情報預(yù)覽

1. Google 程序化廣告平臺DBM宣布接入電視廣告

2. 寶潔將啟用多家DSP，不再死磕AudienceScience

3. AppNexus、LiveRamp和MediaMath成立聯(lián)盟，對抗Google和Facebook

4. Oracle購第三方廣告監(jiān)測公司Moat

5. LinkedIn推出Matched Audiences，發(fā)力CRM受眾重定向

6. comScore推出免費可視性測量服務(wù)

7. TapClicks完成對Raven Tools的收購

1. 大公司 | Google 程序化廣告平臺DBM宣布接入電視廣告

近日，Google宣布將在其DSP平臺——DoubleClick Bid Manager（DBM）中添加電視廣告購買功能。同時，Google方面還與美國電視供應(yīng)商Wideorbit、Clypd等建立合作，將它們的資源整合進DBM中，增加程序化電視資源的供給。除此之外，Google還將推出新的基于影響力的電視廣告效果監(jiān)測指標(biāo)（impact-based TV ad metrics），以幫助廣告主全面追蹤其電視廣告活動的效果。

局長洞察：Google在程序化電視廣告領(lǐng)域可以說是一個后來者， TubeMogul (Adobe已收購)、DataXu 、The Trade Desk等DSP們都已先行一步接入電視廣告資源，有一些甚至在2014年就推出了線性和可尋址電視廣告（linear and addressable TV）。這次Google接入電視廣告，增添了Google在程序化廣告多樣性服務(wù)上的優(yōu)勢，方便廣告主在同一平臺上對線上和線下廣告進行管理。同時，會進一步帶動傳統(tǒng)電視廣告的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

2. 巨頭 | 寶潔將啟用多家DSP，放棄AudienceScience

為了在程序化中獲得更多的靈活性，使用程序化長達7年的寶潔公司，于近日宣布結(jié)束與廣告技術(shù)公司供應(yīng)商AudienceScience的長期合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而使用包括The Trade Desk在內(nèi)的多家DSP平臺。而在DMP上，寶潔出人意料地選擇Neustar來幫助其進行程序化數(shù)據(jù)管理。對此，寶潔發(fā)言人Tressie Rose表示，Neustar提供的 “多區(qū)域（multi-region）” DMP服務(wù)將會避免DSP中的排他性，展現(xiàn)出更多的 “兼容性” ，幫助美國、中國以及其他50多個國家的營銷經(jīng)理制定更多區(qū)域?qū)^(qū)域（region-by-region）、品牌對品牌（brand-by-brand）的定制化營銷策略。

局長洞察：寶潔選擇更加 “開放” 和 “靈活” 的態(tài)度來使用程序化廣告，不僅符合程序化發(fā)展潮流，并且使寶潔將預(yù)算集中分配到真正優(yōu)質(zhì)且適合的供應(yīng)商上，帶來更高的營銷效果。同時，寶潔的做法也會不斷促進各供應(yīng)商的創(chuàng)新發(fā)展，提供更多的關(guān)于品牌安全和透明度方面的保障，建立一個健康、透明的程序化生態(tài)環(huán)境，為廣告主帶來更多安全且高效的投放服務(wù)。

3. 行業(yè) | AppNexus、LiveRamp和MediaMath成立新廣告聯(lián)盟，對抗Google和Facebook

近日，包括 AppNexus，LiveRamp和MediaMath在內(nèi)的幾家廣告技術(shù)公司宣布成立新廣告聯(lián)盟。聯(lián)盟聲稱將重新幫助廣告主通過程序化購買技術(shù)來進行跨屏用戶的定向，定向的廣告類型包括移動廣告、有線電視廣告、物聯(lián)網(wǎng)廣告（IoT）、戶外廣告（OOH）、電子郵件廣告等。

局長洞察：發(fā)生在二十一世紀(jì)美國硅谷的合縱連橫的故事。

4. 收購 | Oracle購第三方廣告監(jiān)測公司Moat

Oracle宣布收購第三方廣告監(jiān)測公司Moat，具體金額并未透露，但據(jù)知情人透露，收購價格將不會低于8.5億美元。一直以來，Moat以獨立第三方廣告驗證的角色而聞名于業(yè)內(nèi)，它將在并購后加入Oracle Data Cloud。

