這是我連續(xù)分享品牌和營(yíng)銷的第一篇文章，從今天開始也將持續(xù)和大家分享“品牌、營(yíng)銷”方面自己的所學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
談到“品牌”，好像很多人都知道，可是具體是怎樣一回事，相信很多人和當(dāng)年的我一樣是“一頭霧水”。這個(gè)問題就好比“愛情是什么？”每個(gè)人都覺得自己懂一點(diǎn)也能說道上幾句，可是實(shí)際上明白的人卻不多，做好的更是寥寥無幾。如果你還不相信，我覺得可以去搜索一下，相信你會(huì)搜索到很多關(guān)于品牌的定義。不過要是談?wù)撈鹗熘钠放颇憧隙ň透虞p松，例如“麥當(dāng)勞”“肯德基”“華為”“小米”等等，在你的腦海中第一時(shí)間就能夠知道它到底是做什么業(yè)務(wù)的，這就是品牌的魔性。
你看著就是品牌最初的作用，區(qū)分、識(shí)別、證明所有權(quán)。
品牌“brand”一詞出自于古挪威文，也有的人說是古希臘文，奕斯偉燒灼、烙印。游牧?xí)r期人們用燒紅的烙鐵在牲口或者奴隸背上烙上的標(biāo)志，用來標(biāo)記自己的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，從而與他人的同類物品區(qū)分開。
工業(yè)革命
隨著工業(yè)革命的到來，批量化生產(chǎn)成為常態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也就變得異常激烈，隨之而來的就是怎樣區(qū)分和分辨產(chǎn)品的不同呢？于是品牌就逐漸成為了商業(yè)組成的重要元素，開始主要體現(xiàn)在易于被大家接受的視覺符號(hào)上，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的視覺符號(hào)能夠讓消費(fèi)者快速區(qū)分和辨識(shí)產(chǎn)品，也就成為了企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力之一。
隨著商業(yè)的不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出了這樣的態(tài)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，品牌越成為人們選擇購(gòu)買的最終理由，這已經(jīng)是一個(gè)真實(shí)存在的事實(shí)。不信的話回想一下，如果我們要去吃漢堡，你腦袋里面的第一想法會(huì)是什么呢？是不是我們的生活也在被品牌在不知不覺之間操控。
電視劇《三十而已》的太太圈照片
最近有一部電視劇比較火那就是《三十而已》，相信看過的伙伴對(duì)于這張招聘一定不陌生。這張照片就是對(duì)品牌操控生活的極致體現(xiàn)，品牌已經(jīng)成了一個(gè)外化的自我。女生一個(gè)背包，有的幾萬有的幾十萬還有的幾百萬，代表了大家不同的社會(huì)地位和內(nèi)心性格，品牌已經(jīng)具備了情感和自我表達(dá)的價(jià)值，超越了實(shí)體產(chǎn)品本身。
由于品牌在影響消費(fèi)者的心智，于是就出現(xiàn)了“定位”，也就是在人們購(gòu)買之前就施加影響力，就像錨一樣沉到海底，讓你的思維以該信息為基準(zhǔn)，在它的一定范圍內(nèi)做判斷。使得品牌成為影響我們消費(fèi)時(shí)的關(guān)鍵決策要素。
不過大腦是有帶寬的，尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的今天，品牌是一個(gè)非常好的信息載體，可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立有效的區(qū)隔，讓品牌成為爭(zhēng)奪流量的優(yōu)勢(shì)資源也就是最穩(wěn)健的流量池。
在淘寶、微博還有抖音，在流量平臺(tái)的初期會(huì)有一些新起之秀，但是知名品牌一旦入場(chǎng)，就會(huì)成為霸占流量的巨頭，譬如在微博上斬獲百萬粉絲的杜蕾斯，在抖音上調(diào)侃馬云的支付寶。
人們的認(rèn)知就像倉(cāng)庫(kù)一樣，存儲(chǔ)空間是有限的，存完就沒有地了，如果腦海中沒有對(duì)于你的認(rèn)知，現(xiàn)實(shí)中就會(huì)對(duì)你視而不見。所以我們必須要在消費(fèi)者的大腦之中占領(lǐng)一席之地。
那么究竟如何入手打造品牌呢，可以給大家以下幾點(diǎn)操作方法：
1、找到特長(zhǎng)，找準(zhǔn)定位，可以從基礎(chǔ)的產(chǎn)品的功能、人群等等方面挖掘，形成獨(dú)特的利益銷售點(diǎn)；
2、占據(jù)第一。其中的道理和“世界第一高峰是誰(shuí)”與“世界第二高峰是誰(shuí)”的知曉人數(shù)一樣，人們通常只會(huì)關(guān)注第一。在細(xì)分領(lǐng)域如果能夠牢牢把握住第一，那么帶來的收益在很大程度上會(huì)是非?？捎^的
3、形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，一方面是是視覺上的，另外一方面是找到和消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感或價(jià)值共鳴，人類有共同的思維，和自己類似的就會(huì)偏愛。
芬尼科技打造的超級(jí)符號(hào)（外型在生活中常見、顏色也比較醒目）
