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1. 愛立信將推出移動(dòng)廣告平臺(tái)，集成運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)
2. Xaxis宣布接入AI技術(shù)加強(qiáng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力
3. 電通開發(fā)新跨屏監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，助力跨屏營(yíng)銷
4. 《紐約時(shí)報(bào)》首次接入程序化視頻廣告
5. 中昌數(shù)據(jù)將以10億元價(jià)格收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司云克科技
6. 移動(dòng)營(yíng)銷公司彩量科技新三板掛牌上市
7. 法國(guó)通過(guò)數(shù)字廣告透明度法律
1.大公司 | 愛立信將推出移動(dòng)廣告平臺(tái)，集成運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)
運(yùn)營(yíng)商巨頭愛立信，目前正在測(cè)試移動(dòng)廣告平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)集成來(lái)自電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)，為廣告主提供針對(duì)不同受眾的定向廣告。但是愛立信拒絕透露平臺(tái)是由自己搭建，還是許可其他公司搭建，是否集成了相關(guān)廣告技術(shù)平臺(tái)等細(xì)節(jié)。據(jù)悉，平臺(tái)已經(jīng)在美國(guó)和新加坡開始了測(cè)試，預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間將在Q1下旬和Q2上旬之間，而美國(guó)、拉丁美洲、南亞和歐洲的部分地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商將成為該平臺(tái)的首批合作伙伴。
局長(zhǎng)洞察：近幾年，運(yùn)營(yíng)商巨頭進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域?qū)乙姴货r，如Verizon斥巨資先后完成了對(duì)AOL、Millennial Media的收購(gòu)，新加坡電信完成了對(duì)DSP公司Turn的收購(gòu)。為什么運(yùn)營(yíng)商紛紛選擇進(jìn)軍移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)？首先，移動(dòng)廣告的發(fā)展前景十分誘人，據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2018年全球移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1180億美元。第二，移動(dòng)廣告快速的數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力，正是手握大量用戶數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)商最為需要的。因此基于市場(chǎng)判斷以及自身訴求，運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域也就不足為奇了。
2.4A | Xaxis宣布接入AI技術(shù)加強(qiáng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能力
一直在AI方面嘗試投資和布局的Xaxis，終于取得了突破。近日，Xaxis的合作方動(dòng)態(tài)創(chuàng)意平臺(tái)Jivox（核心技術(shù)是收集用戶與產(chǎn)品互動(dòng)的語(yǔ)境數(shù)據(jù)和位置數(shù)據(jù)，并通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同受眾的創(chuàng)意組合和展示），宣布將于近期推出新產(chǎn)品——一個(gè)基于AI技術(shù)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意內(nèi)容推薦引擎，新產(chǎn)品將被命名為 “Neuron”。Xaxis表示將通過(guò)“Neuron”，完成對(duì)受眾的細(xì)分，并推薦給受眾實(shí)時(shí)的個(gè)性化創(chuàng)意和產(chǎn)品。
此外，相比以前的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意， “Neuron” 的功能更加高效智能，通過(guò)對(duì)一手?jǐn)?shù)據(jù)的學(xué)習(xí)， “Neuron” 基于用戶自身屬性的產(chǎn)品和創(chuàng)意推薦將更加精準(zhǔn)。同時(shí)，由于將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到自身內(nèi)存中， “Neuron” 的計(jì)算及推薦速度將更加迅捷。
局長(zhǎng)洞察：AI技術(shù)與營(yíng)銷技術(shù)的結(jié)合，在近期成為了營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)的潮流，如Salesforce融合AI技術(shù)推出智能客戶服務(wù)平臺(tái)Service Cloud Einstein，著名的AI技術(shù)平臺(tái)——IBM’s Watson也通過(guò)合作推出了Watson-assisted Unruly DNA，通過(guò)監(jiān)測(cè)用戶對(duì)視頻廣告的生物學(xué)反應(yīng)，并捕捉和分析消費(fèi)者的隱藏情感，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)已經(jīng)熟悉和購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品，但沒(méi)有達(dá)到購(gòu)買極限的“輕度用戶”進(jìn)行定向廣告跟蹤，促進(jìn)品牌的銷售增長(zhǎng)。AI技術(shù)與營(yíng)銷技術(shù)的結(jié)合，將使數(shù)字營(yíng)銷從內(nèi)容生產(chǎn)到場(chǎng)景、用戶交互、媒介矩陣及投放方式帶來(lái)顛覆性的變化，而這也將成為數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的全新推動(dòng)力。
