摘錄：

品牌符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音。

（本質(zhì)上是抽象化思維。把具體的事物抽象成語言、文字、圖形、聲音，排除雜音。給用戶最小的記憶包，降低營銷成本）

目的：好的品牌符號要方便記憶，容易傳播。

華與華在《超級符號就是超級創(chuàng)意》這本書里舉了一個生動的例子。兩個別墅，西郊莊園，和蘭喬圣菲。西郊莊園就是好的符號，一說就明白；蘭喬圣菲就不是，因?yàn)槟銢]半分鐘，估計(jì)講不清楚到底是哪四個字，不方便記憶，不容易傳播。

花錢搞個別扭的品牌符號，再花更多的錢去解釋這個品牌符號，是典型的錢多了燒得慌。

1、視覺符號：“三精口服液，藍(lán)瓶的”、adidas的三條杠、麥當(dāng)勞M

設(shè)計(jì)視覺符號一定要記住，不要賦予它太多內(nèi)涵，比如“蒹葭”。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，旁邊沒有畫外音，沒有男中音給他腦補(bǔ)“蒹葭蒼蒼，白露為霜”的詩句。

2、聽覺符號：蘋果手機(jī)的鈴聲、英特爾電腦開機(jī)聲

口語化的宣傳口號，也有聽覺符號屬性：“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”、“大寶天天見”、“勁酒雖好，可不要貪杯哦”“怕上火喝王老吉”這些廣告語耳熟能祥

3、嗅覺、味覺、觸覺：

星巴克的咖啡、超市洗護(hù)產(chǎn)品區(qū)

老干媽

應(yīng)用與聯(lián)想：

1、心智喜歡簡單

2、心智很難改變

3、外部思維，不是感動自己，而是看外部的接受度，易傳播。最近給自己起了個英文名，不過從傳播角度來講不是非常好，但是沒辦法自己很喜歡，也尤其不喜歡各種重名。演講和表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)要簡單容易記住，拋出觀點(diǎn)。