看到有人在上篇文章底下留言，要我多寫(xiě)一點(diǎn)，有點(diǎn)受寵若驚，那就再寫(xiě)一點(diǎn)吧。今天講講我遇到的兩種公司的培養(yǎng)模式，以及不同甲方的一些特點(diǎn)，僅供參考。
公司A，沒(méi)有太鮮明的等級(jí)制度，文案有更多自由發(fā)展的空間
拿提案來(lái)說(shuō)，從項(xiàng)目最開(kāi)始提案、定標(biāo)、執(zhí)行，由同一個(gè)文案從頭負(fù)責(zé)到底，無(wú)論大小物料都自己拎起來(lái)，一般文案總監(jiān)/文案指導(dǎo)只會(huì)把關(guān)。提案/比稿文案=執(zhí)行文案。
優(yōu)點(diǎn)：文案能充分了解項(xiàng)目，了解從始至終的項(xiàng)目推廣思路；在不斷磨合中，逐步找到項(xiàng)目調(diào)性，對(duì)項(xiàng)目感情也更深厚；能一下子接觸到不同的文案，像推介PPT、樓書(shū)、折頁(yè)、微信拉頁(yè)、軟文等；如果文案真的非常出色，很容易嶄露頭角，成為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
缺點(diǎn)：對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足的文案，一開(kāi)始會(huì)非常吃力，也會(huì)非常焦慮；如果客戶要求比較高的話，就更加痛苦；總而言之就是壓力大、加班多、懷疑人生。
公司B，工作分的比較細(xì)，有比較明顯的層級(jí)
還是拿提案來(lái)說(shuō)，提案可能是文指/文案總監(jiān)+設(shè)計(jì)總監(jiān)，最后執(zhí)行的時(shí)候，只有資深文案或者其他，提案/比稿文案不等于執(zhí)行文案。對(duì)于執(zhí)行項(xiàng)目，文指負(fù)責(zé)大物料（冊(cè)子、樓書(shū)等）、提案，小文案負(fù)責(zé)軟文、微信等小東西。
優(yōu)點(diǎn)：壓力小，加班少。
缺點(diǎn)：有點(diǎn)一個(gè)蘿卜一個(gè)坑的感覺(jué)，剛?cè)胄械奈陌附佑|不到策略、市場(chǎng)那一塊的東西，很難建立起所謂的營(yíng)銷思維，會(huì)陷在自己的思路里寫(xiě)文案。而你成為資深文案之后，執(zhí)行做久了，對(duì)這個(gè)世界是否還有那么飽滿的好奇心，是否還愿意做一些新的嘗試，還是更傾向于一稿過(guò)，都不得而知。對(duì)于沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)的文案，可能就一直寫(xiě)軟文、寫(xiě)微信或者其他，成為一個(gè)軟文專業(yè)戶。很容易覺(jué)得枯燥，并對(duì)行業(yè)喪失興趣。
這兩種模式就是目前比較常見(jiàn)的，在決定去一家公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之前，可以先聊聊這方面的東西，這樣你可以預(yù)估到你未來(lái)的成長(zhǎng)路徑，心里也有個(gè)底。
不過(guò)說(shuō)到底，對(duì)你的文案影響最大的應(yīng)該是甲方。中國(guó)造園有一句話，“三分匠，七分主人”，說(shuō)到底，廣告公司是匠，甲方才是主人。不同的甲方有不同的營(yíng)銷偏好。即使甲方相同，在不同的城市，也會(huì)有不同的打法。
一般影響項(xiàng)目調(diào)性的有三個(gè)因素：甲方品牌、項(xiàng)目所在城市、項(xiàng)目產(chǎn)品。
第一，甲方品牌。一般而言，民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)意接受度更高，也希望能有一些小玩法打響自己的品牌知名度，一些比較年輕的企業(yè)也同樣。相反，一些老牌企業(yè)，央字頭、國(guó)字頭等，可能更傾向于穩(wěn)妥、直接的打法。
第二，項(xiàng)目所在城市。一、二線城市，會(huì)更追求創(chuàng)意/文化底蘊(yùn)/項(xiàng)目調(diào)性等，而三、四、五、六等線城市，更偏向于簡(jiǎn)單粗暴。不同文化底蘊(yùn)的城市，也會(huì)有不同的風(fēng)格。
第三，項(xiàng)目本身。別墅與剛需產(chǎn)品肯定不同，度假產(chǎn)品與城市住宅不同，創(chuàng)意園區(qū)、文化地產(chǎn)又與普通地產(chǎn)不同。粗暴點(diǎn)來(lái)說(shuō)，貴的產(chǎn)品，在出品的時(shí)候會(huì)更糾結(jié)、更細(xì)致，需要更高的文化高度，做一個(gè)項(xiàng)目，你可能要讀很多書(shū)。而剛需產(chǎn)品跳脫一點(diǎn)也無(wú)妨，誰(shuí)讓我們的主流是年輕人呢。
基本上弄清楚了公司的工作模式、項(xiàng)目情況，未來(lái)在公司的工作狀態(tài)就能有一個(gè)大致的判斷。
說(shuō)了那么多，其實(shí)世界上所有東西都有兩面性，每家公司、每個(gè)項(xiàng)目都有優(yōu)缺點(diǎn)。你要走過(guò)不同的路，看過(guò)不同的風(fēng)景，才知道哪些對(duì)自己重要，哪些是浪費(fèi)時(shí)間。到頭來(lái)，那些折磨你最痛的，可能才是你印象最深，在你作品集上留下一筆的東西。
才一年多，我覺(jué)得自己寫(xiě)的很爛，甚至越寫(xiě)越爛，至今不敢拿作品出來(lái)說(shuō)話；也不是閱廣告公司無(wú)數(shù)，相反，我通過(guò)自己經(jīng)歷寫(xiě)出來(lái)的東西，可能很狹隘。因此，很希望有志同道合的朋友，能相互指導(dǎo)、批評(píng)，一起成長(zhǎng)，共勉。