3.4A | 電通開發(fā)新跨屏監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，助力跨屏營(yíng)銷
近日，電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)表示正在測(cè)試由視頻平臺(tái)YuMe開發(fā)的跨屏監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。并計(jì)劃通過(guò)這一系統(tǒng)連接到尼爾森產(chǎn)品界面上。同時(shí)，通過(guò)與尼爾森建立合作的APP開發(fā)者的用戶信息統(tǒng)計(jì)，系統(tǒng)將會(huì)幫助營(yíng)銷人員完成對(duì)受眾的監(jiān)測(cè)。而電通的數(shù)字視頻購(gòu)買團(tuán)隊(duì)也希望通過(guò)跨屏監(jiān)測(cè)系統(tǒng)來(lái)生成一個(gè)固定的指標(biāo)，來(lái)監(jiān)測(cè)和比較受眾在桌面、移動(dòng)、以及線性電視上的表現(xiàn)。
局長(zhǎng)洞察：電視廣告業(yè)務(wù)作為4A業(yè)務(wù)的重要組成部分，一直備受重視。電通方面更是提出了CTV（connected TV）戰(zhàn)略，希望對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)全方位的跨屏營(yíng)銷，滿足不同廣告主對(duì)KPI的要求。而此次在跨屏監(jiān)測(cè)系統(tǒng)上的發(fā)力，也被不少行業(yè)人士認(rèn)為是其跨屏營(yíng)銷戰(zhàn)略的進(jìn)一步下沉。
4.媒體 | 《紐約時(shí)報(bào)》首次接入程序化視頻廣告
近日，《紐約時(shí)報(bào)》首次對(duì)程序化公司開放了視頻庫(kù)存資源，開放的資源類型包括PC、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)以及APP內(nèi)置廣告?！都~約時(shí)報(bào)》表示，進(jìn)軍程序化廣告領(lǐng)域是對(duì)廣告主需求的滿足，因?yàn)樵絹?lái)越多的廣告主表示，更加喜愛通過(guò)程序化廣告這種精準(zhǔn)人群定向購(gòu)買的方式，來(lái)進(jìn)行廣告庫(kù)存的購(gòu)買與交易。
局長(zhǎng)洞察：據(jù)悉，《紐約時(shí)報(bào)》不僅希望嘗鮮程序化，還希望在此領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深耕，而《泰晤士報(bào)》和合作技術(shù)伙伴開發(fā)的原生廣告等高沉浸式展示廣告形式，或?qū)⒊蔀椤都~約時(shí)報(bào)》在程序化廣告領(lǐng)域發(fā)展的下個(gè)突破點(diǎn)。
5.并購(gòu) | 中昌數(shù)據(jù)將以10億元價(jià)格收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司云克科技
近日，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)公司中昌數(shù)據(jù)宣布，將以擬13元/股發(fā)行3，865萬(wàn)股，同時(shí)以現(xiàn)金支付5.02億元，合計(jì)10億元的價(jià)格收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷解決方案提供商云克科技100%股權(quán)。對(duì)于此次收購(gòu)，中昌數(shù)據(jù)表示，本次收購(gòu)是實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與布局的關(guān)鍵，收購(gòu)將進(jìn)一步完善數(shù)字營(yíng)銷的業(yè)務(wù)鏈。
局長(zhǎng)洞察：中昌數(shù)據(jù)此次壕擲10億收購(gòu)云克科技，不僅會(huì)完善公司的業(yè)務(wù)鏈和產(chǎn)品體系，增強(qiáng)盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)潛力，也會(huì)為公司的快速發(fā)展提供動(dòng)力。
6.上市 | 移動(dòng)營(yíng)銷公司彩量科技新三板掛牌上市
專注于游戲領(lǐng)域的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商彩量科技于近日申請(qǐng)了新三板掛牌，其業(yè)務(wù)包括iOS領(lǐng)域的移動(dòng)游戲全案策劃和移動(dòng)大數(shù)據(jù)流量分發(fā)等。據(jù)公告顯示，北京彩量科技股份有限公司2015年度、20161-10月營(yíng)業(yè)收入分別為2，424.55萬(wàn)元、9，661.13萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-14.84萬(wàn)元、771.04萬(wàn)元。
局長(zhǎng)洞察：移動(dòng)游戲泛娛樂(lè)生態(tài)圈的日益完善，以及垂直化和精細(xì)化的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，將使移動(dòng)游戲領(lǐng)域邁入新的紀(jì)元。
7.透明 | 法國(guó)通過(guò)數(shù)字廣告透明度法律
法國(guó)于2月份通過(guò)了數(shù)字廣告的Loi Sapin法令，并將于2018年1月生效。法令的出臺(tái)使代理機(jī)構(gòu)將無(wú)法作為中間商，向其客戶轉(zhuǎn)售數(shù)字媒體，媒體所有者必須向廣告客戶發(fā)送發(fā)票和有關(guān)其執(zhí)行的服務(wù)詳細(xì)信息。對(duì)于法令適用的數(shù)字媒體類別，法令也做出了明確的規(guī)定——“連接到互聯(lián)網(wǎng)的任何媒體，如電腦、平板電腦、手機(jī)、電視和數(shù)字面板”。因此，已有不少大型代理機(jī)構(gòu)開始著手準(zhǔn)備將媒介策劃團(tuán)隊(duì)從Trading Desk中剝離。
局長(zhǎng)洞察：2017年是不折不扣的“透明之年”，從行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方監(jiān)測(cè)到流需求方接連舉起了“透明”大旗，紛紛推出了針對(duì)透明度問(wèn)題的解決方案。如今法國(guó)更是將透明度、反作弊問(wèn)題上升到了法律高度。通過(guò)這一系列的舉措，無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)的帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，而機(jī)遇的背后也為各公司在技術(shù)、資源的比拼中提出了更高的要求。
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