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1. 首次！數(shù)字戶外廣告程序化標(biāo)準(zhǔn)公布
2. 原生廣告增至600倍
3. 數(shù)字廣告已成廣告主不可或缺的營銷手段
4. Times收購DSP平臺Adelphic
5. Facebook月活廣告主超過500萬家，沖擊Google廣告霸主地位
6. Twitter宣布與Moat和 Integral Ad Science達(dá)成合作，全面提升廣告監(jiān)測水平
7. Facebook Messenger月活躍用戶達(dá)到12億，或開放廣告
1. 行業(yè)｜首次！數(shù)字戶外廣告程序化標(biāo)準(zhǔn)公布
近日，場所數(shù)字廣告協(xié)會（Digital Place Based Advertising Association，即DPAA）公布了首個(gè)數(shù)字戶外廣告的程序化標(biāo)準(zhǔn)。DPAA希望新標(biāo)準(zhǔn)能達(dá)到與IAB 制定的openRTB標(biāo)準(zhǔn)同樣的行業(yè)影響力，提升數(shù)字戶外廣告的購買。這一標(biāo)準(zhǔn)概述了針對數(shù)字戶外廣告庫存的視頻廣告格式和SSP，DSP和廣告主可以同時(shí)采購多個(gè)數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道的資源。
局長洞察：一切終將程序化。這一標(biāo)準(zhǔn)的頒布，將為戶外程序化廣告的發(fā)展創(chuàng)造全新的環(huán)境，帶來新的機(jī)遇。而傳統(tǒng)的戶外廣告供應(yīng)商要想在這股程序化浪潮中抓住機(jī)遇，不僅要快速掌握VPAID和VAST等數(shù)字視頻協(xié)議，還要完善程序化知識的積累和技術(shù)應(yīng)用，利用新的技術(shù)向廣告主展示程序化戶外廣告的獨(dú)特優(yōu)勢。
2. 行業(yè) | 原生廣告增至600倍！
通過對近3年原生廣告市場和600多個(gè)品牌的數(shù)據(jù)分析后，廣告技術(shù)公司Nativo發(fā)現(xiàn)，2014年到2016年三年間，原生廣告的支出增長了600倍！其中，CPG、娛樂、旅游、餐飲、科技行業(yè)的原生廣告參與度高于其他行業(yè)；汽車、旅游、CPG、健康與健身、金融與保險(xiǎn)、科技（B2B和B2C）、娛樂和餐飲等行業(yè)中，競爭品牌廣告主之間對于原生廣告的應(yīng)用方式有較大差異。
局長洞察：原生廣告未來扔將繼續(xù)高速增長。eMarketer數(shù)據(jù)表明，今年美國原生展示廣告支出將增長36.2%，達(dá)到220.9億美元，占展示廣告支出的52.9%——其中，原生廣告的程序化購買占美國原生展示廣告支出的84%，高達(dá)185.5億美元。可以說，原生廣告的強(qiáng)勢增長離不開其高度程序化的售賣方式。憑借程序化廣告的精準(zhǔn)定向優(yōu)勢，原生廣告能夠?yàn)橛脩魩砀硐氲膹V告體驗(yàn)，同時(shí)提升廣告主的營銷效果和媒體的收益，實(shí)現(xiàn)共贏。
3. 行業(yè) | 數(shù)字廣告已成廣告主不可或缺的營銷手段
近日，據(jù)IAB與PwC發(fā)布的最新數(shù)字廣告支出報(bào)告顯示，雖然YouTube等數(shù)字媒體平臺或存在品牌安全風(fēng)險(xiǎn)，但廣告主對數(shù)字廣告的熱情增長并未停滯。英國的數(shù)字廣告支出達(dá)到了九年來最快增速（17％），已突破100億英鎊。IAB協(xié)會英國區(qū)CMO James Chandler表示， “對業(yè)界當(dāng)前面臨的問題視而不見是不可能的，但數(shù)字化從未停步不前，這些數(shù)據(jù)就是數(shù)字領(lǐng)域長期效果的有力證據(jù)。”
局長洞察：盡管程序化廣告的增長趨勢不變，但一直困擾品牌廣告主的品牌安全和透明度問題可能成為這條增長之路的絆腳石。從年初寶潔對數(shù)字廣告媒體透明度提出的質(zhì)疑，到最近美國國家廣告主協(xié)會（ANA）點(diǎn)名要求Amazon、Pinterest、Snapchat、Twitter等媒體平臺接受第三方審計(jì)，我們可以看到行業(yè)各方在透明度和品牌安全問題上愈發(fā)重視和不懈的努力。局長相信，隨著跨行業(yè)合作的開展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，品牌安全和透明度問題將快速得到改善，數(shù)字媒體環(huán)境將更透明、更健康。
4. 收購 | Times收購DSP平臺Adelphic
