯在中國的表現(xiàn)何以不符盛名了。
此番《賽車總動員3》駛?cè)雰?nèi)地，卻面臨同期《星際特工：千星之城》、《極盜車神》等進(jìn)口片夾擊，能否刷新《海底總動員2》的皮克斯內(nèi)部記錄尚未可知，對此“數(shù)影洞察”將會持續(xù)關(guān)注。