Oracle Data Cloud高級副總裁和總經(jīng)理Eric Roza表示： “收購Moat后，Oracle Data Cloud可以為品牌和媒體提供一整套廣告定向和驗證解決方案，以提升各類數(shù)字廣告活動的效果?！?/p>

局長洞察：對Moat的收購，將補齊OMC (Oracle Marketing Cloud) 和ODC (Oracle Data Cloud) 在廣告測量和分析方面的短板，為Oracle的營銷、廣告和數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)提供更全面的洞察，增強這兩朵云的競爭力。更重要的是，通過增強整體產(chǎn)品黏性，讓Oracle的營銷技術(shù)堆棧更有利于掌控大量的、持續(xù)滾動的SaaS費用。

5. 大公司 | LinkedIn推出Matched Audiences，發(fā)力CRM受眾重定向

近日，LinkedIn宣布推出CRM匹配和重定向工具（CRM-matching and retargeting tool）——Matched Audiences。據(jù)悉， Matched Audiences包含位置和賬戶重定向、聯(lián)系人定向（contact targeting）功能，廣告主可以通過導(dǎo)入CRM數(shù)據(jù)文件的方式來定向細(xì)分的受眾或特定的賬戶組。

同時，LinkedIn還提供了兩種方法導(dǎo)入第一方數(shù)據(jù)。第一種是通過營銷自動化和入職系統(tǒng)（marketing automation and onboarding systems），如Marketo、Eloqua、LiveRamp等導(dǎo)入數(shù)據(jù)；第二種是將CSV 郵件列表直接上傳到LinkedIn數(shù)據(jù)倉庫。

局長洞察：LinkedIn這一新功能的推出會讓很多B2B廣告主雞凍。Matched Audiences通過對LinkedIn專業(yè)數(shù)據(jù)與廣告主第一方數(shù)據(jù)的匹配和整合，不僅可以幫助企業(yè)與目標(biāo)客戶的有決策能力的聯(lián)系人進行直接的接觸，解決B2B品牌的終極精準(zhǔn)定向問題，還可以構(gòu)建真正個性化的廣告活動，提高廣告轉(zhuǎn)化。Matched Audiences的郵件數(shù)據(jù)對接，更是解決了長久以來B2B廣告主在大媒體廣告平臺上投放的廣告與CRM收集的郵件地址匹配率較低的問題，幫助B2B廣告主實現(xiàn)顛覆式的電子郵件營銷。

6. 大公司 | comScore推出免費可視性測量服務(wù)

近日，comScore宣布推出comScore Viewability功能，為全球客戶提供免費可視性監(jiān)測服務(wù)。數(shù)字媒體的買方和賣方通過comScore Viewability，可以實現(xiàn)對展示廣告、視頻廣告和移動廣告庫存的可視性水平監(jiān)測。comScore此舉也將提升數(shù)字廣告的信任度和透明度，增強跨媒體之間的對比性。

局長洞察：“可視性” 的高低只能證明廣告曝光是否被看到，并不能體現(xiàn)其是否產(chǎn)生實際的影響。廣告主在衡量廣告活動時，不僅要注重 “可視性” 指標(biāo)的監(jiān)測，還要關(guān)注更具深度的績效指標(biāo)，如廣告在目標(biāo)地域和目標(biāo)人群的到達率、訪問量等，以全面地評定廣告效果。

7. 收購 | TapClicks完成對Raven Tools的收購

近日，為企業(yè)機構(gòu)和媒體公司提供端到端營銷和數(shù)據(jù)分析服務(wù)的TapClicks，完成了對Raven Tools的收購，有利于未來業(yè)務(wù)規(guī)模的拓展。Raven Tools是針對中小企業(yè)，提供包括Google Analytics、Bing Ads、Twitter和Facebook等20多個平臺的營銷報告服務(wù)，同時支持引擎優(yōu)化、現(xiàn)場審計等功能。而完成此次收購的TapClicks，也成為了唯一一個為所有不同規(guī)模的公司提供多種營銷工具分析報告的平臺。

局長洞察：營銷技術(shù)和營銷工具井噴般的發(fā)展，為不少廣告主帶來了一定程度上的 “選擇困難” 。什么樣的媒體渠道最有效？這個廣告活動的實際效果如何？這是廣告主最關(guān)心的問題。一站式的評估廣告投放效果的工具，讓廣告主多個偷懶的方法，挺好。