近日，Times宣布收購DSP平臺Adelphic。收購后的Adelphic將與廣告技術(shù)公司Viant進(jìn)行整合，后者擁有超過10億注冊用戶的數(shù)據(jù)庫，而前者可以幫助代理商和廣告主實(shí)現(xiàn)自助購買廣告。通過這一整合，Times將擁有針對特定受眾投放廣告的能力。Adelphic的CEO Michael Collins表示， “Viant的數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合我們的自動化購買技術(shù)，將成為超級強(qiáng)大的組合?！?/p>
局長洞察：在全球市場都在應(yīng)用自動化的方式進(jìn)行廣告售賣和購買的今天，越來越多的大型媒體集團(tuán)開始布局自動化數(shù)字廣告平臺。Times對Adelphic與Viant的整合，是對這一趨勢的主動擁抱。它不僅會為Times帶來廣告技術(shù)和功能上的革新，更成為Times移動先行戰(zhàn)略的落地舉措，滿足廣告主新的需求，提升廣告售賣效率。
5. 大公司 | Facebook月活廣告主超過500萬家，沖擊Google廣告霸主地位
近日，F(xiàn)acebook的COO Sheryl Sandberg在接受路透社的采訪時(shí)表示，每個(gè)月有超過500萬家企業(yè)在Facebook上進(jìn)行廣告宣傳。據(jù)了解，去年3月Facebook的月活廣告主只有300萬，9月增至400萬。也就是說，F(xiàn)acebook只用了13個(gè)月的時(shí)間，就讓它的活躍廣告客戶數(shù)量猛增了67%。盡管Facebook的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模已如此龐大，依然有增長的空間——500萬活躍廣告商只占Facebook全部6,500萬企業(yè)用戶的8%，也就是說還有92%的企業(yè)還未使用付費(fèi)廣告。
局長洞察：Facebook廣告業(yè)務(wù)高速增長，逼近老大Google，逐漸形成雙邊壟斷局面。這對于標(biāo)榜年輕和創(chuàng)新的美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)來說，也許不是一件好事。相比之下，中國的廣告環(huán)境還是創(chuàng)新友好得多。廣大的廣告技術(shù)從業(yè)童鞋可以偷偷樂了。
6. 產(chǎn)品 | Facebook Messenger月活躍用戶達(dá)到12億，或開放廣告
近期，F(xiàn)acebook披露，F(xiàn)acebook Messenger月活躍用戶達(dá)到了12億，與9個(gè)月前相比上漲了4個(gè)百分點(diǎn)。Messenger持續(xù)的增長勢頭，可能促使Facebook在這一平臺上開放廣告。Facebook已經(jīng)在泰國和澳大利亞進(jìn)行測試，這兩個(gè)地區(qū)的用戶會開始在Messenger主屏上看到廣告，未來Facebook不排除擴(kuò)大推出廣告的范圍。Facebook訊息產(chǎn)品負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·馬庫斯(David Marcus)也證實(shí)了這一點(diǎn)，他表示，Messenger業(yè)務(wù)模式的中心是廣告，而非支付或商務(wù)。
局長洞察：和絕大多數(shù)App一樣，開放廣告是主流的、最可靠的商業(yè)化模式。而擁有12億用戶的Messenger宣布迎接廣告，或許是對業(yè)內(nèi)關(guān)于2017年Facebook 信息流展示廣告數(shù)量下滑，廣告收入縮減的預(yù)期的一記反擊。如今Facebook的廣告版圖日益擴(kuò)大， Instagram、Messenger、WhatsApp “新三駕馬車” 將為Facebook廣告營收的持續(xù)高速增長貢獻(xiàn)源源不斷的動力，而不局限于Facebook APP本身。
7. 大公司 | Twitter宣布與Moat和Integral Ad Science達(dá)成合作，全面提升廣告監(jiān)測水平
近日，Twitter宣布與 Moat和IAS（Integral Ad Science）達(dá)成合作，向營銷人員提供更先進(jìn)的廣告監(jiān)測手段。同時(shí)，Twitter表示還在深化與Nielsen和ComScore的合作關(guān)系，希望通過Nielsen Digital Ad Ratings和ComScore validated Campaign Essentials來提供更多樣化的驗(yàn)證，廣告觸達(dá)受眾驗(yàn)證。
局長洞察：這是對美國國家廣告主協(xié)會（ANA）要求媒體平臺接受第三方審計(jì)的最好回應(yīng)。透明的趨勢不可阻擋，媒體也愈發(fā)意識到其重要性，并選擇主動擁抱的姿態(tài)。未來會有更多媒體開放并與第三方驗(yàn)證和監(jiān)測平臺合作，共同推動整個(gè)行業(yè)走向真實(shí)、透明、安全。
延伸閱讀：行業(yè)｜ANA要求Amazon、Twitter、Snapchat、LinkedIn等平臺接受第三方審計(jì)
